发表于2024-05-11
哈佛最受欢迎的营销课 2024 pdf epub mobi 电子书
我们总是希望在知识型书籍中获得某种概括性的核心理念,作者则向我们展现了另一种解读的方式。关键词:逆向品牌、超越领域品牌、敌意品牌,稀少、大差异、人性化。看,我又开始概括了~ 喜欢"作者以<猎人与啄木鸟>的故事比喻自己做学问"的态度。"重要的不是你看到的风景,而...
评分这些天读了《哈佛商学院最受欢迎的营销课》这本书,这是非常好的一本书,它不仅仅在讲营销,它也在说营销背后的一些东西。下面就此书其中的一些观点发表一下我的看法。 评价标准是一个很重要的导向,学生时代,应试教育下分数是我们的评价标准,一个学生是不是好学生用他的分数...
评分 评分迷失在产品丛林 有一个发明人,发明了一种可以在石板、瓷砖、玻璃、纺织品、木板等各种材质上打印的彩色打印机,参加了2012年9月在大连举行的第八届国际专利技术与产品交易会、11月在昆山举行的第七届国际发明展览会,现场提供照片(网络下载或手机下载),现场在各种尺寸大小...
图书标签: 营销 商业 市场营销 哈佛 思维 管理 案例 经济
《哈佛最受欢迎的营销课》内容简介:如今,“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多,而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点,企业之间互相追逐,最终导致商品平均水平提高,但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品,消费者很难区分其细微的差别,同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。
作者认为,企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出,赢得消费者的忠诚,不应在不足的方面追赶其他品牌,而要做相反的事情——加强优势,以此拉开与竞争者的距离。有所取舍,不仅是差异化的标志,更是优秀的标志。
《哈佛最受欢迎的营销课》通过对Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究,告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”:逆向品牌战略:减少服务项目、提高服务质量;跨行业品牌战略:彻底忽视既有的类别定义,把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来; 敌对品牌战略:欲擒故纵,不以传统方式进行营销,甚至有一点反营销,拒绝使用吸引顾客的传统理念。
海报:
: F713.50/2963-3
评分提供大创意(跳脱原有产品品类,跨界学习)、差异化(做功能减法,甚至极端强化单项)、人性化(设计、性能、营销语言,基于心理与体验),关于用户忠诚的观点和案例蛮有意思。这些案例和理论对于我们学过商科的人而言,兴奋度其实不高,但是这本书最大的价值还是其写作手法,不同于常规营销书籍甚至不同于哈佛案例,来自生活细节衍生开去,小处见到大道理,这是一种惊喜。
评分还不错,信息量略有点低
评分提供大创意(跳脱原有产品品类,跨界学习)、差异化(做功能减法,甚至极端强化单项)、人性化(设计、性能、营销语言,基于心理与体验),关于用户忠诚的观点和案例蛮有意思。这些案例和理论对于我们学过商科的人而言,兴奋度其实不高,但是这本书最大的价值还是其写作手法,不同于常规营销书籍甚至不同于哈佛案例,来自生活细节衍生开去,小处见到大道理,这是一种惊喜。
评分5.1 跳出竞争;品类加法/乘法细化后消费快感边际递减;减法、分化、变形的创新;保持倾斜化
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