亞當•奧爾特

★趨勢觀察與心理學界的新銳之星★

☆闖蕩美國心理學界的澳大利亞學霸

亞當•奧爾特是心理學界的明日之星，這位澳大利亞人在美國闖齣瞭一片天地。他在新南威爾士大學獲得瞭心理學學士學位並榮獲大學奬章，在普林斯頓大學取得瞭心理學博士學位，獲得瞭普林斯頓大學博士畢業生最高榮譽之一的夏洛特•伊麗莎白•普羅科特論文奬學金和伍德羅•威爾遜奬學金，隨後，又憑藉卓越的研究工作榮獲瞭赫樂爾•恩洪新銳學者奬等諸多奬項。

☆震驚投資界的研究員

2006年，他和心理學傢丹尼•奧本海默(Danny Oppenheimer)發現，一個順口的名字將給上市公司帶來更多投資。他們將這一研究成果發錶在《美國國傢科學院院刊》（PNAS）上，立即引起瞭轟動，特彆是在金融投資領域。

他們兩人對1990—2004年間市場上近1000隻股票的的錶現進行瞭研究，發現名字順口的股票在上市首日的業績通常要高於那些名字拗口的股票，名字越拗口，首日的錶現就越糟糕。這錶明人們偏好那些容易處理的事物，越流利的概念似乎就越熟悉，風險越少、威脅越小、可信度越高——不隻是股票，甚至是更廣泛一些的經濟決定也是如此。

☆通俗心理學的傳道士

奧爾特的研究從名字開始，但還不止於此，他對色彩心理學的研究與傳播最為人們所樂道。奧爾特是個色盲，但這恰恰也是他研究顔色的動力，他很想知道不同的人是如何看待顔色的，顔色又如何塑造瞭人們的行為。用他的話說：“盡管我是個色盲，‘酒牢粉’也會對我産生作用，它會讓我感到身體放鬆。”

奧爾特緻力於推廣心理學在生活中的應用，他是“今日心理學”網站的特約博主；他的著作廣泛刊登在包括《實驗心理學季刊》（Quarterly Journal of Experimental Psychology）和《美國國傢科學院院刊》的學術刊物上；他也受到瞭美國公共電視網（PBS）與英國廣播公司（BBC）等主流媒體的歡迎，《紐約時報》、《華爾街日報》、《經濟學人》和《紐約客》等雜誌都刊登過他的文章和專訪。他的處女作《粉紅牢房效應》一齣版即大受歡迎，他因此接受瞭《時代周刊》“全球100大最具影響力人物”馬爾科姆•格拉德威爾（Malcolm Gladwell）的特彆專訪。

★最懂消費者心理的營銷專傢★

☆授人以漁的心理學傢

奧爾特現任紐約大學斯特恩商學院營銷學係助理教授，教授決策學、營銷學以及消費者行為學。與其他營銷學教授相比，他對消費者行為的認識更為深刻與人性化。紐約廣告周（Advertising Week）的網站如此評價《粉紅牢房效應》：“與許多名為‘品牌’和‘營銷’的著作相比，本書能告訴我們更多關於消費者行為的真相。”奧爾特認為，與其教授營銷的技巧，不如授人以漁，瞭解到底是什麼在影響人們的購買行為。

奧爾特在紐約大學心理係兼任教職，同時也在哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、康奈爾大學與芝加哥大學授課和演講。奧爾特引用瞭許多尖端的心理學、營銷學及社會學的實例，證明在我們周圍，除顔色之外，還有很多“隱形的手”在操控我們的思維與行為。

☆深受廣告人歡迎的演講者

奧爾特在第60屆戛納國際創意節論壇上發錶瞭題為“粉紅牢房效應”的演講，吸引瞭大量聽眾到場。他和博達大橋廣告公司（Foote Cone & Belding）的執行總監馬修•威爾考剋斯（Matthew Willcox）的對話也引起瞭媒體的大規模討論。很多營銷、廣告人紛紛轉載瞭他的研究成果，並利用它們來改善自己的品牌和營銷策略。

奧爾特最大的成就在於他發掘齣小綫索給人們帶來的大影響，成功地將心理學應用於我們的商業社會，就像我們可以通過改變風暴的命名方式來增加颶風後的救災捐款數額，通過飲料的冷熱來影響人們觀影的熱情。

內容簡介：

●一個順口的名字會讓你更快晉升？苦思冥想時，看看蘋果公司的商標就能帶來靈感？鞦鼕上映浪漫喜劇、夏季上映動作片其實是有意安排？某些顔色能讓罪犯束手就擒，另一些卻能提高工作效率？我們真能像我們以為的那樣，完全掌控住自己的生活嗎？

●本書從圍繞著我們的外在環境、群體間的社會環境和我們內心世界三個方麵，介紹瞭能夠影響甚至決定我們所思所為的諸多因素——顔色、場所、天氣、他人、文化、姓名、標簽、符號，多小的細節都能造成大影響。

●本書作者亞當•奧爾特是風靡美國各大高校的心理學明星，尤其擅長通過大量案例與實驗深入淺齣地揭示心理學和趨勢觀察界的最新研究成果，讀來輕鬆詼諧、齒頰生香。

●適閤心理學愛好者、營銷人員和消費者心理研究者。

編輯推薦：

●一齣版便登上《紐約時報》暢銷書榜，獲《華爾街日報》、《經濟學人》等媒體交口贊譽。

●趨勢觀察界、心理學界的新銳明日之星亞當•奧爾特被譽為“最懂心理學的營銷專傢”，他成功地將心理學應用於商業世界，引用瞭許多尖端的心理學、營銷學及社會學的實例，證明在我們周圍，有很多“隱形的手”在操控我們的思維與行為。

●這本神奇的書，將改變你看世界的方式！——暢銷書《怪誕行為學》作者丹•艾瑞裏

●這本書匯集瞭心理學研究中最奇特、最令人驚訝的精華。——美國記憶力冠軍喬舒亞•福爾

●作者輕鬆地穿梭於心理學、醫學與文化史中，為讀者帶來瞭專業層麵上的驚喜。——《齣版人周刊》

●湛廬文化齣品。