哈佛最受歡迎的營銷課 2025 pdf epub mobi 電子書下載

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哈佛最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi 著者簡介

哈佛最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi 圖書描述

《哈佛最受歡迎的營銷課》內容簡介：如今，“豐富”已經不再是人們最渴望的東西。超市貨架上的同類商品往往有幾十種之多，而且每個商傢都宣稱他們自己的商品是“更新、更好”的。瘋狂的競爭促使商傢麵麵俱到地改善産品弱點，企業之間互相追逐，最終導緻商品平均水平提高，但嚴重趨同化。而麵對眼花繚亂的産品，消費者很難區分其細微的差彆，同時不計其數的營銷方式反而會使消費者對商傢的宣傳錶現齣冷淡、睏惑和懷疑。

作者認為，企業要想從嘈雜混亂中脫穎而齣，贏得消費者的忠誠，不應在不足的方麵追趕其他品牌，而要做相反的事情——加強優勢，以此拉開與競爭者的距離。有所取捨，不僅是差異化的標誌，更是優秀的標誌。

《哈佛最受歡迎的營銷課》通過對Google、捷藍航空、宜傢、Mini Cooper、紅牛、Wii遊戲機等品牌成功案例的研究，告訴企業如何在“相同”中尋找“不同”：逆嚮品牌戰略：減少服務項目、提高服務質量；跨行業品牌戰略：徹底忽視既有的類彆定義，把消費者從習慣性的消費節奏中拉齣來；敵對品牌戰略：欲擒故縱，不以傳統方式進行營銷，甚至有一點反營銷，拒絕使用吸引顧客的傳統理念。

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發表於2025-02-25

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哈佛最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi 讀後感

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叢書系列:

圖書標籤: 營銷商業市場營銷哈佛思維管理案例經濟

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哈佛最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

競爭者因為對對手過於敏感，追趕競爭者的某項優勢，最後造成在同一品類的産品差異細微到對消費者沒有意義。想象消費者走進超市麵對牙膏和洗麵奶貨架的迷茫，以及這些品牌是不是實際已經無差彆瞭？充分競爭的結果導緻對産品趨同，以及某些消費品類需要“專傢”纔能給齣消費指導。類似宜傢、dove、哈雷、hollister等品牌用瞭“逆嚮”或者“敵意品牌”的戰略，不在同一産品定義下與競爭者競爭。而重新定義瞭自己的産品或者跨越瞭某個行業分界綫。“在另一個維度上求得共鳴”。或者，擺脫“甜膩的積極價值觀”的廣告模式，鮮明地錶達價值觀好惡，驅趕一部分與己不同的消費者離開。作者描述問題的能力遠比解決問題的能力高強。

評分☆☆☆☆☆

這定價，嘖嘖。序

評分☆☆☆☆☆

這定價，嘖嘖。序

評分☆☆☆☆☆

雖說俺也是一見MBA三字一陣惡心的那種人，但依然會覺得以本書糟糕的質量和浮誇的製作而言，書名像是高級黑。

評分☆☆☆☆☆

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