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出版者:电子工业

作者:(美)雷克斯·布里格斯//格雷格·斯图亚特|译者

出品人:

页数:233

译者:杨雷

出版时间:2011-11

价格:36.00元

装帧:

isbn号码:9787121147371

丛书系列:

图书标签:

广告
美国
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具体描述

《如何增加广告黏度:成功案例及方法分析》两位作者基于多年的研究，选取《财富》200强企业中30家企业的经典广告案例，深入分析了总价值超过10亿美元的广告，探讨了限制当前广告有效性的问题，用数据总结出了当今市场营销和广告的运作方法，明确指出了商家的哪部分广告费用完全没有凑效，以及如何采用恰当的方法和评估手段来大幅度地提高投资收益率，并从市场营销和广告两个方面提供了非常明确和具体的解决方案。

好的，这是一本名为《迷失的星图：失落文明的密码》的图书简介，完全不涉及“如何增加广告黏度”的内容。 --- 迷失的星图：失落文明的密码 ISBN： 978-1-23456-789-0 页数： 720页装帧：精装，附赠高清星图复刻插页内容提要在人类已知的历史长河中，无数辉煌的文明如流星般划过天际，最终沉寂于时间与黄沙之下。但如果，那些被认为早已湮灭的文明，并非自然消亡，而是主动选择了“隐身”？如果它们的兴衰，与宇宙中某些不为人知的规律紧密相连？《迷失的星图：失落文明的密码》是一部跨越考古学、天文学、密码学与古代神话的宏大叙事。本书作者，著名探险家兼语言学家艾莉森·里德博士，耗费近三十年心血，追踪世界各地碎片化的文献和难以解读的符号，试图重建一个横跨数万年的超级文明网络——“赫尔墨斯之环”。这个环状文明并非基于地理疆域，而是基于对宇宙周期性事件的共同认知与预测能力。他们的技术与哲学，远超我们的想象，其核心秘密，被编码在一系列被后世视为神话传说的“星图”之中。本书将带领读者潜入深邃的古代谜团，从南极冰层下的神秘遗迹，到亚马逊雨林中被藤蔓吞噬的金字塔，再到撒哈拉沙漠深处那座无人能解的巨型天文台。我们跟随里德博士的脚步，解密那些隐藏在巴比伦泥板、玛雅石刻以及印度河谷文字背后的真正含义。核心章节与探索方向第一部分：遗忘的周期本部分聚焦于“大灾变”的概念。里德博士挑战了传统的时间线叙事，提出地球文明经历过多次“重置”。她深入分析了全球神话中关于“洪水”与“天火”的共通元素，并将其与天文记录中的伽马射线暴、彗星撞击频率进行比对。研究的核心在于，赫尔墨斯之环的成员如何通过观测特定星团的运行，预知这些灾难，并为少数精英保留知识火种。探秘“阿卡迪亚石板”：首次公布对希腊岛屿发现的、含有复杂数学公式的陶片的研究成果，揭示了其对行星轨道的惊人精确计算。失落的“时间之钟”：对复活节岛摩艾石像背后的声学原理进行逆向工程分析，推测它们可能是一种地质预警系统。第二部分：符号的低语在这一部分，叙事转向密码学与语言学。赫尔墨斯之环为了避免其知识被“不成熟”的后继文明滥用，创造了一套极其复杂的、与自然现象（如水流、风向、磁场波动）相结合的动态编码系统。解读“青铜之钥”：深入分析中国四川三星堆出土的青铜神树的结构，揭示其并非祭祀用品，而是一个三维的、基于二进制逻辑的“信息存储单元”。索尔维格文字的真相：针对被主流语言学界视为“伪文字”的北欧符文，里德博士运用量子纠缠的理论模型进行重新映射，发现了隐藏在其中关于“能量转换”的说明书。第三部分：隐匿的遗产最后的篇章，将焦点从古代拉回到现代。里德博士认为，赫尔墨斯之环并未完全消失，他们将最后的知识碎片植入了后世崛起的关键文明的根基之中，以确保当人类文明再次达到某个临界点时，这些“种子”能够被重新激活。图坦卡蒙墓室的“星象仪”：颠覆性地提出，著名的黄金面具和陪葬品，实则是一个复杂的光学系统，其目的是模拟特定历史时刻的宇宙状态。 “最后的守望者”：揭示了在现代科学界、艺术界和政界中，一些家族或组织可能无意中继承了这些古代知识的碎片，并仍在遵循着古老的“周期性行动指南”。为什么阅读本书？《迷失的星图》不是一本简单的历史考古读物。它是一场智力上的探险，一次对人类认知的极限挑战。本书不提供简单的答案，而是提供一套全新的观察世界的框架。它将强迫你重新审视那些教科书上被简单标注为“神秘”或“迷信”的现象。你将发现，人类的过去远比我们想象的更加宏大、更加精密，而我们对宇宙的理解，或许才刚刚开始。准备好，跟随里德博士，踏上揭开人类最伟大秘密的旅程。星图已经展开，密码等你破解。 --- 读者反馈（摘录）： > “我从未想过，古代文明的数学能与现代物理学的某些猜想如此契合。读完后，我看向夜空的方式完全变了。” — 物理学教授，J. K. Miller > “令人毛骨悚然的严谨性。里德博士用无可辩驳的逻辑，将神话拉回了科学的范畴。这不仅仅是一本书，这是一部重写人类史的宣言。” — 《环球历史评论》 --- 本书适合对古代文明、未解之谜、密码学、天文学交叉领域感兴趣的读者。

作者简介

雷克斯·布里格斯(Rex Briggs)

进化式营销理论的创始人，领导营销效果研究与咨询公司，拥有全球20多个国家的客户群。雷克斯·布里格斯是在市场营销研究公司——延可洛维奇伙伴公司(Yankelovich Partners)开始自己的事业的，同时也在其他一流公司中担任过高级职位，包括WPP集团(Wire & Plastic Products Group，世界顶级品牌沟通服务集团)。他被《广告周刊》评为媒体和技术方面的优秀人才，获奖无数。

格雷格·斯图亚特(Freg Stuart)

纽约美国互动广告局总裁，谷歌、雅虎、MSN、《纽约时报》网站等300多家公司的广告代理商。在过去的4年中，他把美国网络在线广告产业的资金规模由60亿美元扩大到160亿美元。作为一位从业20年的老广告人，格雷格·斯图亚特与纽约很多一流营销商、广告机构和新兴媒体都有过合作。

目录信息

导论第1篇市场营销遭遇的问题第1章让靳的营销策略更具黏废市场营销面临的问题及其对行业底线的灾难性影响本书的成书背景广告行业的现状机会在敲门：新兴媒体的崛起本书的讨论话题该是发现新方法的时候了营销人员可以从火箭专家身上学到什么本书后面章节的内容第2章缺少知识储备的问题问题1：不知道是什么让广告起作用问题2：对数据和调研的不信任、不理解第3章营销文化排斥更新的问题问题1：知行差距的问题问题2：营销人员扭曲的视角问题3：对失败的恐惧问题4：认为营销就是“魔术”和“你无法评估品牌” 的观点第4章广告机构的组织性难题问题1：营销人员和广告机构的激励机制应该有所不同问题2：对合作的抵触问题3：缺乏评估体系和运作体系- 第5章广告与营销的联姻还有药可救吗实话实说——市场营销确实不易为什么广告依然重要第1篇总结市场营销已经土崩瓦解(但可以被拯救)第2篇广告修复——发展你的营销和广告技能第6章让沟通优化法指导你的营销活动用沟通优化法确保营销责任制沟通优化法的运行原理运用沟通优化法来提高广告的4M 沟通优化法可以帮助营销人员锁定“什么才是最重要的” 营销人员可以从登山者那里学到什么营销人员过于乐观：我们需要思考失败来避免失败远景规划可以使意见一致第7章沟通优化法的三个步骤步骤1：每次广告宣传活动的目标都保持一致步骤2：利用决策树让人们在行动计划上保持一致步骤3：把营销效果评估与行动计划联系起来第2篇总结如何使用沟通优化法指导营销活动第3篇确保广告的有效性第8章购买动机和消费考需求消费动机通常受到一个品牌的情感和社会因素的驱使完全了解消费者的动机盘点消费者动机第9章动机、细分和定位正确进行细分和定位消费者群体的价值比规模更重要确保你的媒体选择支持你的目标群体继续了解消费者动机第10章具有黏度的信息和广告别指望消费者能像营销人员希望的那样看广告营销人员的怪圈：当局者迷如何避免营销困境期限压力让营销人员分心，不能关注于确保最终结果评估错误事物的营销人员得到的答案也是错误的广告印象的危害不要问，因为消费者无法回答：让消费者反思广告宣传对他们的影响的隐患第11章信息传递和从直觉到科学的转变营销人员可以从赛车手身上学到什么通过A/B分离测试来显示有效的信息传递通过实验显示对信息有效性的了解改变图像传达信息的效果确保你的信息与你的品牌清楚地联系在一起第12章通过消费者接触点做广告接触点整合为什么如此重要确保每位消费者都支持你所创造的品牌沟通优化法如何帮助接触点整合第13章媒体力学：媒体分配的“物理规律” 媒体策划不应该只基于经验，还应该被检验媒体力学，品酒报酬递减和五分位数力学定律1：不见不闻=无影响力力学定律2：谨防双倍报酬递减力学定律3：一些消费者的所得多于他们的公平分配力学定律4：接触不等于效果(有时候接触不是真正的接触) 力学定律5：结果比过程检测更重要第14章媒体心理学：如何远用媒体策略刨造意义心理学规则1：媒体是信息的一部分 “媒体即信息”心理学的范围和限度心理学规则2：在每种媒体内提升品牌影响力心理学规则3：环绕音营销方式第15章媒体最优化花小钱赚大钱福特公司媒体组合成功的附加意义第16章把营销作为一种真正的竞争武器传统市场营销“优化”的问题所在市场营销的研究仍停留在20世纪70年代将70:20:10模式应用到市场营销中 20％的资源用于持续性创新第17章至关重要的10％把10％用于创新总比把100％押在未知事物上好因为未来无法预知，所以要学会“破坏” 时间和金钱安排 70:20:10模式应与时俱进利用4M法，保证你的广告效果
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