DigiMarketing

出版者:Wiley

作者:Kent Wertime

页数:350

出版时间:2008-2

价格:254.00元

装帧:Hardcover

isbn号码:9780470822319

具体描述

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We are all DigiMarketers now" - or we should be. The authors have for the first time provided a lucid, hype-free, business-based and practical guide to the new age of marketing: it is a kind of digital Baedeker, which should be on every businessman's book-shelf. --Miles Young, Chairman, Ogilvy & Mather Asia Pacific The digital frontier is now the center of our universe. As Kent Wertime and Ian Fenwick show, marketers must seize this digital opportunity to accelerate their market growth. --John A. Quelch, Senior Associate Dean and Lincoln Filene Professor of Business Administration, Harvard Business School Too many advertisers are stuck in the primordial soup when it comes to their digital marketing strategy. However, they need to evolve fast if they are to survive in a multi-channel landscape. This timely book acts like an Origin of the Species, steering hesitant brand owners through the complexities of the digital ecosystem. An impressive blend of academic theory, professional insight and practical advice. --Paul Kemp-Robertson, Co-founder & Editorial Director, Contagious www.contagiousmagazine.com DigiMarketing: The Essential Guide to New Marketing & Digital Media is a clear call for companies to evolve their marketing practice. This book is essential reading for anyone seeking a roadmap to the future of business.--Dipak C. Jain, Dean, Kellogg School of Management The rise of conversational media new forms of distribution - from blogs to mobile platforms - challenge traditional approaches to marketing, and require every business to have a transition plan. Kent Wertime and Ian Fenwick have written a book that is required reading for any marketers interested in successfully making that transition. --John Battelle, CEO and Founder, Federated Media Publishing and Author, The Search Kent Wertime and Ian Fenwick have written the definitive guide to marketing in the digital age. But Digimarketing does more than educate marketing professionals. It describes the new media landscape brilliantly, making it an essential read for anyone who hopes to understand the most important technological revolution of the past fifty years. I wore out three yellow highlighters before realizing that every sentence and every paragraph is worth committing to memory. --Norman Pearlstine, Former Editor-in-Chief, Time Inc. and Managing Editor, The Wall Street Journal, Senior Advisor, Telecommunications & Media, The Carlyle Group

用户评价

这本书的排版设计简直可以拿来做教科书级别的范例。它不仅仅是内容的堆砌，更是一种视觉的引导系统。页边距的留白恰到好处，既保证了文字的充实感，又避免了拥挤带来的压迫感。章节的划分和标题层级的处理，非常清晰直观，如果你只是想快速回顾某个特定的知识点，翻阅起来效率奇高，根本不需要费力去寻找。更值得称赞的是，书中穿插的图表和示意图，它们绝不是那种为了凑页数而存在的装饰品，每一个图形都精准地服务于文字的解释，它们将那些抽象的概念具象化，帮助大脑快速建立联系。我尤其欣赏那些案例分析部分的布局，常常将背景、挑战、解决方案和成果用不同的色块或图标进行区分，这种结构化的展示，极大地提高了信息吸收的速度和准确性，让人感觉每一页都有干货。

这本书的封面设计真是让人眼前一亮，那种色彩的搭配和字体的选择，给人的感觉就是现代、前卫，充满了活力。我拿到手的时候，就有一种迫不及待想要翻开一探究竟的冲动。包装的质感也相当不错，拿在手里沉甸甸的，显得很有分量。从外表就能感受到作者和出版方在细节上的用心，这对于一本专业的书籍来说，是非常重要的第一印象。而且，书脊的处理也很到位，平整光滑，无论是放在书架上还是随身携带，都显得体面。我特别喜欢那种纸张的触感，不是那种廉价的、容易反光的纸张，而是偏向于哑光的质感，这对长时间阅读来说，眼睛的负担会小很多，这一点非常贴心。整体来看，这本书在视觉和触觉上都给人一种高品质的享受，让人觉得物超所值，也暗示了内部内容的深度和专业性。

从实操性的角度来看，这本书的落地性非常强，这一点对于我们这些需要在日常工作中马上应用所学的人来说，是衡量一本好书的核心标准。它没有止步于理论层面，而是提供了一套可操作、可迭代的行动框架。书中提供的模板、清单和自查问卷，我都已经截图保存下来，准备应用到我手头正在进行的项目中去。这些工具性的内容，是那种你在网上搜索一整天也未必能找到的精华集合，它们是作者多年实践经验的结晶，是高浓度的“方法论精华”。更棒的是，作者在介绍每一步操作时，都附带了“为什么这么做”的底层逻辑解释，这避免了死记硬背，真正培养了读者的“内功”，让我们在面对新的、未曾预见的问题时，也能运用书中传授的底层思维去构建解决方案，实现真正的举一反三。

当我真正沉浸在阅读的过程中，我发现这本书的叙事节奏掌握得极好，仿佛作者是一位高明的导演，知道何时该加快节奏让人心潮澎湃，何时又该放缓脚步，让读者有时间消化那些复杂的信息。它不像某些技术书籍那样，堆砌着晦涩难懂的术语，而是用一种非常生活化、贴近实际案例的语言去阐述那些深奥的原理。读起来毫无压力，反而有一种被引领的感觉，仿佛有一位经验丰富的导师在耳边低语，耐心地将知识点掰开揉碎了呈现在你面前。尤其是一些关于策略制定的章节，作者的处理手法非常巧妙，从宏观的愿景一步步细化到可执行的操作步骤，逻辑链条清晰得让人拍案叫绝。这种流畅感，让原本可能枯燥的学习过程，变成了一种享受知识和洞察力的过程，时间不知不觉就溜走了。

这本书最让我感到惊喜的，是它那种面向未来的前瞻性视野。它并没有停留在对过去成功案例的简单复述上，而是不断地在拷问“下一个浪潮在哪里？”。作者似乎总能比我们早一步察觉到技术更迭和用户习惯变化的微小信号，并且敏锐地将其融入到分析框架中。在阅读过程中，我时常会停下来，合上书本，认真思考作者提出的那些关于未来布局的设想，很多观点非常大胆，但细思之下又觉得逻辑严密，不是空穴来风。这本“教材”的价值，已经超越了纯粹的工具书范畴，它更像是一张通往行业前沿的“地图”，指引着我们如何在这快速变化的环境中保持领先，而不是被动地追赶。这是一种思维上的提升，而不仅仅是技能上的学习。

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