具體描述
本書是一本指導讀者運營抖音，使之保持活躍並持續産生價值的工具書。書中的內容是作者經過對上韆個抖音賬號以及上百個成功的抖音營銷案例的研究，總結實戰推廣的精華而得到的，其中的思維、方法、技巧簡單而實用，適閤想做抖音營銷的企業或個人閱讀。從抖音營銷的基礎知識，到抖音賬號的運營，本書展現一套完整的營銷實戰體係，圖文並茂，實戰性強。這不是抖音的官方使用指南，但這會是你當下瞭解和掌握抖音營銷的“知網”。
作者簡介
陳迎：
廣州時趣互動總經理，饅頭商學院講師、暨南大學創新創業導師、《Fast Company》中文版高級創新顧問。
長期從事企業互聯網營銷與品牌傳播工作，專注於移動互聯網、新媒體、社群營銷的研究與實踐。對新媒體在內容策劃、引流吸粉、商業變現等方麵，有著親身的體驗和係統的總結。擁有13年傳播、品牌、公關、互聯網豐富從業經曆，目前獲得58項包括中國艾菲奬、中國廣告長城奬、金瞳奬、金鼠標奬、IAI國際廣告奬、金投賞、One Show中華創意奬等業界傳播奬項。
目錄資訊
第1章 全麵解讀抖音 // 001
◎第1節 抖音是什麼？ // 002
一、抖音介紹 // 002
二、抖音是怎麼火起來的？ // 006
三、抖音用戶分析 // 009
◎第2節 抖音熱度有多高？ // 010
一、抖音用戶增長迅猛，黏性強 // 010
二、短視頻App競爭態勢：“南抖音、北快手”已成定局 // 013
三、與其他社交平颱的連通傳播 // 016
四、什麼樣的內容更受抖音用戶喜歡？ // 016
◎第3節 抖音玩什麼？ // 018
一、抖音流行的7種玩法 // 018
二、抖音流行的20個場景 // 023
三、抖音常用的4類道具 // 039
第2章 抖音營銷怎麼植入 // 045
◎第1節 抖音短視頻獨特的營銷價值 // 046
一、鎖定圈層，精準傳播 // 046
二、場景營銷，融入情感 // 048
三、音畫結閤，用戶生産內容 // 050
四、現實感強，利於擴散 // 052
◎第2節 抖音的推薦機製是什麼？ // 053
◎第3節 抖音的傳播路徑是什麼？ // 058
◎第4節 抖音營銷的八種玩法 // 060
玩法一：聚焦産品，功能展示 // 061
玩法二：玩轉周邊，驚喜增值 // 062
玩法三：放大優勢，誇張展現 // 063
玩法四：跨界延伸，增加創意 // 064
玩法五：口碑展示，營造氛圍 // 066
玩法六：日常曝光，傳播文化 // 066
玩法七：融入場景，巧妙植入 // 068
玩法八：官方玩法，投入預算 // 069
◎第5節 什麼樣的産品適閤在抖音做營銷 ? // 069
一、可塑性強，可DIY // 070
二、具備話題性 // 071
三、具有創意趣味性 // 073
四、具有實用性 // 074
五、具有儀式感 // 075
◎第6節 抖音營銷植入怎麼做？ // 076
一、開屏廣告 // 076
二、原生信息流廣告 // 078
三、品牌主官方賬號運營 // 079
四、創意貼紙 // 080
五、與抖音達人閤作 // 081
六、發起抖音挑戰賽 // 082
七、抖音嘉年華 // 084
◎第7節 怎麼評估抖音營銷效果？ // 086
一、開屏廣告重點關注點擊率 // 086
二、原生信息流廣告關注互動性 // 086
三、官方賬號運營應整體分析 // 086
四、創意貼紙：生成內容是關鍵 // 087
五、與抖音達人閤作：點贊與評論是評價重點 // 087
六、抖音挑戰賽：整體評估是關鍵 // 087
七、抖音嘉年華：活動宣傳效果是重點 // 088
第3章 品牌商怎麼玩轉抖音？ // 089
◎第1節 品牌商怎麼邁齣抖音營銷第一步？//090
一、“藍V認證”是什麼？有什麼意義？ // 090
二、如何申請抖音“藍V認證”？ // 092
三、申請“藍V認證”需要具備哪些資質？ // 094
四、認證申請流程需要多久，認證的有效期是多久？ // 094
五、抖音賬號與今日頭條賬號間的聯係是什麼？// 095
六、企業“藍V高級認證”怎麼申請？// 096
◎第2節 抖音品牌號如何運營？ // 096
一、抖音品牌號的運營思路 // 096
二、藍V定位，具有強互動屬性 // 098
三、品牌號運營團隊搭建 // 103
四、品牌號內容持續産齣 // 105
五、內容維護與動態調整 // 109
◎第3節 什麼樣的品牌適閤在抖音營銷？ // 111
一、抖音用戶分布情況 // 111
二、已入駐抖音的品牌 // 112
三、什麼樣的品牌適閤入駐？ // 113
◎第4節 品牌如何在抖音進行營銷？ // 114
一、發起挑戰賽 // 114
二、增加曝光率 // 115
三、打造人格化“段子手” // 116
四、TVC // 117
五、主題型 // 118
◎第5節 抖音官號能多“6”？ // 119
一、6傢最強官號分析 // 119
二、最強官號帶來的啓示 // 129
第4章 抖音爆品是怎樣煉成的？ // 131
◎第1節 抖音內容怎麼打造纔能火？ // 132
一、什麼時間段發內容比較好 // 132
二、什麼樣的內容易於在抖音傳播 // 133
三、突破1000個點贊量很關鍵 // 133
四、抖音短視頻怎麼引發二次傳播 // 134
五、如何利用抖音從外部引流？ // 139
◎第2節 抖音的爆款産品有哪些？ // 140
一、抖音真的有“帶貨力”嗎？ // 140
二、抖音爆紅貨品特點分析 // 141
三、30款抖音爆紅貨品收錄 // 143
◎第3節 抖音網紅店“紅”在哪？ // 146
一、美食DIY，親測秘製配方 // 147
二、奇趣玩法，不止於吃 // 152
三、特色美食，慕名而來 // 160
四、網紅景點，齣遊必去 // 164
第5章 如何打造抖音大號？ // 171
◎第1節 精準定位：找準核心價值 // 172
一、有人性：建立與用戶的情感聯係 // 172
二、有個性：“確認過眼神，我遇上對的人”//172
三、有共性：沒有主題的內容是散沙 // 174
◎第2節 內容為王：“抖”也是一門藝術 // 175
一、善用剪輯與抖音特效 // 175
二、乾貨滿滿，引發用戶模仿自發傳播 // 176
三、創意取勝，以源源不斷的創意吸引用戶 //177
四、打造視頻的故事效果，讓用戶身臨其境 //178
五、實時熱點，有態度地“蹭”能事半功倍 //178
◎第3節 運營維護：沒有吃老本就能長久的“生意”// 178
一、互動：呼應需求，引導反饋 // 178
二、維護：粉絲導流，內容把控 // 181
◎第4節 抖音大號資源去哪兒找？ // 183
一、抖音大號資源獲取渠道 // 183
二、抖音大號資源分類 // 184
附 錄
抖音營銷的成功案例 // 187
一、寺庫×抖音“給你全世界的美好”// 188
二、必勝客×抖音“DOU黑大挑戰”// 195
三、摩拜×抖音“全球首款嘻哈音樂共享單車”// 200
四、三星×抖音“我都是焦點”// 209
五、《這！就是街舞》×抖音“愛抖愛尬舞”//216
六、烈火如歌手遊×抖音“迪麗熱巴躲貓貓”//221
七、榮耀×抖音“校園新唱將”// 225
八、好萊客×抖音“原態Style”// 233
九、OLAY×抖音“打造全民健麵神器”// 238
十、歐萊雅×抖音“眼球時代‘種草’新思路”// 241
十一、美贊臣×抖音“精準洞察打造36億流量”// 243
· · · · · · (收起)
讀後感
作為短視頻流量價值入口，抖音APP的日均活躍用戶數量高達2億，月度活躍用戶規模以斷層的優勢超過瞭秒拍、快手等同類APP，甚至打敗瞭微信、微博，憑藉穩定的“黑馬”錶現，排在瞭APP應用商店榜單的前列。抖音的日均視頻播放量200億，其營銷效果極具爆發性和感染性。 抖音毋庸置...
評分抖音做為短時間成為一款韆萬級用戶的現象級應用來說，無疑是一款很成功的産品，在5G時代勢頭迅猛增長的情況下，短視頻將更加勢不可擋，短視頻和直播一定是最佳也是最高效的營銷和商業變現模式，“短視頻帶貨”也成為瞭新的盈利風口。很多人想要從風口中分一杯羹，但隨著抖音賬...
評分前兩周剛剛注冊瞭個抖音號準備嘗試下自媒體創業，但是現在還沒什麼頭緒。 這本書可以說係統地梳理瞭抖音的營銷邏輯，列舉瞭很多經典的玩法，雖然現在抖音上的KOL很多，但他們都遵循瞭一定的規律和模式，並不是完全靠運氣或者內容就能成功的。看瞭確實能在抖音營銷上少走彎路，...
評分這本書剛齣的時候就買瞭，一直有事閑置沒看，前段時間看瞭一遍，我想對作者陳老師說：十分感謝。本人18年跟上瞭抖音的浪潮，是一名抖音300W大號創作者（不公布名字，沒給廣告費哈哈哈哈），可就在這個有點得意洋洋的階段，我和我的團隊使齣瞭我渾身的解數，每日的增粉量還是停...
評分這本書剛齣的時候就買瞭，一直有事閑置沒看，前段時間看瞭一遍，我想對作者陳老師說：十分感謝。本人18年跟上瞭抖音的浪潮，是一名抖音300W大號創作者（不公布名字，沒給廣告費哈哈哈哈），可就在這個有點得意洋洋的階段，我和我的團隊使齣瞭我渾身的解數，每日的增粉量還是停...
用戶評價
我對市麵上那些浮誇的營銷書籍已經免疫瞭，它們往往隻關注“爆款”的錶象，卻不談背後的係統工程。然而，這本《抖音營銷實戰指南》給我帶來瞭久違的踏實感。它對“數據分析”的重視程度讓我印象深刻。作者花瞭大量的篇幅，講解瞭如何從後颱數據中解讀用戶的真實意圖，如何通過A/B測試來優化投放效果，這纔是真正將“營銷”二字落到實處。我記得有一個章節詳細對比瞭不同類型的CTA（Call to Action）在不同場景下的轉化率差異，這種精細化的對比分析，對於我們這種需要對投入産齣比負責的人來說，簡直是無價之寶。這本書的排版也非常清晰，邏輯鏈條一環扣一環，即便是像我這樣非技術齣身的運營人員，也能很快跟上作者的思路。它強調的不是“一夜暴富”，而是“持續增長”，非常適閤需要長期深耕的用戶。
评分讀完這本書，我感覺我的“營銷嗅覺”被極大地提升瞭。它最吸引我的地方在於，作者似乎能預判到市場下一步的走嚮。他不僅講解瞭當前平颱的熱點玩法，更提齣瞭如何構建一套可以應對未來平颱規則變化的“彈性營銷體係”。比如，書中探討瞭跨平颱引流的策略，以及如何在短視頻內容中植入私域流量的布局，這些都是當前許多企業在實際操作中感到迷茫的環節。作者的文筆帶著一種特有的銳利和穿透力，他敢於挑戰一些被廣泛接受的“陳舊觀念”，並用紮實的案例來證明新的路徑更有效。例如，他對“完美主義”的批判就非常到位，他鼓勵我們在快速迭代中尋找最優解，而不是在漫長的打磨中錯失時機。這本書簡直是一劑強心針，讓我在麵對快速變化的營銷環境時，不再感到焦慮，而是充滿瞭掌控感和主動性。
评分這本書的價值在於其無與倫比的實操指導性，它做到瞭理論與實踐的完美融閤。我之前參加過好幾次綫下的培訓課程，動輒花費數韆元，但學到的內容可能還不如這本書的幾分之一。它最大的特點是“去營銷術語化”，作者用最直白的語言，把復雜的算法邏輯和用戶行為模式拆解開來，變成任何人都能理解並立刻上手的步驟。我特彆贊賞其中關於“危機公關與負麵評論應對”的那一節，在社交媒體時代，如何妥善處理負麵反饋是決定品牌命運的關鍵。書中提供的標準化流程和話術模闆，為我解決瞭一個長期以來的心病。總而言之，這本書就像是一個放在你身邊的資深顧問，隨時可以翻閱，並且能提供立即可執行的、經過市場檢驗的解決方案。對於每一個渴望在短視頻營銷浪潮中站穩腳跟的從業者來說，這是一筆極具性價比的投資。
评分這本書簡直是給職場新人量身定做的！我一直對那些在社交媒體上玩得風生水起的公司感到好奇，但總是不得要領。拿到這本《抖音營銷實戰指南》，我原本以為它會是一堆空泛的理論，沒想到裏麵滿滿的都是乾貨。它不是那種隻告訴你“要有趣、要互動”的套話，而是深入到每一個操作細節。比如，它會教你如何利用抖音的算法推薦機製，如何精準定位你的目標受眾，甚至連一個視頻的黃金發布時間點都有詳細的分析。我尤其喜歡它裏麵關於“內容差異化”的部分，作者用瞭很多生動的案例，展示瞭那些看似簡單卻能一炮而紅的視頻背後，是如何進行精心的策劃和布局的。讀完第一遍，我就忍不住開始嘗試搭建自己的內容矩陣，那種“原來如此”的頓悟感，真的讓人興奮。對於那些想在短視頻領域快速入門，並看到實際效果的人來說，這本書絕對是繞不過去的敲門磚。它沒有給我一個“成功秘籍”，但它給瞭我一套清晰的“行動地圖”。
评分這本書的深度和廣度，遠超齣瞭我對一本“指南”的預期。它不僅僅停留在基礎的平颱操作層麵，而是將短視頻營銷置於一個更宏大的商業戰略框架下去審視。我發現作者對用戶心理的洞察力非常敏銳，他剖析瞭當代用戶對於信息接收的偏好變化，解釋瞭為什麼碎片化的、視覺化的內容更容易獲得關注。書中對“IP人設的建立與維護”那幾章的分析尤其精彩，它不是教你扮演一個角色，而是教你如何將品牌的核心價值，用一種真實、可信的方式植入到日常的短視頻創作中去，從而建立起用戶長期的信任感。更難能可貴的是，作者並沒有避開營銷中常見的“陷阱”，他坦誠地指齣瞭哪些做法是短視的、容易導緻封號或用戶反感的，並提供瞭建設性的替代方案。這本書的文字風格是那種沉穩而富有邏輯的，讀起來像是在聽一位經驗豐富的行業導師在娓娓道來，充滿智慧的火花，讓人不得不反復咀嚼。
评分這本書還被稱為瞭解和掌握抖音營銷的"知網"，雖然我覺得有點誇張瞭，但是總的來說還是比較全麵的吧，有其他方麵的問題書裏也會有相關的解答。
评分有些技巧性的東西。對草根up主來說用處不大。實戰後可以看看。
评分今天這本書齣現在首頁挺感慨的，我也算是隨著18年抖音熱一直走到現在的抖音營銷者中的一員瞭，走到現在小有成績挺感謝這本書。在我這份事業毫無起色之時，讓我對我整個的入門定位、內容創作、品牌營銷和引流變現進行全階段的梳理瞭一遍，從碎片化到專業化。比起市麵上現有的一些其他的不夠實用和詳細的書籍來說，它稱得上是一本抖音營銷教科書。
评分98%都是廢話
评分抖音的品牌傳播價值、賣貨價值、引流價值日趨凸顯，越來越多的品牌企業意識到抖音的營銷價值，紛紛入駐抖音。這本書就很適閤運營新手去閱讀，裏麵有很多運營知識。 首先是基礎的新手入門抖音玩法介紹，包括流行的場景和常用的道具這些細節的東西，隨後就很詳細地分析瞭抖音上的很多視頻，還有那些成功的營銷案例，把抖音營銷的套路都講得清清楚楚。運營抖音也需要方法和技巧，這本書對抖音産品有比較深刻的理解，是一本不錯的書籍。
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