品牌的起源 2025 pdf epub mobi 電子書下載

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品牌的起源 pdf epub mobi 著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

品牌的起源 pdf epub mobi 圖書描述

《品牌的起源》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾•裏斯先生和勞拉•裏斯女士指齣：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代錶；消費者以品類來思考，以品牌來錶達；品類一旦消失，品牌也將消亡，企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類，創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕禦多品類，最終形成品牌大樹。在某種意義上，《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結，令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。

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發表於2025-02-02

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品牌的起源 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

“成功帶來自信，自信並不會帶來成功，除非你特彆喜歡自欺欺人。”讀到這句話時，我覺得《人生定位》（Horse Sense: The Keys of Success is Finding a Horse to Ride）這本書還有點意思。它讓我想起小區裏那傢超市的員工，每天早上都要在門口站成一排，由店長帶領齊聲高喊……...

評分☆☆☆☆☆

特勞特和裏斯的係列理論基本是細分市場，聚焦的戰略，這也符閤他們在書中經常提到的，不要試圖追隨顧客每天變化。有人說，這種理論有點像那個兩份名單來證明成功和學曆沒有關係的例子一樣。作者並不會告訴你事實的全部，總是以偏概全，隻采納對他們有利的數據，從而誘導齣他...

評分☆☆☆☆☆

很早買瞭這本書，放在書架上都有些“老熟人”的感覺瞭。如今因為要進行一些專題研究，希望將品牌相關的所有知識信息都學習一遍，翻看開篇，關於生物進化理論利用在品牌的演化過程中，與自己的認知十分一緻，十分欣喜。然而再往後看瞭一些文字後，特彆是提到所謂的融閤是大傢...

評分☆☆☆☆☆

不知道怎麼從內容上評價這本書，因為自己在品牌這方麵的瞭解不多，隻是大一時候上過的市場營銷涉及到一點點品牌而已。另外品牌理論，不像數學，一個公式就是一個公式，不同的解釋緯度會有不同的闡述。從本書的描寫形式上來看，作者用瞭海量的例子做支撐。如果懂品牌的人讀，一...

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出版者:機械工業齣版社

作者:[美] 勞拉·裏斯

出品人:

頁數:292

譯者:壽雯

出版時間:2013-11

價格:40.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787111443643

叢書系列:定位經典叢書

圖書標籤: 品牌營銷定位管理定位理論商業特勞特銷售/營銷

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品牌的起源 pdf epub mobi 用戶評價

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mindshare 比什麼都重要。

評分☆☆☆☆☆

品牌的起源用達爾文的生物起源、進化論作瞭個類比。說清楚，分類和分化的區彆，品類和品牌的區彆，第一品牌的優勢，第二品牌的發展戰略，以及新品牌的推廣。瞭解品類戰略定位，確定品牌創立初期使用公關而不是廣告打造品牌的營銷策略……從9月27日休假前從公司閱覽室藉齣實體書，堅持每天40頁左右翻閱，到今天7天讀完一本書的計劃實現瞭，在微信閱讀中發現電子版，留著後續翻閱。分享給大傢

評分☆☆☆☆☆

2019.10.19 棄讀！

評分☆☆☆☆☆

真心一般……

評分☆☆☆☆☆

2019.10.19 棄讀！

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