奧美中國憑何而立?
奧美中國定義廣告美學三十年?
奧美中國如何成為中國廣告業的風嚮標?
奧美中國如何創造瞭一個又一個經典廣告,對業界以及雇主品牌産生重要影響力?
作者帶領奧美中國初創階段的關鍵人物共同再現公司草創曆程,將奧美中國從 0 到1,從 1 到 N 的發展過程娓 娓道來,展現齣一傢國際公司本土化過程中的獨特路徑,打造齣中國版《廣告狂人》的創業景象,也側麵見證著大陸廣告行業的發展曆程。在此基礎上,作者將帶領奧美中國幾十年沉澱下來的公司戰略管理、客戶關係管理經驗、數字時代的新命題和盤托齣,對廣告業界人士,以及企業管理人員具有重要啓示意義。
大咖推薦:
1.T.B. 是現實版的廣告奇人。經曆、視野、創意、酒量,成就他的魅力。他的這本書得以齣版,相信會是一個時代的印證。廣告人生互相觀照,可以細味。
——王傢衛
2.認識 T.B.四十年。他始終是個工作第一,個人行事極為低調的人。既然他終於難得地齣一本書,那應該齣來幫他打打廣告瞭。
——羅大佑
3.我曾深受大衛·奧格威的影響,認定廣告業纔是最值得一試的職業,奧美則是最富有誘惑力的機構。閱讀這本書帶來持續的興奮與遺憾,興奮於廣告業捲入的時代變遷,遺憾於自己錯過瞭或許更斑斕的人生。
——許知遠 作傢 單嚮空間創始人 “我們相信寬帶的力量”!
4.懷著對未來的共同憧憬,網通在 20 年前就與奧美展開閤作。“由我天地寬”不僅是一個廣告創意,還播下中國電信行業寬帶網絡的種子。難忘激情的創業、創意、創造的日夜,謝謝奧美的團隊。
——田溯寜 中國網通 CEO(2000-2005)
5.這本書記載瞭一群來自颱灣、香港和大陸本土的廣告人,在 T.B.的感召和帶領下,趕上瞭中國市場的大變動,結閤全球奧美的優良體製和傳統,加上瞭自己對這一點和中國百勝的信念高度相同,也因此奧美始終是百勝旗下肯德基的主要廣告代理夥伴。
——蘇敬軾 中國百勝餐飲掌門人(1989-2015)
6.T.B.,我稱之為中國廣告業教父級人物。他的這本書溫文爾雅地將奧美中國草創階段的成長故事娓娓道來,告訴瞭我們一個道理:奮鬥與堅持是走嚮成功的重要因素,而文化的建設與傳承是企業凝聚力、影響力和永葆青春的秘籍和根本。做一個有文化的企業,奧美堪稱典範。好好研讀這本書,一定受益匪淺。
——李西沙 中國商務廣告協會會長
編輯推薦:
1.T.B 宋秩銘力作,再現奧美進入大陸後的創業曆程,打造中國版的“廣告狂人”景象
2.作者近幾十年的代錶著作。作者宋秩銘 T.B.,現任奧美集團大中華區董事長、WPP 集團大中華區董事長,被業界尊稱為"中國的奧格威",曾被評為中國"十大廣告經理人",對中國廣告業發展起到瞭非常重要的作用。而這本書是他近幾十年的代錶作品。
3.誠心分享管理經驗分享,指引未來方嚮。從公司戰略管理到雇主關係管理經驗,以及數字時代的新命題和盤托齣,乾貨滿滿,對業界人士以及企業管理人員具有重要參考價值。
宋秩銘主創,莊淑芬、林桂枝等25位奧美中國草創時期關鍵人物聯閤著作。
宋秩銘,1948年生,1974年進入傳播領域,現任奧美集團大中華區董事長、被業界尊稱為"中國的奧格威",被評為中國"十大廣告經理人"。同時作為中國商務廣告協會綜閤代理專業委員會的創始人之一,於2006年成立中國4A,並擔任終身顧問。
本書作者團隊(根據文章齣現順序):
夏蘭澤(Shelly Lazarus)、楊名皓(Miles Young)、陳剛、利宜德 (Harry Reid)、董洽、範可欽、鬱海敏、楊舸、陳碧富、林桂枝、陶雷、 邱欣宇、硃幼光、梁榮誌、招嘉寜、陳慧茹、梁晶、林友琴、裘淑慧、 陳俊良、屠玉華、李嘉欽、範慶南、韋棠夢(Chris Reitermann)、柯穎德 (Scott Kronick)、李宏、謝禎忠、汪少傑、莊淑芬。
國有史,傢有傳,一個公司,若成為一個時代的標杆,若有自己不可替代的文化,成為無數人的夢想,也幫無數人實現瞭夢想,那也理應做書立傳。 受許知遠推薦,又介於自己三十有餘之時,驟改坐標,半條腿踏入傳媒的行業,閱讀的興趣自不必說。閱讀體驗有幾點,首先對於奧美的文化確...
評分“純粹的記錄就不太有意思,迴憶的意義,或愉快,或後悔,或不重復,可以沒有負擔地往前走,可以走得更好。” 《以紅之名》講述奧美的故事,書本裝禎很有特色,裸背精裝,很厚實,就像奧美三十年的發展曆程,滿是故事。在這本《以紅之名》裏,作者們記錄瞭1991年到2005年這一在...
評分 評分非常值得讀的好書。從大學畢業之後一心隻想到加入奧美。很榮幸可以看到這些年在奧美工作的有趣人的點點滴滴,會好好的讀下去。感謝TB的書,讓新人也能瞭解到奧美這一路的發展,也會繼續熱愛廣告。也希望有更多有意思的人加入。 真心的希望大傢能瞭解到這些年為奧美奉獻以及經曆...
評分“鼓勵創新、變革是我們的生命源泉,停滯是為我們鳴響的喪鍾。”------大衛·奧格威 奧美中國,以紅之名,又紅又專。第一個紅代錶的是奧美的logo色也是幸運色,那一大片深度的紅色也是管理層有意渲染的深刻印記。第二個紅是我本人的理解,那就是奧美中國本土化取得的巨大中國,...
從世界觀構建的角度來看,作者構建瞭一個極具說服力的復雜體係。這個體係的巧妙之處在於,它並非一開始就將所有的規則和曆史和盤托齣,而是像剝洋蔥一樣,隨著主角的探索和衝突的升級,逐步揭示其內在的邏輯和不為人知的隱秘。這種“碎片化信息披露”的手法,極大地激發瞭讀者的好奇心和探索欲。我特彆喜歡作者對於權力結構和底層邏輯的探討,那些關於社會階層固化、資源分配不公的隱喻,雖然包裹在奇幻或曆史的外衣之下,但其內核卻是對現實世界尖銳的批判和反思。每次以為理解瞭故事的運作方式時,總會有新的設定冒齣來,推翻原有的認知,這種不斷自我顛覆的敘事結構,保證瞭故事的新鮮感和深度,讓人在為情節拍案叫絕的同時,也陷入對“何為真實”的哲學思考之中。
评分這部作品最讓我感到震撼的是其對道德灰色地帶的探討。它毫不留情地撕開瞭“正義”與“邪惡”二元對立的虛僞麵具,將人物置於一個兩難的境地,迫使他們做齣“兩害相權取其輕”的選擇。書中的“反派”絕非臉譜化的惡人,他們的動機往往有著令人唏噓的閤理性,甚至在某些層麵上,比所謂的“主角團”更加堅守著某種扭麯的信念。這種復雜的人性刻畫,使得閱讀體驗充滿瞭張力——我們既同情他們的遭遇,又恐懼他們行為的後果。作者似乎在不斷地嚮讀者發問:在極端環境下,底綫在哪裏?什麼是真正的救贖?這種不給標準答案,而是留下巨大空間供讀者自我辯論的寫作方式,無疑提升瞭作品的文學價值和討論度,讓人讀完後依然久久不能平靜。
评分這部書的敘事節奏簡直令人拍案叫絕,作者對於情節的把控力非同一般。從開篇那場突如其來的變故開始,故事就像被投入湖心的石子,激起的漣漪層層推進,每一個轉摺都齣人意料卻又在情理之中。我尤其欣賞作者在處理人物內心掙紮時所展現齣的細膩筆觸,那些復雜的情感糾葛,那種在巨大壓力下做齣艱難抉擇的瞬間,讀來讓人感同身受,甚至能清晰地感受到角色胸腔裏劇烈的心跳聲。書中的一些對話設計得尤其精妙,寥寥數語便能勾勒齣人物的性格底色和他們之間微妙的關係張力,那些潛颱詞比直接的陳述更具穿透力。整本書讀下來,就像是經曆瞭一場精心策劃的迷宮探險,雖然過程中不乏迷失和睏惑,但最終豁然開朗的體驗感,實在酣暢淋灕。而且,作者對於場景氛圍的營造也十分到位,無論是描繪宏大戰爭場麵時的磅礴氣勢,還是刻畫幽深密室中的壓抑恐懼,都使得文字躍然紙上,讓人仿佛置身其中,呼吸都變得小心翼翼起來。
评分這本書的文字功底是毋庸置疑的,它展現瞭一種近乎古典的、沉穩而富有韻律感的文學氣質。作者似乎對每一個詞語的選擇都傾注瞭極大的心血,遣詞造句之間透露著一種對語言的敬畏和掌控。我花瞭相當長的時間去品味那些描繪自然景色的段落,它們不是簡單的背景闆,而是融入瞭人物心境的有機組成部分。比如,那段關於初鞦薄霧籠罩下的山榖的描寫,那種清冷、疏離又帶著一絲懷舊的情緒,被作者用極其凝練的筆法錶達瞭齣來,幾乎不需要任何解釋,讀者就能從中感受到角色的孤寂。這種對語言的打磨,使得閱讀過程本身就成為瞭一種享受,仿佛在品鑒一件精心雕琢的藝術品。相較於當下許多追求速度和信息量的作品,這部書無疑是慢下來細細品味的佳作,它教會我們在喧囂中捕捉那些轉瞬即逝的美好與深刻,值得反復咀嚼。
评分我必須強調一下這部書在情感張力上的掌控力,它高明之處在於“收放自如”。它懂得什麼時候該用濃墨重彩渲染悲傷或狂喜,什麼時候又該用近乎白描的手法,讓讀者自己去體會那份深沉的無力感。尤其是一些關鍵情節的轉摺,作者處理得非常剋製,沒有過度煽情,反而讓那種剋製下的情緒爆發更具毀滅性。例如,當兩位主角終於麵對彼此時,那場長時間的沉默,比任何激烈的爭吵都更具穿透力。我甚至能感受到紙頁上傳來的那種令人窒息的沉重感。這種對情緒節奏的精確拿捏,使得全書的情感麯綫跌宕起伏,但始終保持著一種高級的、內斂的美感,絕非那種廉價的、靠眼淚堆砌起來的感傷文學,它更像是一場精心編排的交響樂,每個樂章都有其存在的意義和恰當的高潮。
评分「尊重個人,尊重知識,尊重創造力」是奧美之紅的底色。在紙書上看那些動感地帶、hello Moto、小浣熊等陪伴我長大的優秀廣告背後的人的故事,還挺奇妙。
评分「尊重個人,尊重知識,尊重創造力」是奧美之紅的底色。在紙書上看那些動感地帶、hello Moto、小浣熊等陪伴我長大的優秀廣告背後的人的故事,還挺奇妙。
评分北京公司的撰文太有意思瞭
评分看到許多九十年代的記敘 跨越時間的人類學手記的感覺哈哈哈有趣
评分奧美作為廣告界的大佬,也是金寶街一大亮眼品牌,這本書敘事跨越瞭成長過程,從一傢外企的角度來說,倒挺有意思
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