信息流广告入门

作者:宁阿姨

页数:256

出版时间:2020-10-26

价格:99

装帧:平装

isbn号码:9787115550293

丛书系列:图灵原创

具体描述

信息流广告是一种新的广告形式，主要在内容流中穿插展现，近年来从业人员激增。本书是为即将入行以及刚入行的从业者量身定制的“入门操作手册”，从零开始介绍信息流广告的行业知识和优化师的日常工作。

本书讲解了信息流广告的概念、广告投放的基本流程及其基本原理，介绍了字节跳动、腾讯和百度这三个信息流广告媒体后台的使用方法，带领大家学习广告创意的基本思路和数据分析的方法，最后分析了实际投放案例。

本书语言简练，通俗易懂，没有互联网和广告基础知识的朋友也能读懂，比如大学生或想转到互联网行业的朋友。

作者简介

宁阿姨，本名宁姝婷。2016年入行，一直在代理公司做信息流广告投放，服务过51信用卡、国美金融、ofo、陌陌、秒拍等多个客户，单账户日消耗峰值过百万，负责团队投放金额过亿。2017年开始在团队内部做新人培训，2018年在个人公众号“三里屯信息流”上分享信息流广告的相关经验，2020年将新人入门所需知识整理成书。

目录信息

基础篇
第1章 信息流广告基本介绍 2
1.1 信息流广告是什么 2
1.1.1 信息流广告的定义 2
1.1.2 信息流广告的特点 4
1.2 信息流广告的行业发展 6
1.2.1 网络广告的常见形式 6
1.2.2 信息流广告的规模 11
1.2.3 主要企业介绍 13
1.3 信息流广告在产业链中的主要角色 14
1.4 一条广告是怎么出现在你的手机上的 16
1.5 信息流广告常用术语 17
1.5.1 互联网常用语 17
1.5.2 媒体广告常用语 18
1.5.3 广告主常用语 18
第2章 广告投放流程 21
2.1 开户 21
2.1.1 账户是什么 21
2.1.2 开户的行业限制 22
2.1.3 开户需要的资质 22
2.2 充值 23
2.3 广告内容审核常见要求 23
2.4 监测广告效果 24
2.4.1 数据监测的作用 24
2.4.2 数据监测方式 24
2.4.3 常见数据监测公司 27
2.5 广告的收费方式 27
2.5.1 广告拍卖会 27
2.5.2 计费点 29
2.5.3 “广义第二计费”机制 30
第3章 广告投放的基本原理 31
3.1 一个卖鸡肉的摊位 31
3.2 定向——选定广告给谁看 33
3.2.1 产品的用户画像 33
3.2.2 媒体支持的定向 35
3.2.3 把它们做匹配 37
3.3 创意——给用户看什么 38
3.3.1 投放App下载 38
3.3.2 投放落地页 39
3.4 竞价——广告之间的PK 40
3.4.1 预算 41
3.4.2 出价 41
3.4.3 媒体的流量分配逻辑 42
媒 体 篇
第4章 字节跳动广告 46
4.1 媒体资源介绍 47
4.1.1 头条不只是头条 47
4.1.2 广告位的设立 48
4.1.3 广告展现机制 53
4.1.4 广告的创意形式 56
4.1.5 一条广告的构成分析 58
4.2 媒体后台整体介绍 60
4.2.1 巨量引擎后台怎么登录 61
4.2.2 后台有哪些功能 61
4.2.3 可以在哪里学习这个媒体
怎么投 64
4.3 账户搭建的两个基本概念 66
4.3.1 计划是什么 66
4.3.2 账户结构是怎么回事 67
4.4 后台主要功能介绍 69
4.4.1 巨量引擎有哪些定向功能 69
4.4.2 动态创意 75
4.4.3 程序化创意 77
4.4.4 选标题 78
4.4.5 预算功能 79
4.4.6 转化出价 81
4.4.7 投放管家 86
4.5 从一个案例来看后台的具体设置 86
4.5.1 投放规划 87
4.5.2 账户层级的设置 87
4.5.3 广告组的设置 88
4.5.4 计划的设置 89
4.5.5 创意的设置 91
4.6 怎样查看数据 94
4.6.1 “报表”主要功能 95
4.6.2 怎样使用“报表”来做日报 96
4.6.3 “报表”的一些高级功能 102
第5章 腾讯广告 104
5.1 腾讯广告资源 104
5.1.1 腾讯有哪些产品 104
5.1.2 腾讯在什么地方可能有广告 105
5.1.3 腾讯可以投放哪些形式的广告 113
5.1.4 腾讯支持哪些投放目的 114
5.1.5 用户从看见广告到转化需要经历哪些步骤 114
5.2 腾讯广告后台整体介绍 117
5.2.1 腾讯广告后台登录 117
5.2.2 腾讯广告后台概括介绍 117
5.2.3 在哪里学习腾讯广告投放 121
5.3 腾讯广告的账户结构 122
5.4 后台主要功能介绍 123
5.4.1 推广目标 123
5.4.2 “行为兴趣意向”定向 125
5.4.3 人群包 128
5.4.4 出价方式 134
5.4.5 日期和时间 136
5.4.6 广告版位 140
第6章 百度广告 143
6.1 百度广告资源 144
6.1.1 百度有哪些产品 144
6.1.2 百度广告的位置 145
6.1.3 百度支持的创意形式 147
6.2 百度后台 148
6.2.1 百度后台登录 148
6.2.2 百度后台概括介绍 148
6.2.3 媒体投放知识去哪里学 151
6.3 百度广告投放的账户结构 154
6.4 百度后台主要功能介绍 154
6.4.1 转化出价 155
6.4.2 意图词 157
6.4.3 广告的“开”和“关” 168
6.4.4 后台复制单元的快捷方式 171
6.4.5 历史操作记录 173
创 意 篇
第7章 信息流广告的创意 176
7.1 信息流广告创意的特点 177
7.1.1 广告要“像内容” 177
7.1.2 信息流内容的特点 178
7.1.3 广告创意的特点 179
7.2 信息流广告创意制作 180
7.2.1 创意是谁做的，是优化师吗 180
7.2.2 优化师做的创意 182
7.2.3 “量产”的信息流广告 184
7.2.4 信息流广告的质量低吗 184
7.3 学习信息流创意的第一步 187
7.4 信息流广告创意的基本原则 193
7.4.1 吸引用户 194
7.4.2 看得明白 197
7.5 贷款产品创意案例 202
第8章 视频创意方法 205
8.1 做创意最重要的是什么 206
8.2 创意内容的常用思路 208
8.2.1 卖家秀：直接使用产品 208
8.2.2 买家秀：描述产品使用体验 210
8.2.3 故事引入 213
8.3 常用的爆款套路 217
8.3.1 对比 217
8.3.2 游戏化 219
8.3.3 街边采访 222
8.4 免费小说产品创意案例 223
8.4.1 产品分析 223
8.4.2 用户分析 223
8.4.3 创意的表现形式 223
数 据 篇
第9章 数据分析 228
9.1 数据从哪儿看 228
9.2 数据分析看什么 229
9.3 数据分析的基本思路 232
9.4 信息流广告的规律 233
9.4.1 数据和投放时间的关系 233
9.4.2 账户内的二八定律 236
9.5 信息流广告数据的特点 238
9.6 账户调整“三板斧” 240
9.6.1 出价 240
9.6.2 预算 241
9.6.3 开关 242
9.6.4 组合应用 243
9.7 数据分析的案例 245
附录A 信息流广告常用行话 248
附录B 常用优化思路 251
附录C 一些“凭感觉”的参考值 253
附录D 优化师常用的工具和参考资料 255
· · · · · · (收起)

读后感

不是行业从业者，只是买来看个热闹，感觉内容挺详实的，讲的也足够透彻，对于我这种门外汉来讲确实是足够的，但是也见网上说这种内容是很受时效性影响的，如果想从事本专业，就还要学习其他的内容了 作者宁阿姨，公众号“三里屯信息流”创始人，畅销书《信息流广告入门》作者，...

不是行业从业者，只是买来看个热闹，感觉内容挺详实的，讲的也足够透彻，对于我这种门外汉来讲确实是足够的，但是也见网上说这种内容是很受时效性影响的，如果想从事本专业，就还要学习其他的内容了 作者宁阿姨，公众号“三里屯信息流”创始人，畅销书《信息流广告入门》作者，...

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不是行业从业者，只是买来看个热闹，感觉内容挺详实的，讲的也足够透彻，对于我这种门外汉来讲确实是足够的，但是也见网上说这种内容是很受时效性影响的，如果想从事本专业，就还要学习其他的内容了 作者宁阿姨，公众号“三里屯信息流”创始人，畅销书《信息流广告入门》作者，...

用户评价

**第四段：** 不得不提一下这本书在语言风格上的独特性，它成功地在专业性与口语化之间找到了一个完美的平衡点。书中的许多定义和解释，都采用了类似朋友间交流时的那种轻松且精准的表达方式，完全没有那种高高在上、拒人千里的教科书腔调。这种亲切感使得阅读过程变成了一种愉快的交流，很多原本以为会很枯燥的技术名词，经过作者的妙笔一挥，立刻变得生动起来，甚至带上了一丝幽默感。我尤其喜欢作者在关键知识点旁边的那些“作者注脚”，它们更像是经验总结或者是一些行业八卦，虽然不是核心内容，却极大地丰富了阅读的层次感和趣味性，让人在学习之余，也能感受到一种行业内部人士的视角。

**第五段：** 关于本书的实用性和可操作性，我必须给出最高的评价。这本书并非仅仅停留在“是什么”的层面，而是花费了大量篇幅深入探讨“怎么做”。在工具介绍和流程搭建的部分，作者给出的步骤清晰到近乎于操作手册的级别，每一个环节都有明确的检查清单（Checklist）和推荐工具栈。更重要的是，它强调了在不同预算和不同规模团队中，如何灵活调整策略的弹性。读完这部分内容，我感觉自己立刻就能着手搭建一个小型测试项目，而不是像读其他理论书时那样，看完后仍旧迷茫于“从何下手”。这本书的价值在于，它提供了一个清晰的、可复制的行动蓝图，真正做到了知识到实践的无缝对接。

**第一段：** 这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，封面的配色和版式充满了现代感，很容易在书架上抓住我的注意力。初次翻开，那种纸张的质感也令人愉悦，厚实而略带纹理，翻阅起来很舒服，甚至能闻到一股淡淡的油墨香，这对于沉浸式阅读体验来说是极大的加分项。内页的排版也做得相当用心，字体大小适中，行距把握得当，即使是长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。更值得称赞的是，在处理复杂的图表和案例展示时，作者似乎没有采用那种冷冰冰的纯文字堆砌，而是巧妙地运用了留白和图标来辅助理解，使得信息层次分明，即便是初学者也能快速定位重点。整体来看，从视觉到触觉，这本书都展现出了一种对阅读体验的尊重，让人愿意捧在手里细细品味，而不是草草翻过。

**第三段：** 这本书在案例分析的深度和广度上，远远超出了我的预期。我原本以为会读到一些陈旧的、已经过时的经典案例，但令人惊喜的是，书中引用了大量近两年内发生的、具有极高时效性的行业战役。这些案例不仅仅是简单的事件复述，作者更深入地剖析了背后的决策逻辑、数据支撑以及最终效果的量化评估，甚至连失败的案例也毫不避讳地进行了剖析，这种诚实的态度非常难得。每分析完一个案例，作者都会设置一个小型的“反思与应用”环节，强迫读者跳出书本，思考如果自己处于那个位置会如何应对，这种互动式的学习设计，极大地提高了知识的内化效率，让理论不再是空洞的口号。

**第二段：** 我对本书的叙事节奏感到非常满意，它没有一上来就抛出晦涩难懂的专业术语，而是像一位经验丰富的导师，循序渐进地引导我们进入这个领域的核心。开篇部分似乎花了大量篇幅来描绘整个行业的宏观图景，非常接地气，用了很多我们日常生活中能接触到的场景来类比抽象的概念，这种“去学术化”的处理方式，极大地降低了阅读的门槛。我特别欣赏作者在章节衔接上所下的功夫，转折自然流畅，读起来几乎没有“卡壳”的感觉，仿佛是在听一场逻辑严密的精彩演讲。当我读到关于市场趋势分析的那一章时，我甚至感觉到作者的语气中带着一种对行业的热情与洞察，这种感染力是书本内容本身难以完全传达的，可见作者在文字驾驭能力上功力深厚。

快速入门

很适合作为简单了解信息流广告的投放。

一直没怎么系统地了解过信息流，这两天翻了一下，浅显易懂，作为新手入门很不错。但是广告优化这行太吃人了，行业一直在变（比如盛传IAA之后很可能要被禁了），如无必要，看看电子版就可……

信息流广告入门的实用工具书，基础的概念和操作都讲的很清楚。

书名没骗人