市場調研是一門理論上非常成熟的學科,同時也是一門特彆強調實踐性的學科。對於剛剛邁入這一門檻的學生來講，一切都是全新的開始，既要準確掌握學科理論知識，也要盡快開始通過必要的實踐活動加強對理論知識的理解和驗證。本書正是基本對解決這些問題的考慮來編寫的。通過歸內各章教學重點、基本知識點和知識脈絡圖，讓學生能夠在最短的時間內瞭解自己所涉及的知識範疇；通過復習思考題的練習，及時檢驗相對內容掌握的程度，這些都是學校教育必不可少的環節。
本書力求用十分淺顯的方式為讀者展示市場調研的核心內容，且特色鮮明，以“集中於調研客戶”為宗旨，從學習和掌握市場調研理論與方法的角度介紹市場調研的思想，內容涵蓋市場調研的基本概念、常用市場調研方法、調研方案的設計、市場調研信息的獲取、整理和分析方法，以及市場調研信息的提供等諸多方麵。本書適用於商務類專業大專生、本科生的教學，也可供企業營銷。管理人員參考之用。
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