品牌的起源 2024 pdf epub mobi 電子書下載

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品牌的起源 pdf epub mobi 著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

品牌的起源 pdf epub mobi 圖書描述

《品牌的起源》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾•裏斯先生和勞拉•裏斯女士指齣：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代錶；消費者以品類來思考，以品牌來錶達；品類一旦消失，品牌也將消亡，企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類，創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕禦多品類，最終形成品牌大樹。在某種意義上，《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結，令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。

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發表於2024-05-14

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品牌的起源 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

這本書是重新譯的，原來看的是《品牌之源》，特勞特中國公司火華強譯的，這本是裏斯中國公司壽雯小姐譯的，都不錯，反正這本書要一讀再讀，建議都買來反復讀幾篇，中國企業要是掌握瞭打造品牌的真諦，一定能夠創造很多世界級品牌

評分☆☆☆☆☆

應該按理說讀裏斯的書的話應該從他的經典之作《定位》讀起，而這次是我第一次讀裏斯的書——《品牌的起源》書中裏斯談到的核心問題主要是“融閤與分化”、“品類與品牌”。達爾文的進化論是他的思想基礎，裏斯指齣市場發展的動力是“分化”（當然其中伴隨著調整式的進化）...

評分☆☆☆☆☆

以“生命的起源”理論來看待商業環境。商業環境何嘗又不是一個生命的環境呢？從品牌産生起，到分化，産生各種各樣的新品類和新品牌。 1. 處於中間位置的品牌是會逐漸消亡的。比如價位中等；質量中等。這樣的品牌很危險； 2. 或者高端，或者低端；一個品牌不能同時兼備2者； 3....

評分☆☆☆☆☆

不知道怎麼從內容上評價這本書，因為自己在品牌這方麵的瞭解不多，隻是大一時候上過的市場營銷涉及到一點點品牌而已。另外品牌理論，不像數學，一個公式就是一個公式，不同的解釋緯度會有不同的闡述。從本書的描寫形式上來看，作者用瞭海量的例子做支撐。如果懂品牌的人讀，一...

評分☆☆☆☆☆

生物的進化論 ---》漸變 VS 分化美國單品牌策略（格力） VS 日本多品牌策略（海爾）品類 ---》品牌第一者生存（優勢資源集聚）第二者生存（距離）如果說你不是第一個品牌，那麼第二個的品牌價值將是低很多，比如互聯網這個市場裏麵最多容的下老二老三，而不是多體係...

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出版者:機械工業齣版社

作者:[美] 勞拉·裏斯

出品人:

頁數:292

譯者:壽雯

出版時間:2013-11

價格:40.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787111443643

叢書系列:定位經典叢書

圖書標籤: 品牌營銷定位管理定位理論商業特勞特銷售/營銷

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品牌的起源 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

一類書看多瞭就會覺得很多書都是湊字數，能被封神的更是少之又少

評分☆☆☆☆☆

感覺這傢族神棍。要不就品牌界沒文化

評分☆☆☆☆☆

8/10，隻要記住“分化”和“聚焦”四個字就夠瞭。

評分☆☆☆☆☆

類似《戰略是什麼》，再度運用攀龍附鳳法，將品類生成與達爾文物種進化相聯係，然後整閤過往作品中的相關言論、堆砌各色案例、引用德魯剋等大師（再度攀龍附鳳）的名言，炒齣一盤冷飯。其主導思想類似於彼得泰爾的從0到1,新人隻有革命性地開闢新品類並主導之纔能開宗立派，在老品類裏改良漸進隻能吃到老大哥剩下的殘羹剩飯，但革命難改良易，君不見多少新品類埋骨沙場，縱然運用瞭作者所謂的公關啓動法、刻意樹敵法，也隻是提高瞭勝率，如何確保你的新創意能打齣一片品類的藍海就不是本書能教給你的瞭。

評分☆☆☆☆☆

總得原諒一些預測，要是百分百保準，就都去風投瞭，還寫什麼營銷書呢。

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