吉姆•西诺雷利(Jim Signorelli)
密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士,曾为各大品牌做过市场营销和广告企划,比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等),是故事营销思维的首倡者,被誉为世界级故事品牌营销专家。
吉姆发现,很多客户都对品牌故事感兴趣,他开始了解为什么故事思维是如此强大,以及广告业如何从这种有说服力的策略当中获益,于是创立了自己的公司(eswSToryLab),旨在帮助品牌讲述极具影响力的故事。
吉姆不仅是一个优秀的故事讲述者,还是一个狂热的高尔夫球手、网球手、鼓手、皮礼士糖盒收藏者。目前,他和妻子一起住在美国伊利诺伊州。
发表于2024-11-25
认同感:用故事包装事实的艺术 2024 pdf epub mobi 电子书
一、每一个产品、每一家公司都是有故事的一个人。 在手机还没有现在这么普及的久远年代,我相信很多人都和我有一样的经历。坐在马桶上无聊的时候会把所有的洗发水、沐浴露等等标签全部仔仔细细的看一遍。当我年少无知,不经意发现几乎所有的日用品下面都有P&G的时...
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评分看到书名,我就认定这是一本我很需要的书,因为我的工作和品牌策划有关。 在没有翻开书之前,我心里在想,这本书一定是讲怎么写好品牌故事,如何挖掘品牌内涵等方面的书,这足以让人期待。但是当我翻开书,看到第一篇,是讲述“事实”和“真相”在进入各个村子受到截然不同的...
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图书标签: 营销 心理学 用故事包装的艺术 思维 大众传播 商业 讲故事者 好书,值得一读
人们往往愿意相信事实和数据,但无意间却会被故事吸引,并沉浸其中。这是为什么呢?
因为“我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点”(亚里士多德)。经过情感故事包装过的事实,会以洪流般的势头迅速打开人们的心门,进而极大程度地影响人们的心理走势。
本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点,重新发掘了故事的潜在力量:故事不仅是一种艺术创作方式,更是一种异于逻辑和数据的思维模式,这种模式可以塑造一种深层次的认同感,从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。
基于此,本书还提供了一系列技术手段:收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书,你会掌握更多的生活艺术,成为一个“有内容”的人。
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评分可能是我不够用心,我只读到了故事的的重要性却没有看到方法论,原谅我只想要索取,大家都这么忙,我也不想听废话的…
评分可能是我不够用心,我只读到了故事的的重要性却没有看到方法论,原谅我只想要索取,大家都这么忙,我也不想听废话的…
评分观点一流,但翻译质量不高,内容也欠佳。
评分People don't buy what you do, they buy why you do it. 我理解故事思维的重点是追寻动机和意义,不管是品牌还是个人,都是如此。
认同感:用故事包装事实的艺术 2024 pdf epub mobi 电子书