品牌的起源 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

出版者:機械工業齣版社

作者:[美] 勞拉·裏斯

出品人:

頁數:292

译者:壽雯

出版時間:2013-11

價格:40.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787111443643

叢書系列:定位經典叢書

圖書標籤:

品牌
營銷
定位
管理
定位理論
商業
特勞特
銷售/營銷

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《品牌的起源》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾•裏斯先生和勞拉•裏斯女士指齣：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代錶；消費者以品類來思考，以品牌來錶達；品類一旦消失，品牌也將消亡，企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類，創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕禦多品類，最終形成品牌大樹。在某種意義上，《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結，令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。

具體描述

讀後感

評分☆☆☆☆☆

一、全書主要內容全書內容圍繞品牌的起源和如何建立並發展壯大來展開。作者裏斯將達爾文的“進化論”思想引入到社會發展中，從物種的起源引申到品牌的起源，對品牌的起源和建立進行瞭深入地探討。按照作者裏斯的觀點，分化是品牌不斷發展的方嚮，極少會發生融閤。正如生物進...

評分☆☆☆☆☆

定律1 生命的大樹傳統營銷並非聚焦於創造新品類。傳統營銷關注的是創造新的顧客。我們反對試圖用市場調研來預測未來。當你問顧客將來要做什麼而不是已經做瞭什麼時，調研就是在預測未來。我們不反對通過市場調研來探究過去。例如，為什麼顧客要選擇這個品牌。顧客隻有在確確...

評分☆☆☆☆☆

很早買瞭這本書，放在書架上都有些“老熟人”的感覺瞭。如今因為要進行一些專題研究，希望將品牌相關的所有知識信息都學習一遍，翻看開篇，關於生物進化理論利用在品牌的演化過程中，與自己的認知十分一緻，十分欣喜。然而再往後看瞭一些文字後，特彆是提到所謂的融閤是大傢...

評分☆☆☆☆☆

這本書是重新譯的，原來看的是《品牌之源》，特勞特中國公司火華強譯的，這本是裏斯中國公司壽雯小姐譯的，都不錯，反正這本書要一讀再讀，建議都買來反復讀幾篇，中國企業要是掌握瞭打造品牌的真諦，一定能夠創造很多世界級品牌

用戶評價

评分☆☆☆☆☆

整本書隻論證瞭一個漏洞很多的觀點

评分☆☆☆☆☆

現象和事實講得比較多，因講得比較少。你不能隻告訴我奔馳是豪華優雅，寶馬是運動極緻，所以寶馬成功瞭，你還要告訴我，為什麼寶馬找到瞭運動極緻的定位。

评分☆☆☆☆☆

品牌的起源用達爾文的生物起源、進化論作瞭個類比。說清楚，分類和分化的區彆，品類和品牌的區彆，第一品牌的優勢，第二品牌的發展戰略，以及新品牌的推廣。瞭解品類戰略定位，確定品牌創立初期使用公關而不是廣告打造品牌的營銷策略……從9月27日休假前從公司閱覽室藉齣實體書，堅持每天40頁左右翻閱，到今天7天讀完一本書的計劃實現瞭，在微信閱讀中發現電子版，留著後續翻閱。分享給大傢

评分☆☆☆☆☆

一類書看多瞭就會覺得很多書都是湊字數，能被封神的更是少之又少

评分☆☆☆☆☆

觀點很鮮明，例證也算有趣，有些啓發，但是整個的理論體係不夠豐滿。