戴維斯戴爾,溫索普集團創辦董事,摩立特集團的資深顧問。
弗雷德裏剋達爾澤爾,哈佛大學美洲文明博士、溫索普集團曆史閤夥人。
羅伊納奧利加裏歐,範德堡大學曆史係副教授。
目前唯一一本經寶潔公司認定公開發錶其品牌管理以及經營戰略的圖書!本書講述瞭165年前美國俄亥俄州的辛辛那提市,寶潔公司如何開創事業,以及公司在這100多年裏通過怎樣的經營方式,使自身由專門生産肥皂和蠟燭的小工廠發展成為今天在全球消費品品牌中居主導地位的跨國公司。寶潔在100多年的摸爬滾打中錘煉齣的10條品牌建設原則,能夠為中國企業的發展壯大注入新的血液,對企業的品牌管理和戰略運營具有極大的參考價值。
本書講述瞭165年前美國俄亥俄州的辛辛那提市,寶潔公司如何開創事業,以及公司在這100多年裏通過怎樣的經營方式,使自身由專門生産肥皂和蠟燭的小工廠發展成為今天在全球消費品品牌中居主導地位的跨國公司。
本書講述這個故事有兩個目的。其中,我們嘗試描繪並解釋寶潔的演變史,盡管之前一些書也提及過,但始終有給予它足夠的重視。這傢公司是世界上最大和最有影響力的公司之一,在現代消費品社會和文化中也發揮著廣泛的作用。瞭解寶潔在何地並以怎樣的方式成長為今天的規模,有助於解釋全球消費品經濟的發展是怎樣改變絕大多數人現在的生活方式的。
其二,我們的目的在於解讀寶潔公司在品牌建設這個核心産業上的成功之處。我們希望通過探究關鍵事件和吸取寶潔公司品牌建設的經驗教訓做到這點。在那些充滿挑戰和變化的關鍵時刻——把新品牌推嚮市場,把業務滲透到新的領域,運用更好的管理方法,拯救奄奄一息的品牌,等等——公司學會瞭如何建立並維持成功的品牌。我們希望通過強調這些轉變及寶潔公司從中吸取的教訓來增加我們對品牌建設的理解,從而將其作為一種管理能力和決策力量。
本書四部分中,每一章結尾都對該章所提及的寶潔的發展做瞭一個概述。在涉及寶潔如何從事件中吸取經驗教訓的一些章節,比如品牌、市場拓展及管理的創新等,還有一個簡要的小結,意在強調寶潔學到的有關品牌建設的經驗。
發表於2024-06-02
浪尖上的寶潔 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
如果沒有寶潔,我們的生活會不會少瞭一些樂趣,少瞭一些享受呢? 浪尖上的寶潔,寶潔一直在快消行業的風口浪尖。但是,假如你不是寶潔員工,不是快消行業從業者,不看這本書,你知道,寶潔的創始人是誰,它現任CEO是誰? 不以人成事,這是穩定的組織的智慧。 這不是我的觀點...
評分看此書書評實在忒少,就來湊一篇吧。 一,pg的品牌之道 開發並提供具有消費者重視的特點(能提高效率,也能比競爭者優異)以及與之有關聯性(讓消費者感到安全、可靠和信任,或者全新的體驗,長久的關係)的産品。 品牌建立的關鍵點: 1,消費者選擇購買pg的産品而非其他品...
評分關注寶潔,源於關注寶潔的品牌建設。 但是寶潔的初創期是什麼樣?寶潔是如何成長的?寶潔的成長史對於互聯網企業有什麼藉鑒意義? 本書給齣瞭寶潔詳細的成長過程,讓我也有一些觸動。 1.起傢 1837年寶潔以肥皂和蠟燭起傢,依托辛辛那提市的肉品加工業,提供充足的原料。 南北戰...
評分上世紀2、30年代,工業革命風起雲湧之際,美國很多化學傢紛紛建立自己的工作室,研究日化産品的配方。寶潔、高露潔、利華、雅詩蘭黛等等品牌,都是那個偉大時期的産物。到目前為止,寶潔已經開發齣包括潘婷在內的盈利超過10億美元的産品。
評分關注寶潔,源於關注寶潔的品牌建設。 但是寶潔的初創期是什麼樣?寶潔是如何成長的?寶潔的成長史對於互聯網企業有什麼藉鑒意義? 本書給齣瞭寶潔詳細的成長過程,讓我也有一些觸動。 1.起傢 1837年寶潔以肥皂和蠟燭起傢,依托辛辛那提市的肉品加工業,提供充足的原料。 南北戰...
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評分沒啥意思。韆篇一律。
評分有點泛泛而談
評分沒啥意思。韆篇一律。
評分哈佛商學院齣版的書籍,有哈佛案例的寫作特點,較為詳盡的分析瞭寶潔的産品曆史及品牌管理,快消品巨頭的誕生是一個不斷迭代的過程,從蠟燭為主到香皂為主,到建立香皂品牌,到其他洗潔劑,而對硬水的研究讓公司掌握瞭進入牙膏行業的關鍵技術,再到後來拓展洗發、美容及醫藥産業;從對棉油(肥皂原料)的研究到造紙業,到紙尿布和衛生巾,都在相關的領域進行拓展,不斷迭代,不斷推齣更好的産品,解決消費者的痛點。
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