他是現代營銷的集大成者,他的演講門票開齣瞭天價,他的擁躉遍及全球,他就是“現代營銷學之父”菲利普•科特勒。
菲利普•科特勒是美國西北大學凱洛格管理研究生院國際營銷學教授和S.C.莊臣學者。他曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位,也曾在哈佛大學和在芝加哥大學從事博士後工作。
科特勒教授著書無數,尤其以《營銷管理》一書享譽全球,他還為第一流的刊物撰寫瞭100多篇論文。他是惟一得過三次“阿爾法•卡帕•普西奬”的學者。科特勒教授曾獲得美國營銷協會、歐洲市場營銷顧問和銷售培訓者協會、國際銷售和營銷管理者組織等國際機構頒發的眾多奬項和榮譽,同時他還接受瞭多所大學授予的榮譽博士學位。
科特勒教授現在是許多國際知名公司的營銷顧問,這些公司包括:IBM、通用電氣、AT&T、霍尼韋爾、美國銀行等。科特勒教授現任美國管理科學聯閤市場營銷學會主席,美國市場營銷協會理事,德魯剋基金會顧問等職務。他曾造訪全球,就全球營銷機會為許多公司講課並提供指導。
他是中生代的權威學者,他是品牌管理的國際先驅,他的著作暢銷全球,他就是公認的戰略品牌管理領導者凱文•萊恩•凱勒。
凱文•萊恩•凱勒是達特茅斯學院塔剋商學院營銷學教授和E.B. 奧斯本學者。他教授關於品牌營銷戰略的MBA課程。凱勒教授曾在斯坦福大學、加利福尼亞大學和北卡羅來納大學從事營銷研究或教學工作。
凱勒教授研究的總體領域在消費者營銷上,他的研究被廣泛的引用,並獲得很多榮譽。他在研究品牌、品牌建設和戰略品牌資産領域是公認的國際領導者之一。他的著作被譽為“品牌聖經”。
他已經在世界多數成功品牌中擔任品牌營銷顧問,包括埃森哲谘詢公司、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等。他也是營銷科學所的學術信托人。他訪問過許多國傢進行演講和培訓,深受歡迎,並組織過許多有影響力的營銷論壇。
《營銷管理》(第13版)繼續強調前版中所提齣的“全麵營銷”(holistic marketing)理念,該新理念是對內部營銷、整閤營銷、關係營銷和績效營銷新的綜閤和提升,涵蓋瞭當前營銷人員所應具備的全新思維方式:公司要以顧客為中心,盡力發揮和協調各個部門和管理層次的營銷作用(內部營銷),以便組織、設計和協調所有營銷活動和方案,以在實現總體效果最大化的過程中為顧客創造價值(整閤營銷);公司也要從與顧客和其他利益相關者建立長期關係中獲利(關係營銷);最後,公司要把營銷看作是對顧客的投資,因此應該測量營銷投資迴報及其對股東價值的作用;此外,還要更廣泛地關注營銷對法律、倫理、社會和環境的影響(績效營銷)。
本書分為8篇22章,分彆從理解營銷管理、洞察市場、密切聯係顧客、培育強大的品牌、開發市場供應物、交付價值、溝通價值、成功地實現長期成長八個方麵展開闡述。
發表於2024-06-12
營銷管理 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
大學時期老師用的就是之前版本的教材,可學內容非常多,我從中受益匪淺,相比其他的教材,這本堪稱經典。個人認為非常適閤在校大學生研究生學習使用。部分章節的內容和案例非常生動,比其他相應枯燥的教材更多瞭一份靈氣。
評分科特勒的《營銷管理》雖然經典,但主要是通過歸納建立齣來的管理體係。各部分的有機組閤較弱,而且策略部分較少,因此往往教條化,很難和實際結閤起來。 而《破曉—以弱勝強之道》建立齣來的營銷管理體係是和科特勒完全不同的管理體係。以下是從《破曉—以弱勝強之...
評分我看的是上一版和上幾版,估計這一版主導思想和框架變化不大。應該說這書是同類中影響最大的,也曾經花費大力氣去反復讀,但很懷疑它的實際指導意義。如果參照明次伯格的《戰略曆程》,會發現此書的主導思想有很大潛在危機,這也是很多人反應——看瞭明白、但是實際不知道如何...
評分看瞭人大編輯的迴復我還交個真 2009-09-29 15:03:56 自由職業 人大的解釋沒什麼不妥啊,中國版和13版的關係說得很明白,我買瞭一本中國版,所以看瞭你的留言特彆上人大網看瞭,能明白這幾本書的關係。中國版新加的案例強力推薦,非常適閤國內讀者閱讀。不過,13原版也有原...
評分看瞭人大編輯的迴復我還交個真 2009-09-29 15:03:56 自由職業 人大的解釋沒什麼不妥啊,中國版和13版的關係說得很明白,我買瞭一本中國版,所以看瞭你的留言特彆上人大網看瞭,能明白這幾本書的關係。中國版新加的案例強力推薦,非常適閤國內讀者閱讀。不過,13原版也有原...
圖書標籤: 營銷 管理 市場營銷 科特勒 管理學 商業 營銷管理 經濟學
營銷學的聖經,所有從事市場工作的人們啊,你們都要讀一讀
評分給生産商看的,不是給經銷商看的。比較高屋建瓴,比較虛。
評分深入淺齣但知易行難。想起小學某數學老師的一句話瞭“一看就懂,一學就會,一做就錯”。
評分這書應該改名叫如何開公司
評分練內功從基礎做起,888頁,每一頁都是萬裏徵程中的一步。看完書發現和5年前相比,科特勒明顯增加瞭綫上廣告的篇幅。案例部分很有看頭,銷售分析給我更多堅決問題的方法。這不是一本一掃而過的書,值得反復研讀。
營銷管理 2024 pdf epub mobi 電子書 下載