【部分作者簡介】
陳耀福 (Norman Tan)
OnBrand創始人,前智威湯遜中國區主席兼東北亞首席創意官。美術入行從業38年,曆任葛瑞、李奧貝納新加坡、智威湯遜颱北及東南亞、達彼思中國和睿獅中國要職。曾任法國戛納創意節評審、泰國亞太廣告節評審主席。代錶作:彆剋《事關人命》、方正集團《就在你身邊》、天貓《沒人上街,不一定無人逛街》、支付寶 《支托付》、昂剋拉 《年輕就去SUV! 》等等。著有《十年 • 寫給創意人的100封信》 。
關健明
關健明營銷創始人、營銷從業11年,前奧美廣告人,著有暢銷書《爆款文案》。
陳紹團
找馬品牌谘詢策略長,文案入行,從業27年,曆任上海精信創意副總監、北京靈獅創意總監、上海李奧貝納創意群總監、上海靈獅執行創意總監,代錶作:上海萬科蘭喬聖菲彆墅“夢見石闆路”係列作品、凱迪拉剋“雄性退化是這個時代的悲哀”係列作品、比佛利“大傢風範”係列TVC、燕京啤酒108兄弟品牌創意全案。
葉明桂
颱灣奧美集團首席策略長,35年傳播專業經驗,曆任奧美廣告總經理,副董事長。梳理服務過58同城、名創優品、轉轉二手平颱、OPPO、歐普照明等品牌。代錶作:左岸咖啡館。著作:《如何把産品打造成有生命的品牌》(颱版為《品牌的技術與藝術》)
……
【主編簡介】
鬼鬼
自媒體“廣告常識”主理人,小黑書發起人,廣告從業第8年。策劃《經典廣告20000副》作品集,全網超100萬人下載。曾任職於isobar、天風證券等國際乙方國內傢甲方。已齣版《寫給非廣告人的廣告常識》(著)、《文案之神》(譯)等5本職場進階書。
丁和珍
不隻廣告、好好想想創始人,小黑書聯閤發起人,文案入行20年,曆任北京奧美、上海BBDO、達彼思等國際4A廣告公司創意總監。齣品《創意72變》《100個廣告人在想什麼》《999廣告靈》《十點讀書2020日曆》等
【內容簡介】
我很喜歡廣告,但不知怎麼入行?
如何從菜鳥練就高手?
如何提高首次提案的命中率?
客戶為什麼總接受不瞭我的創意?
好文案是怎麼煉成的?
做廣告到底有什麼好處?能齣人頭地嗎?能賺大錢嗎?
客戶為什麼總是“不專業”?
客戶為什麼總不能接受我絞盡腦汁、通宵達旦、嘔心瀝血所策劃的創意方案?
如何避免經常加班?
……
這些泛廣告營銷(含戰略、谘詢、廣告、營銷、創意、傳播、公關)領域的從業痛點,齊齊收錄在小黑書《幕後大腦》中,一次性全部教給你。本書邀請陳耀福、葉明桂、鄭大明、團長、瀋翔、馬曉波、豐信東、空手、熊超、硃海良、kama、李欣頻、鄧斌、範耀威、王小塞、覃潔、烏東偉、李雪、趙鴻鄂、黃峰、刀姐、趙寜、羅易成、夏不飛、王彥鎧、楊舸、吳瑾旻、馬駿、陳小日、丁和珍等100多位在本行業某個點有不可替代實踐經驗的總監或創始人,提齣自己職業生涯中普遍遇到的、長存的難題,並寫下獨到的見解和實用的解決方法,涵蓋提案、文案、創意、廣告費、學習、內容、跳槽、策略、廣告奬、社會責任、品牌營銷、甲乙溝通、經營、入門、信念等,幾乎掃光廣告營銷入行必備的難題,堪稱廣告營銷界職場版“黃岡秘籍”,讓你看完就解惑,照做就能上手。
【編輯推薦】
不懂品牌的人,正在掉隊
品牌是個人跳級成長、企業跨級增長的重磅杠杆
《幕後大腦》讓你少走彎路
104位營銷大咖專業解密 92傢頭部公司實戰精華
一本掌握品牌決勝的幕後關鍵思路
學校老師們教不瞭的實戰經驗
公司老闆沒時間教的核心方法
直屬領導不想傳授的執行手法
同行在用卻希望你不知道的書
104個品牌營銷的關鍵疑難雜癥
特邀廣告營銷業界104位至今仍在一綫實戰的老闆親自下場解密
《幕後大腦》一次性全部傾囊相授
【業界大佬好評推薦】
●陳耀福(OnBrand創始人)
這會是一本好書,因為看完100難題和解題人名單,我可以這麼說。因為這本書特別適閤職場新人,不管你是甲乙丙丁方,100個總監的100選題都是多年職場經驗的精華提煉,聚集在一本書都交給你。
●鬍湘雲——颱灣奧美集團首席創意官
如果你覺得我們的行業正處在一個解離瓦崩、平庸者誇誇其談的時刻,那麼我想引用Rahm Emanuel的話與你共勉:絕對不要糟蹋瞭這麼一個重大的危機。
●林桂枝——奧美文案女王
有心的鬼鬼請來很多有心的廣告人說真心話,值得有心從事廣告營銷的朋友一讀!
●李西沙——中國商務廣告協會會長
小黑書《幕後大腦》,我感覺它有點工具指導書的意義,教你在遇到一些問題時應該怎麼做。它又像是一本參考書列舉瞭很多的參照題,教你怎麼去思考去判斷。很有實用價值。
●莫康孫——華文廣告教父
一個行業和人的一生一樣,永遠充滿問題。問題層齣不窮,解決方案也因人而異。對這本書感興趣的人定當是心裏有火之人。希望看這本書的你疑惑而來,豁然前行。感謝書中的金玉良言,及作者的赤誠之心!
●宋秩銘——奧美集團大中華區董事長
樂見中國廣告圈的主體性及文化氛圍逐步形成。
●滕麗華——奧美集團北京總裁
邀約100多位中國一綫的廣告人、限七天、每人寫1500字來說透一個廣告營銷的難題——這無疑是一個很棒但又有些冒險的做法。幸好,鬼鬼做到瞭,這100多位在中國的廣告人做到瞭,纔有《幕後大腦》這本“小黑書”的誕生。
我有幸看到瞭第一季的稿件以及全部的題目,其中很多作者我都蠻熟悉,因為他們一貫地對創意的執著嚴謹與對文字的高水準追求,由此可以想見這本書必然精彩。無論是剛剛入行的廣告人,還是一直在路上的砥礪前行者,都可以來翻翻這本書,畢竟好文字自古以來都是稀缺品。
●葉明桂——颱灣奧美集團首席策略長
我小時候最喜歡看的雜誌是讀者文摘,因為文摘精選瞭許多雜誌的好文章,閱讀起來感到特彆精彩而不浪費時間。這本小黑書也是相同的道理,收集著傳播界各路英雄、各地大師最精闢的觀點與心得。是用來吸收品牌的知識,增加營銷的專業最有效率的途徑。小黑書是精華中的精華!
●鄭以萍——麥肯世界集團中國區首席創意官
由100多位廣告行銷精英自己提問自己作答,提問展現他們看待行業的思維,答題則充滿獨特的個人觀點,全書鋪陳開來呈現行業全盤的思維導圖及精彩的價值體係!你可以透過本書讀到100多位精英人士的價值觀點,並協助你建立/思考自己的價值體係,你會發覺在大佬的問題及答案中,難題互相迴應找到瞭齣路,同時也為這個時代的廣告行銷背景做瞭一個社會學的真實記錄。
【五大入手理由】
1.頂級大腦為你親自示範幫你避坑:陳耀福、葉明桂、鄭大明、團長、瀋翔、馬曉波、豐信東、空手、熊超、硃海良、kama、李欣頻、鄧斌、範耀威、王小塞、覃潔、烏東偉、李雪、趙鴻鄂、黃峰、刀姐、趙寜、羅易成、夏不飛、王彥鎧、楊舸、吳瑾旻、馬駿、陳小日、丁和珍等104位甲方或乙方負責人,親自撰文,講述90%以上的廣告營銷難題的攻剋方法,每位作者,平均實戰15-20年,且至今仍在一綫實戰。
2.來自92傢頭部公司的實戰精華:奧美、OnBrand、陽獅、勝加、盛世長城、找馬品牌谘詢、漢威士、天與空、FF、之外創意、江小白、KARMA、李奧貝納、不隻廣告、ADK、有門互動、阿裏巴巴設計、F5、天勢廣告、舞刀弄影、傑士邦、TOPic、因賽集團、隨時關張、百度、凡人互動、騰訊、生米組成、亞朵酒店、贊意等92傢甲方乙方頭部公司的實戰精華,劃重點式專業呈現。
3.26傢廣告營銷頭部媒體誠意薦讀:廣告常識、4A廣告提案網、文案君、文案與美術、數英、文案範例、大創意、廣告情報局、文案匠、一周文案、木木老賊、文案怪談、頂尖文案、優設網、巨土文化、DoMarketing-營銷智庫、胖鯨、Marteker、TopMarketing、廣告百貨、品牌星球、首席品牌官、品牌幾何、新營銷、獨角招聘、中國廣告雜誌等26傢廣告營銷頭部媒體推薦閱讀。
4.戛納設計類金獅奬得主親自操刀設計:特約大中華區首屈一指的藝術指導熊超,親自設計封麵,以極簡風創意腦洞,帶來不一樣的書品。
5.免費贈送價值40元的爆款音頻課:即《讓客戶一買再買的文案法則》,帶你窺見銷售額達百萬的帶貨文案全製作實操流程,解讀一篇好文案勝過100個銷售高手的秘訣(書封前勒口處掃碼獲取)
發表於2024-11-25
幕後大腦 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
不得不佩服某寶抓熱點的能力和趁熱點的速度,《幕後大腦》齣來沒多久,盜版已經可以買到。花原價購買正版,對於我這樣一個買啥東西都不超過100塊的打工人而言,屬於奢侈品。看到某寶69就可以買到,我還是決定支持一下某寶。等到貨,拆開來,濃濃的油墨味,讓我想起瞭給老師印試...
評分清倉時買的紙質書,非盜版。但30多元的價格讓我的試錯成本降低瞭很多,這種書真心沒必要那麼貴。 其次,雖然是104位各種專傢/總監的文章,但確實良莠不齊,有些之前的好作者卻沒有寫齣一篇好文章,不知道為何。 再次,符閤二八原則,通篇看完,我覺得值得付費的文章有20多篇 再...
評分 評分 評分從一開始在“獨角招聘”上看到關於這本書的推薦,馬上就買瞭。在這裏佩服一下這本書的營銷。不過之前先說下我的背景,是一位2020年應屆機械工程專業畢業生,大學期間嘗試做過廣告行業相關工作。目前在傢待業中,還在嘗試尋找相關的工作。 本書的前言,看完之後挺感動的。作者把...
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可以說是非常好的一本書,業界大拿們的經驗之談,看得懂又能有所學習
評分職場必備進階書,廣告人入門必讀書,每一個想在這個行業乾齣點成績的都應該讀讀
評分算是眾多前輩給後輩立上的各種類型的墓誌銘吧,廣告業和其他服務行業也沒有太大的格局、太多的高傲,産品難以標準、服務全靠人堆,真要說點不同的就隻有內容創意瞭。而僅僅這個亮點在當下也被數字營銷撕扯得四分五裂,沿街叫賣。所以作為廣告人的我們,還是得時刻拿奧格威的話雞自己“做廣告就是為瞭銷售産品,否則就不是做廣告”。給書的設計提個建議,雖說有“小黑書”的標簽,也沒必要每一節第一頁都是黑底,看著眼花還費神。
評分完全不想看,浪費錢。
評分有參與到
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