美丽战争

作者:杰弗瑞·琼斯

页数:305

出版时间:2011-7

价格:48.00元

isbn号码:9787302259060

图书标签:化妆品商业经济经济学零售财经读物/Finan.Readings第一财经传记

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《美丽战争:化妆品巨头全球争霸史》回顾了从十九世纪世界美容化妆品业萌芽到今天美容化妆品业全面繁荣的发展历程，探析了当今全球美容化妆品业巨头们的成长过程。从《美丽战争:化妆品巨头全球争霸史》中你可以了解到，一代又一代的企业家如何缔造了那些代表对美的理解的品牌，以及国际大公司（像欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁和联合利华等）如何在本国和世界范围内对这些品牌进行营销。他们将一度只为上流社会专享的化妆品大众化，他们定义不同性别、不同种族的美，定义美与许多国际时尚之都（比如巴黎和纽约）之间的关系。该书全面而又不失简约、深刻而又不失生动地触及了全球美容化妆品行业的重点现象和真实本质，触及了每一个读者的心——不只是历史学家。该书通过美容化妆品业的线索告诉了我们很多有关美、商业、社会、文化、自我、全球化（以及部落化）的真谛。

该书对于中国日化行业中的所有企业以及其他行业的企业和品牌管理及其国际化努力都具有深刻的借鉴和启发意义；对于研究全球商业历史和行业历史的学者更是不可多得的参考资料。

用户评价

FMCG从业者必读！

美妆真是一个神奇的行业，研发制造并无很高的壁垒，使用效果也无法通过科学验证，因此关键成功要素便落到营销环节，如何与用户建立情感链接，美其名曰帮助用户实现梦想，俗称打鸡血。家族式的个人品牌是常见业态，有能力确保控制权的同时获得少数股权融资乃至上市的品牌主理人是极少数，大部分品牌随着创始人去世和品牌所有权易手而陨落。如此看来欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂，以及类似的LVMH、开云、历峰都是相当厉害的了……

没找到要找的内容

愿意给十颗星。写得非常详细，又不枯燥，对美容化妆品这一行业作者客观中立，三个主题选的也很独特。

说实话有点看不下去。