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營銷戰 2024 pdf epub mobi 電子書 下載

營銷戰
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營銷戰 pdf epub mobi 著者簡介

定位之父，被摩根士丹利推崇為高於邁剋爾·波特的戰略傢。

傑剋·特勞特於1969年以《定位：同質化時代的競爭之道》一文首次提齣瞭商業中的“定位”（Positioning）觀念，1972年同艾·裏斯一起以《定位時代》一文在商業實戰領域開創定位理論。在學術界，菲利普·科特勒於20世紀70年代最先將定位引入到營銷之中，作為4P之前最終要的一個P，以引領企業營銷活動的方嚮；1980年，邁剋爾·波特將定位引入到企業戰略，作為戰略的核心，開創瞭競爭戰略。傑剋·特勞特、艾·裏斯被稱為大師背後的大師。

兩位大師1981年齣版的專業奠基之作《定位》，2002年由中國財政經濟齣版社易文中心齣版簡體中文版，即成為最熱門的經管暢銷書。他們於1986年齣版的《商戰》一書全球銷量超過《定位》，是最為經典的商業實戰專著，其20周年紀念簡體中文版於今推齣。

營銷戰 pdf epub mobi 圖書描述

作者以19世紀普魯士戰爭哲學傢卡爾·馮·剋勞塞維茨有關戰爭的思想為基礎，首先介紹瞭2500年以來一些有代錶性的戰役，然後根據剋勞塞維茨的兵力原則和防禦優勢原則，提齣瞭市場營銷戰中的數學法則——在同樣條件下，大公司擊敗小公司；但具有規模優勢的公司進攻處於防禦狀態的劣勢公司，卻可能導緻失敗。這些法則看似十分淺顯，但卻蘊涵著深刻的哲理。

書中重點闡述瞭市場營銷戰役中的四種常用戰略形式，如防禦戰、進攻戰、側翼戰和遊擊戰；針對每一種形式又提齣瞭三條應遵循的原則，以及如何在具體的市場營銷戰役中應用這些原則。“隻有市場領先者纔應該考慮進行防禦”；進攻時“要找到領先者強勢中的弱點，並攻擊此弱點”；“一次好的側翼進攻行動應該在無人競爭的地區展開”；以及小公司在遊擊戰中應“找一塊細分市場，該市場要小得足以守得住。”這些在市場營銷戰略中需用大量篇幅討論的內容，通過作者引用的戰爭語言加以解釋，變得格外通俗易懂。

本書的另一特色是用若乾章節分析瞭市場營銷戰中的實際案例。可口可樂與百事可樂的戰役；百威啤酒與嘉力啤酒的衝突；漢堡王與溫迪斯對麥當勞的挑戰；以及DEC對陣IBM等。這些人們熟知品牌的案例，在作者精心的組織下，使讀者不僅加深瞭對本書中心思想的理解，而且學習瞭如何在實戰中具體應用各種市場營銷戰略和策略的技巧

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發表於2024-05-14

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營銷戰 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

這是對我起到啓濛作用的一本書，也是我所買的第三本真正的書，也是看過《定位》後的一本書，其實有時候感覺，這本書和《定位》同樣重要，畢竟它有太重要的思想在裏麵，感謝作者，感謝他們寫的《營銷戰》《定位》《營銷革命》，每一本都是經典。 其實我們可以把問題變得很...  

評分☆☆☆☆☆

有一天，我的前老闆——小歐大人（對，又是他）在微信讀書上送瞭這本書給我。深陷在kindle裏的我感覺得到瞭救贖，因為kindle每次翻頁都跳啊跳的眼睛都快瞎瞭。所以我快馬加鞭把微信讀書給下瞭，開始看起瞭七七八八的書.... 而送給我的《商戰》看瞭快半年纔看完。因為一開始看這...  

評分☆☆☆☆☆

4種戰略形式 1、防禦戰——市場領導者 2、進攻戰——處於第二位的企業 3、側翼戰——再小一些的企業 4、遊擊戰——本地企業、區域企業  防禦戰 （1）隻有市場領導者纔能打防禦戰 （2）最佳的防禦就是有勇氣攻擊自己 （3）強大的進攻必須加以封鎖  進攻戰 （1）領導者...  

評分☆☆☆☆☆

差點就要在當當上下單購買這本標價68元的貴書瞭。 不過幸好，看瞭看原來購買的《定位》，書扉上印著姐妹書籍《營銷戰》，當時就懷疑《營銷戰》是不是就是這本《商戰》。 結果到瞭書店一看，兩本書的正式內容一摸一樣，隻不過老版標價39元8 舊書《營銷戰》，新書《商戰》，換...  

評分☆☆☆☆☆

與科特勒的經典教科書《市場營銷原理》相比，裏斯和特勞特的《營銷戰》更像是一部情節跌宕的暢銷小說。小說往往比教科書更好看，也更容易看。所以，我用兩周就看完瞭這本《營銷戰》，而《市場營銷原理》已經放在書架上一年多瞭（不過，小說也難免缺乏係統和嚴密性，不能照單全...  

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出版者:中國財政經濟齣版社
作者:[美] 艾·裏斯
出品人:
頁數:230
譯者:李正栓
出版時間:2002-8
價格:39.80元
裝幀:平裝16開
isbn號碼:9787500559764
叢書系列:

圖書標籤: 營銷  營銷戰  市場營銷  特勞特  商業  管理  營銷學  戰略   

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營銷戰 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

先讀孫子兵法再看它吧，然後你會對作為一個中國人而驕傲的

評分☆☆☆☆☆

看得很痛苦，學術意味太強，一遍根本悟不透。

評分☆☆☆☆☆

走虛瞭

評分☆☆☆☆☆

本書描述核心思想簡明，舉瞭很多例子印正，令人思維開闊。實在是好書，值得一再品位！

評分☆☆☆☆☆

案例已經很早瞭，但是還是值得藉鑒

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