From Brand Vision to Brand Evaluation, Third Edition

作者:de Chernatony, Leslie

页数:392

出版时间:2010-5

价格:587.00元

isbn号码:9781856177733

具体描述

Seeing the world's biggest brands gain ground over the world's markets, you can't deny that the 25,000 students in the UK studying marketing will never understand their subject without knowing how branding works. This is THE key scholarly text in this crucial topic, an already hugely respected title and big seller in the field. It follows on from the introductory textbook Creating Powerful Brands, and comes highly illustrated with real examples of influential marketing campaigns. This is the book that will take students to the next level with the skills to develop and implement their own branding strategy.

* Highly anticipated new edition from THE brand guru. * Current edition has sold OVER 5,000 copies! * Managers are developing successful brand strategies using earlier editions. * Extensive teaching aids accompanying the book to download online. Spend less

用户评价

我最近在公司内部推行一个新的品牌重塑项目，手头上有好几本相关的专业书籍，但说实话，真正能帮到实操层面的却不多。然而，这本书中的评估章节，简直是为我量身定制的“救星”。它详细剖析了各种量化和质化的评估模型，尤其是在处理“品牌资产”的衡量上，提供了非常精妙的视角。我过去常常在如何量化品牌软实力上感到头疼，但这本书提供了一套清晰的逻辑链条，从市场认知到客户忠诚度，每一步都有对应的指标体系。它的专业术语讲解得非常到位，即便是初次接触这些复杂模型的读者，也能很快抓住重点，并且知道如何将这些模型应用到实际的商业案例分析中去。

这本书的文字风格，对我来说，是一种久违的学术享受。它没有那种故作高深的晦涩难懂，也没有过于轻浮的流行语调，而是一种沉稳、理性的学者之声。作者在行文过程中，频繁地引用了经典的管理学理论，并将它们巧妙地与现代的品牌实践相结合，形成了独特的理论对话。我尤其喜欢它在论证每一个观点时所展现出的严谨性，仿佛每一个结论都有坚实的实验数据或逻辑推导作为支撑。阅读过程中，我时常会停下来，合上书本，思考作者提出的每一个论断，这不仅仅是在阅读，更像是一场与行业泰斗的深度研讨会。

这本关于品牌建设和评估的书籍，从我翻开它的第一页起，就给我一种深邃而系统的感觉。它不仅仅是罗列了一些理论框架，更像是在引领我进行一场思维的探险。作者在阐述品牌愿景的构建时，那种对未来图景的描绘，简直是引人入胜。他似乎有一种魔力，能将那些抽象的商业概念转化为生动、可操作的步骤。我特别欣赏其中关于“品牌核心价值”的讨论，它没有停留在口号式的层面，而是深入到企业文化和日常运营的肌理之中。读完这部分，我感觉自己对“品牌”的理解从一个营销术语，升华到了一个组织灵魂的层面。整本书的叙事节奏把握得非常好，不疾不徐，但每一步都踏实有力，让人感到非常充实。

这本书的装帧设计和排版也给我留下了极佳的印象。虽然内容非常扎实，但阅读体验却出奇地舒适。字体大小适中，章节之间的过渡自然流畅，图表和案例的插图清晰明了，没有那种让人眼花缭乱的感觉。在内容组织上，作者展现了高超的结构化能力，从宏观的战略布局，到微观的操作细节，层层递进，逻辑性极强。我发现自己可以非常轻松地在不同章节间跳转，找到所需的知识点，而不会迷失在信息的海洋里。这本书的实用性不仅体现在其理论深度上，更在于它将复杂的知识结构化、易于检索的能力，这对于我们这些需要在高压环境下快速决策的专业人士来说，是无价的资产。

坦白说，我对市面上许多“成功学”式的品牌书籍已经感到审美疲劳，它们大多夸大其词，缺乏深度。但《从品牌愿景到品牌评估》这本书，却展现出一种罕见的批判性思维。它并不盲目推崇“明星品牌”的经验，而是深入挖掘这些成功背后的系统性缺陷和潜在风险。书中对“品牌衰退期”的分析尤其深刻，它没有停留在表面现象的描述，而是追溯到了最初愿景设定的偏差，以及评估机制的滞后。这种对事物本质的探究精神，让我对整个品牌管理的复杂性有了更全面的认识，也让我更加敬畏这个领域。