出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
发表于2024-05-17
一个广告人的自白 2024 pdf epub mobi 电子书
所谓阅读的魅力在于它将某人的某阶段的想法、观念定格,那可能是最好的时光——多年以后当那人的棱角被磨平、变得圆滑老练甚至会觉得年少时的自己像另一个人,当初的梦想早已不再,但,书本会记录着一切,记录着那个年少轻狂的自己,哪怕是让你讨厌的自己。人们从书中看到了,...
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图书标签: 广告 大卫·奥格威 营销 传媒 创意 一个广告人的自白 奥格威 思想
这本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且,就算你已经从事广告业多年,仍可以偶尔拿出来看看,仍会对你有许多启发。
所有的好用的道理都是朴素的。
评分2012.3.19读完。两点感慨,机会不会放弃爱琢磨的人,这次的腰封相当有特点!里面很多的“自白”都很中肯,学好了多!并趁机纠正了几个自己人标题的错误,受益良多啊!2017.09.27重读,依然字字入心。广告行业多年,感触比5年前多了好多。
评分1、很多观点经久不衰,但在视频、海报相关方面的论述因为时间久远而显得有些陈旧,随着新媒介的出现,用户习惯、传播环境也发生了较大改变。2、DO强调的市场调研、用户洞察无论放在什么环境下都适用。3、看完之后,有个颇深的感触,广告虽然样式各异、创意无限,但归根结底还是要结果评估,卖不动货的广告需要人好好反省。外行看热闹,内行看数据。
评分广告营销从业必读
评分地铁和蹲坑时看完的。远远没有吹的那么神,且以今天的眼光来看,已如民营企业的晨会PPT。小清新们基本都看不到第14页:此君出身书香门第,自幼天资过人,牛津历史系劝退(我身边最有创见的一批文科生念书都不太顺),有着各行各业丰富而艰苦的底层经验。笔下生风的人断然不是靠轻阅读梦出来的。
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