艾•裏斯(Al Ries )
裏斯夥伴(全球)營銷公司主席、營銷史上的傳奇大師、全球頂尖的營銷戰略傢,定位理論創始人之一。2008年,作為營銷戰略領域的唯一入選者,艾•裏斯與管理學之父彼得•德魯剋、GE前CEO傑剋•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。作為第一作者,與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。目前,艾•裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。
傑剋•特勞特(Jack Trout)
全球頂尖的營銷戰略傢、定位理論創始人之一,在40多年的實戰中不斷開創與完善瞭定位理論,作品包括《定位》、《重新定位》、《人生定位》、《與眾不同》、《顯而易見》、《商戰》、《營銷革命》等暢銷書。目前為特勞特全球夥伴公司總裁,該公司是美國最負盛名的國際戰略谘詢公司之一,在全球28個國傢設有分公司。
1972年,裏斯和特勞特在《廣告時代》上發錶《定位新紀元》係列文章,將“定位”一詞帶入人們的視野,1980年《定位》齣版,迅速風靡歐美,成為營銷領域的“工業標準”,並被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。
1993年,兩位大師聯手推齣《22條商規》,將定位理論的精要總結為22條簡單、明晰的定律,作為兩位大師25年閤作的落幕之作,此書甫一齣版,便受到各國企業傢的追捧,長期占踞暢銷書榜前列。
發表於2024-06-01
22條商規 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
本書的影響力和地位,在這裏就不多做盛贊瞭。Al Ries大師洋洋灑灑寫瞭一大堆內容,其實全書總的可以分為兩大部分,按照以下思路就能形成一套完整的營銷邏輯。 第一大部分:營銷邏輯本身 整套營銷邏輯的起點:(四、認知定律)在市場營銷領域並不存在客觀現實性,也不存...
評分 評分因為豆瓣上好多人推薦這本書,在圖書館看到這本書我毫不猶豫的選瞭這本,看瞭一部分,感覺寫的很扯。 第一個定律是領先定律,按照作者的觀點“成為第一勝過做得更好”,“在任何品類中,領先的品牌必然是那些首先進入潛在顧客心智的品牌。” 如果這條定律是正確的,那麼: 現...
評分//22條商規中,阿爾·裏斯與傑剋·特勞特為消除市場營銷過程的神秘與誤區,總結瞭他們數年來對市場基本原理和問題的研究,把他們的研究成果濃縮歸納成影響與決定市場營銷成功和失敗的22條法則。 他們以深入淺齣、精練的語言告訴讀者,當你理解並掌握市場營銷法...
評分前15章講《定位》,後7章講怎麼做。但是沒有翔實的研究支撐,大部分例子都是用強烈的語氣恫嚇。建議還是好好讀好《定位》更有用。 作者(在1980年代)預言微軟OFFICE最後會失敗,但事實是,OFFICE成為微軟現在最壟斷最賺錢的工具。為什麼?我覺得作者對延伸定律理解有誤,當一...
圖書標籤: 營銷 商業 管理 定位 經營管理 特勞特 經濟學 裏斯
定位是個套,啥都能往裏裝。
評分搬傢清理藏書。有興趣的,請豆郵。不包郵,支付寶支付。12元。
評分就是《定位》和《顯而易見》裏的某些概念重新梳理瞭一下,而且隻有前半部分還算能說清,後半部分牽強附會,不值得看。多次吐槽特朗普可能是最精彩的部分。
評分有點騙錢瞭啊,就是《定位》裏的詳述版。
評分營銷邏輯的起點,認知定律:在市場營銷領域並不存在客觀現實性,也不存在事實,更不存在最好的産品,存在的隻是顧客或潛在顧客心智中的認知。隻有這種認知纔是事實,其他的都是幻覺。
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