左公关 右广告

作者:韩志锋

页数:206

出版时间:2008-11

价格:36.00元

isbn号码:9787111253167

图书标签:公关营销广告PR品牌广告公关公关书目广告营销

《左公关右广告》引用近百个品牌的50个案例，提出24条务实高效的品牌公关策略，以朴实流畅的文字和睿智新颖的视角，体系化、生动化地为企业内的品牌决策层和中高级管理者，以及企业外为企业品牌建设提供咨询、广告和公关服务的乙方人员，提供了一个全新品牌推广的快乐体验之旅。“广告越来越被消费者当成品牌修饰过的‘面具’，因此，它对品牌的推动越来越力不从心。”消费者不再愿意“雾里看花、水中望月”，他们渴望品牌的真相，他们一方面变得更加理性和成熟，一方面却在公关的全面攻势下放弃防御，敞开心扉接受品牌。正是公关的胜利，创造了可口可乐王朝、星巴克神话、阿迪达斯传奇和蒙牛、海尔、联想、奇瑞等中国品牌的辉煌；百事可乐、肯德基、伊利依靠公关的力量，挑战行业第一品牌；英特尔、沃尔沃、海信依靠公关树立清晰的品牌印象；雅芳、凤凰卫视、水井坊、王老吉等则依靠公关异军突起。康泰克、芝华士和“中国制造”在公关中凤凰涅磐，雀巢、索尼、光明等品牌却在公关中沉沦。

用户评价

案例分析还是有些重复性，不过思路相当清楚

1、准确把握“我是谁”。 2、充分发挥“不可复制的品牌历史”。 3、“无公益不公关”。 4、“多元化媒体传播”。 5、善做“无与伦比的危机高手”。

讲的很全面，并且通俗易懂。隔段时间可以再翻翻。

其实我觉得挺好的

很棒