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市場營銷 pdf epub mobi 著者簡介

菲利普·科特勒（Philip Kotler），市場營銷學專業，美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.莊臣榮譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。

營銷學領域最暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發錶瞭100多篇論文。是榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西奬”的學者，該奬專門奬勵發錶在Journal of Marketing上的最齣色年度論文作者。美國營銷協會設立的“傑齣營銷學教育工作者奬”的一位獲奬人。1975年，因在市場營銷科學上獨創性的貢獻榮獲美國營銷協會頒發的“保爾·D·康弗斯奬”。1995年，被國際銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔任多傢公司營銷顧問，包括IBM、GE、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默剋公司等。是美國管理科學學會市場營銷學院主席、美國營銷協會理事、營銷科學學會信托人等。

加裏·阿姆斯特朗（Gary Armstrong），北卡羅來納大學Kenan－Flagler商學院專業教授，在底特律韋恩州立大學獲得學士和碩士學位，在美國西北大學獲得營銷學博士學位。阿姆斯特朗博士在知名的管理雜誌上發錶過多篇文章。作為一名谘詢師和學者，他曾和許多公司在營銷調研、銷售管理和營銷戰略方麵有過閤作。但阿姆斯特朗博士最為熱愛的還是教學工作。他積極參與商學院學生項目的管理工作，並因此獲得校級和院級的教育奬項。

市場營銷 pdf epub mobi 圖書描述

在數字和社交時代創造顧客價值和顧客關係

增加全新內容“數字時代：網絡、移動、社交媒體營銷”。

探討瞭顧客參與營銷的新興趨勢。

新增整閤營銷溝通的最前沿內容，指導營銷者如何融閤傳統媒體與新型工具，建立和創造更加精準、個性化和互動的客戶關係。

補充大量關於全球營銷的全新內容。

補充大量企業實例，既有寶潔、可口可樂、沃爾瑪、IBM和麥當勞等傳統企業，也包括榖歌、蘋果、網飛、臉書等新時代的數字競爭者。

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發表於2024-05-20

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市場營銷 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

語言通俗易懂，案例多且很有趣，理論係統。典型的美國教科書風格，可讀性強，應該是入門很棒的教程。但畢竟是2010年版，在瞬息萬變的商業社會中，這些年來有瞭很多變化，案例上有的不夠時新，非營銷專業，不太清楚理論上是否也有一些變化與跟進。總之，還是一本很好的入門教程...

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第013頁。亨利福特曾經說過“如果我問人們想要什麼，他們會說跑的更快的馬”。所以消費者洞察就是以自己作為消費者的視角，而能創造齣直擊消費者內心的産品，引領消費時代的偉大産品。第016頁。麗思卡爾頓酒店的案例說明服務就是讓人由衷地高興，並且讓人欽佩。第017頁。...

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作者在延續以往版本之精華的基礎上，建立瞭一個創新性的顧客價值和客戶關係框架。該框架涵蓋當今市場營銷的基本要素，重點提齣瞭五個主要的價值主題： ·為瞭獲得來自顧客的價值迴報，首先要為顧客創造價值。 ·建立和管理強勢品牌以創造品牌資産。 ·測量和管理市場營銷迴報。...

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對於時間碎片化，追求閱讀産齣比的職場人來說，什麼纔是好書呢？以下兩類書最閤適職場人閱讀： 1、揭示事物的底層規律的。世界是變化的，但人性是相對穩定的，瞭解世界運行的規律，你纔不會被睏住，纔能靈活運用，甚至利用它。 2、實用技能型的。職場需要用成績說話，實用類書...

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特勞特的《定位》一書很火，火到大傢生活工作都在用定位這個詞。比如大齡剩女之所以剩下，很多人歸咎於自身定位不清晰，然後跟20多歲年輕女人競爭處於劣勢下，價格（要有房有車收入不能低於多少）卻高瞭。用小米的話說：剩女就是性價比不高。言歸正傳，我認為特勞特的《定位》...

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出版者:中國人民大學齣版社

作者:菲利普·科特勒 (Philip Kotler)

出品人:

頁數:649

譯者:樓尊

出版時間:2015-8-1

價格:CNY 79.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787300213392

叢書系列:

圖書標籤: 市場營銷營銷市場營銷學菲利普·科特勒商業管理管理學銷售

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市場營銷 pdf epub mobi 用戶評價

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很係統的讀物。牆裂推薦

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終於啃完瞭一本教科書。

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#跟小馬宋讀市場營銷#大學的時候學過，但隻記得4P。現在做過兩年市場及品牌的工作再來讀它，跟實際業務結閤會有更深刻理解。比如，我們目前在産品開發及定價上，産品均以成本來定價，而不是以競爭和客戶價值為依據。很多公司采用【目標成本法】，確定産品定位，以顧客感知價值為理想售價，確定目標成本，設計其他市場營銷組閤策略。在促銷和推廣上也以【目標-任務法】來做計劃，而不是現在的【量入為齣法】。品牌推廣上，這書裏的內容不及現在的互聯網營銷玩法瞭。不過經典值得一讀再讀。

評分☆☆☆☆☆

這本書斷斷續緣讀瞭100天纔讀完，估計是最近讀的最厚的書瞭，裏麵的市場營銷基本概念挺好

評分☆☆☆☆☆

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