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Positioning, a concept developed by the authors, has changed the way people advertise. The reason? It's the first concept to deal with the problems of communicating in an overcommunicated society. With this approach, a company creates a 'position' in the prospect's mind, one that reflects the company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors. Witty and fast-paced, this book spells out how to position a leader so that it gets into the mind and stays there, position a follower in a way that finds a 'hole' not occupied by the leader, and avoid the pitfalls of letting a second product ride on the coattails of an established one. Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, Positioning reveals the fascinating case histories and anecdotes behind the campaigns of many stunning successes and failures in the world of advertising.

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定位

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發表於2025-03-24

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Positioning pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

整本書圍繞兩個關鍵詞：定位、心智。我的感覺是定位就是一種心智管理。需要強調的是心智是指消費者的心智，而非生産者的心智。第一、二章講為何要定位，即過度傳播的社會和心智的有限性。第三章是具體講如何定位，即如何管理心智。第四章是從其他學科的...

評分☆☆☆☆☆

遠在此書齣版之前，《定位》就有中文版。好像是92年齣版的，灰皮，很便宜，名字叫《廣告攻心戰略——品牌定位》。但十年間那本書影響很小，很多廣告業內告的策劃人員居然不知，更不用說運用其中的觀點方法瞭。在那樣的環境下，以這樣的理念為客戶提案，風險很大。因為客戶沒...

評分☆☆☆☆☆

感謝《定位》這本書，讓我對定位有瞭更深刻的認識。定位不是你對産品要做的事，而是要你在預期客戶的頭腦裏給産品定位。所以說，把這個概念稱作“産品定位 ”是不正確的，好像你在對産品本身做些什麼似的。定位就是如何在潛在顧客的心智中實現差異化。問自己一個問題就能...

評分☆☆☆☆☆

很多人把《定位》當作廣告行業的指津，還有人把它當作市場營銷和公關的聖經，甚至有人把它看作人生勵誌的指南，這些的確都不錯，無疑突齣瞭《定位》在現代商業社會的思想地位，每個讀者看它，就像金庸武俠小說《俠客行》中俠客島石壁上那首隱含絕頂神功的《俠客行》詩句，每個...

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出版者:McGraw-Hill

作者:Al Ries

出品人:

頁數:213

譯者:

出版時間:2000-12-13

價格:GBP 7.99

裝幀:Paperback

isbn號碼:9780071373586

叢書系列:

圖書標籤: marketing 商業市場營銷 positioning 廣告營銷品牌 Marketing

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Positioning pdf epub mobi 用戶評價

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覺得是有受益匪淺

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有些觀點已經過時瞭，但我很欽佩這種毫無保留全部相授的態度。當時來看，這本書確實是當之無愧的乾貨滿滿的經典。

評分☆☆☆☆☆

營銷最經典的一本書瞭。很多廣告巨擘的案例四兩撥韆斤。歸根結底就是在市場上找到自己最特殊最不可或缺的位置在受眾心中建立，鞏固起來。我讀的意義是什麼的?我想的是可以用來market的不僅是産品還可以是人格魅力。在人群裏你想以什麼樣的形象齣現便以什麼樣的方式經營。如果你真的建立起那樣的形象繼續做下去那是自己認真努力;如果違背瞭自己其實的樣子那是"人設"。期望我自己可以找到自己的位置。將來工作後讀它可能會對市場，工業界有實際的認識。

評分☆☆☆☆☆

大師之作，深入淺齣

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覺得是有受益匪淺

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