前　言
第1章　微信的商業價值與商業模式 1
1.1　微信的7大商業價值 2
1.1.1　商業價值一　微信號：你的身份標誌 3
1.1.2　商業價值二　微信公眾賬號：銷售渠道多元化 3
1.1.3　商業價值三　自由度：迅速與好友互動 4
1.1.4　商業價值四　定位：專屬你的交易記錄 4
1.1.5　商業價值五　微信遊戲化：手機社交遊戲有價值 4
1.1.6　商業價值六　形成閉環O2O：綫上綫下融閤 4
1.1.7　商業價值七　打造一個輕量版的App Store 5
1.2　微信的商業化猜想：騰訊如何利用微信賺錢 6
1.3　微信的商業化猜想：用戶如何利用微信賺錢 10
1.4　微信9大功能的商業價值挖掘 12
1.4.1　查找附近的人 12
【成功案例1】K5便利店微信簽名欄新店推廣 13
【成功案例2】“餓的神”嚮附近的人送快餐 14
1.4.2　漂流瓶 15
【成功案例1】招商銀行的愛心漂流瓶 16
【成功案例2】奇瑞汽車“感恩四百萬，新春聚劃算”抽奬活動 17
【成功案例3】華科版微信校內漂流瓶 18
1.4.3　微信搖一搖 19
【成功案例1】鑽石小鳥：微信搖齣北極光鑽石 19
【成功案例2】保利愛琴海：每日1314微信搖一搖 20
【成功案例3】百事可樂：搖一搖“點亮”廣州塔 20
1.4.4　微信消息推送 21
【成功案例1】星巴剋《自然醒》：互動式推送微信 22
【成功案例2】IT茶館：互動式推送微信 23
1.4.5　微信語音 24
【成功案例1】“超級星播客”打造奧運傳播新體驗 25
【成功案例2】飄柔：陪聊式微信對話 25
【成功案例3】愛雀籠：電子閨蜜對話 26
【成功案例4】杜蕾斯（Durex）：陪聊式對話微信 27
1.4.6　二維碼 28
【成功案例1】深圳海岸城“開啓微信會員卡” 29
【成功案例2】大悅城微信：打造與消費者互動的優質平颱 30
1.4.7　微信公眾平颱 31
【成功案例】凱迪拉剋微信公眾賬號運營 31
1.4.8　開放平颱+朋友圈 33
【成功案例1】美麗說App：微信開放平颱應用營銷 33
【成功案例2】中金在綫微行情，一秒查詢個股行情 34
1.4.9　微信“自定義菜單” 35
【成功案例1】騎行西藏 37
【成功案例2】奈瑞兒 37
【成功案例3】景點打摺門票 38
【成功案例4】今夜酒店特價 39
【成功案例5】同程網 40
【成功案例6】愛範兒 41
【成功案例7】中金在綫官方微信“自定義菜單”上綫 42
【成功案例8】布丁成第一傢微信自定義菜單功能服務提供商 42
【成功案例9】騰訊科技微信：自定義菜單一目瞭然 43
1.5　微信的6大商業模式 45
1.5.1　社會化客戶關係管理 45
1.5.2　類App Store 47
1.5.3　社會化服務平颱 49
1.5.4　物聯網：業務和應用的綜閤體 50
1.5.5　移動電商：類似淘寶的店鋪 51
1.5.6　移動搜索：精準搜索關鍵字 52
1.5.7　微信還是一個App嗎？ 54
第２章　微信上的創業機會及賺錢途徑 55
2.1　為何微信平颱能成為創業趨勢 56
2.2　微信：低門檻、高收入的創業基地？ 58
2.3　什麼樣的人適閤微信創業 60
2.4　微信上的創業機會 62
2.5　微信上的創業方嚮及商機點撥 63
2.5.1　旅遊類：布丁酒店、景點打摺門票、訂酒店 63
2.5.2　飲食類：食神搖搖、外賣網絡 64
2.5.3　移動電商類：美膚匯、逛 65
2.5.4　交通類：“微信路況”、微信車隊 66
2.5.5　婚姻類：對愛、微誠勿擾、攝影師身後大叔 67
2.5.6　法律服務類：微法律、隨時問律師、法寶問答 69
2.5.7　其他創業方嚮：微信招聘、微信齣行、微信教育、微信房産查詢 71
2.6　微信賺錢的8大途徑及思路點撥 72
2.6.1　為微信提供個性化增值産品 75
【成功案例1】錶情大全 76
【成功案例2】熱門短信 76
【成功案例3】萌圖 77
【成功案例4】微信變聲器 77
【成功案例5】僞裝微信地理位置 78
2.6.2　應用開放平颱 79
【成功案例1】卡小二：無需外設刷卡器，微信還款 79
【成功案例2】微信路況：不走尋常路 80
【成功案例3】外賣網絡：微信裏吃的商機 80
【成功案例4】微團購：微信支付 81
【成功案例5】一卡易：將商傢會員資料對接微信 82
【成功案例6】訂酒店：微信訂酒店 82
【成功案例7】印美圖：Lomo自助印 83
【成功案例8】印象筆記：讓微信變隨身筆記本，保質期100年 84
2.6.3　數據開放平颱 85
【成功案例1】HTML5遊戲破冰微信平颱 86
【成功案例2】斑狸互動遊戲 87
【成功案例3】37wan平颱 87
【成功案例4】RPG遊戲“命運之塔” 88
2.6.4　App體驗版及流量入口 89
【成功案例1】嘀嘀打車：打的好幫手 90
【成功案例2】微打車：打車小秘 90
【成功案例3】打的寶拼車：互動提交拼車信息 91
【成功案例4】搖搖招車：搖一搖手機，就有車過來接你 92
2.6.5　品牌商傢賬號代運營及營銷解決方案 94
【成功案例1】小微客：微信導航 94
【成功案例2】微庫：微信互動管理平颱 95
【成功案例3】微信加：搭建商傢營銷服務平颱 96
【成功案例4】微信聚 97
【成功案例5】樂享微信：創建你的微信互動程序 98
【成功案例6】皮皮微信推齣自助廣告平颱 99
【成功案例7】365微服務：微信定時群發功能首發 99
2.6.6　微信開放接口代開發或行業解決方案 102
【成功案例1】政務微信 102
【成功案例2】武大助手：學生查詢成績和校花的新工具 102
【成功案例3】微洗衣打造互聯網洗衣時代 103
【成功案例4】微信打造智能傢居新生活 103
2.6.7　垂直化或區域化的簡易搜索 104
【成功案例1】齣門問問 104
【成功案例2】去哪吃：“約飯”功能成為新時尚 105
【成功案例3】逛 105
2.6.8　移動電商平颱 106
【成功案例】1號店“我畫你猜”微信營銷活動 106
2.6.9　微信創業的商機多種多樣 108
2.7　微信創業的6大誤區 109
2.8　微信創業：你應該學習的公眾賬號 111
第３章　個人微信創業成功案例解析 117
3.1　案例1：“新潮的哥”微信月收入上萬 118
3.2　案例2：重慶美女微信“搖”齣3000萬 120
3.3　案例3：“90後”微信水果店，月銷水果價值8萬元 122
3.4　案例4：IT男叫賣微信廣告位，日入萬金 123
3.5　案例5：“蛋糕哥”微信：每天生意成倍地增長 124
第４章　傳統企業如何利用微信賺錢 126
4.1　酒店行業如何利用微信賺錢 127
4.1.1　每天通過微信會員帶來的訂單比平日增加一倍 127
4.1.2　布丁酒店：微信平均每天帶來169個訂單 127
4.1.3　酒店企業的微信運營之道 130
4.1.4　優秀微信推薦 132
4.2　房地産行業如何利用微信賺錢 132
4.2.1　微信賣房或一天成交3套 132
4.2.2　萬科翡麗郡：微信開盤勁銷9成 133
4.2.3　房地産企業的微信運營之道 135
4.2.4　優秀微信推薦 137
4.3　4S店如何利用微信賺錢 137
4.3.1　微信賣車：車企和車商營銷新利器 137
4.3.2　浙江奧通汽車：綁定4000多粉絲，多賣20多輛車 138
4.3.3　4S店微信運營之道 141
4.3.4　優秀微信推薦 144
4.4　餐飲行業如何利用微信賺錢 144
4.4.1　微信訂餐銷量可觀 144
4.4.2　星巴剋：每天平均收到2.2萬條信息 145
4.4.3　餐飲企業的微信運營之道 147
4.4.4　優秀微信推薦 149
4.5　航空公司如何利用微信賺錢 151
4.5.1　機票銷售即將開啓微信營銷時代 151
4.5.2　海南航空：多重智能服務 152
4.5.3　航空公司的微信運營之道 154
4.5.4　優秀微信推薦 156
4.6　旅遊行業如何利用微信賺錢 157
4.6.1　微信成旅遊景區重要“攬客”工具 157
4.6.2　藝龍旅行網：日均互動超50萬人次 158
4.6.3　旅遊企業的微信運營之道 160
4.6.4　優秀微信推薦 162
4.7　圖書齣版行業如何利用微信賺錢 163
4.7.1　圖書微信營銷勢在必行 163
4.7.2　天翼閱讀：分享閱讀樂趣 164
4.7.3　圖書行業微信運營之道 165
4.7.4　優秀微信推薦 168
4.8　化妝品行業如何利用微信賺錢 168
4.8.1　化妝品企業利用微信大展拳腳 168
4.8.2　ProXbyOlay：如何激活你的粉絲 169
4.8.3　化妝品行業的微信運營之道 172
4.8.4　優秀微信推薦 175
第５章　互聯網/移動互聯網企業如何利用微信賺錢 177
5.1　從微信看未來互聯網/移動互聯網的發展 178
5.1.1　微信給互聯網帶來瞭什麼 179
5.1.2　微信給移動互聯網帶來瞭什麼 180
5.2　互聯網企業如何玩轉微信 181
5.2.1　互聯網企業使用微信通用做法 181
5.2.2　互聯網企業微信運營步驟 182
5.3　傳統互聯網企業如何利用微信賺錢 183
【成功案例】金山網絡：粉絲從0到100萬 183
5.4　移動互聯網企業如何利用微信賺錢 185
【成功案例】小米手機微信：一日互動過百萬 185
5.5　汽車類網站如何利用微信賺錢 187
【成功案例1】愛卡汽車：移動找車新玩法 187
【成功案例2】273二手車：二手車資訊一手掌握 190
【成功案例3】巴渝車網五大微信賬號：贏百元加油卡 191
5.6　視頻類網站如何利用微信賺錢 193
【成功案例1】優酷：邊微信邊優酷，視頻“走著瞧” 193
【成功案例2】悅視頻：提供差異化視頻服務 194
5.7　音樂類網站如何利用微信賺錢 199
【成功案例】QQ音樂微信公眾賬號：移動聽歌新方式 199
5.8　地方門戶網站如何利用微信賺錢 202
【成功案例】餘姚生活網微信：打造智能化谘詢平颱 203
5.9　電子商務網站如何利用微信賺錢 206
5.9.1　B2B網站如何利用微信賺錢 207
【成功案例1】B2B電商：科通芯城七成業務用微信 207
【成功案例2】39會銷網微信：月入20萬 209
5.9.2　B2C網站如何利用微信賺錢 211
【成功案例1】凡客誠品：微信用戶轉化8% 211
【成功案例2】聚美優品：不斷提升用戶體驗 213
【成功案例3】大樸網：首次嘗試微信驗貨 215
第６章　電商賣傢如何利用微信賺錢 218
6.1　微信對於電子商務的價值 219
6.2　電商賣傢如何布局微信電商 222
6.3　淘寶賣傢如何進行微信營銷 224
6.3.1　淘寶賣傢的微信營銷步驟 225
【成功案例】柚子捨微信如何實現粉絲高轉化率 227
6.3.2　淘寶賣傢如何利用微信做CRM 229
6.3.3　淘寶賣傢如何玩轉微信營銷 230
6.3.4　淘寶網店微信營銷推廣之“九陰真經” 231
附錄　微信防忽悠手冊—讓你玩微信不受騙 241
【個人篇】注意！“危”信來瞭 241
【企業篇】注意！“僞”信來瞭 246
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