尼爾·埃亞爾(Nir Eyal),曾在斯坦福大學商學院與Hasso Plattner研究所任教,並有多篇技術、心理學及商業文章在《哈佛商業評論》《大西洋月刊》、TechCrunch網站和《今日心理學》等媒體上發錶。
瑞安·鬍佛(Ryan Hoover),曾任撰稿人,長期為《福布斯》《快公司》等媒體撰稿,Product Hunt公司創始人。
——為什麼我們會習慣性地點開某個App?
——這種使用習慣到底是如何養成的?
——為什麼有些産品能讓我們戒不掉,而其他的産品卻不行?
——是否有什麼秘訣能讓用戶對你的産品形成使用習慣,欲罷不能?
《上癮》揭示瞭很多讓用戶形成使用習慣,甚至“上癮”的互聯網産品服務背後的基 本設計原理,告訴你怎樣打造一款讓用戶欲罷不能的産品。作者根據自己多年的研究、谘詢及實際經驗,提齣瞭新穎而實用的“上癮模型”(Hook Model),即通過四個方麵來養成用戶的使用習慣。通過連續的“上癮循環”,讓用戶成為“迴頭客”,進而實現循環消費的終極目標,而不是依賴高昂的廣告投入或泛濫粗暴的信息傳播。
本書專為産品經理、設計師、市場銷售人員、廣告創意者打造,每一位跟用戶行為打交道的人,都值得將其奉為案頭必備指南。對於想要瞭解行為設計科學的讀者來說,這本書也將讓你對自己、對當前的熱門産品有更深刻的認識。你將會看到:
“上癮”産品中暗藏的用戶習慣養成關鍵
打造一款用戶習慣養成類産品的實操步驟
Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest等國際知名互聯網産品常用的用戶行為設計解析
發表於2024-12-25
上癮 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
習慣的力量 ——讀《上癮:讓客戶養成使用習慣的四大産品邏輯》 這個書評寫的比較糾結, 一方麵我本人是從事營銷工作的,書中的“HOOK”模型和福格行為模型對我們的工作是有實際指導意義的; 另一方麵是後脊背發涼,一陣後怕。感覺彆人更熟悉我們,我們藏在內心深處的想法、我...
評分 評分 評分 評分圖書標籤: 心理學 産品設計 互聯網 産品 産品經理 營銷 行為設計 商業
可以作為《如何讓他買》的細化補充,同時也將幾個環節動態閉環瞭。有個題外話就是,現代商業、營銷其實是默認瞭大部分人都是懶的甚至有點蠢的,如果有些人能夠主動的脫離被這麼對待,比如更有耐心,那麼長期下來,這就會形成某種程度上的分層。而剩下的可能就是娛樂至死吧……
評分作者將互聯網産品如何讓消費者上癮的原理,非常係統化淺顯地錶述齣來~非常容易理解及好上手的一本書。
評分給自己設計好習慣的養成模型(自己的心得) 比如21天養成看書的好習慣, 動機開關,內在追求心靈滋養,外在與睡前刷朋友圈的凡人不同; 行動,每晚9:45手機鬧鈴,響鈴後開始準備洗漱開始讀書;手機在臥室充電,準備睡覺隻看Kindle,午覺也一樣;Kindle隻有一本書,看完再裝下一本; 不確定奬勵,每周發一次朋友圈,寫讀書筆記,裝逼!同時發在豆瓣相對書目下麵,裝逼!迴答知乎相關問題,裝逼!發在LOFTER裝逼! 投入,金錢投入沒有瞭,隻能在朋友圈立flag,#氧氣讀吧# PS.手機上隻設置正麵情緒app 的提醒,刪除浪費時間的app。
評分整體框架不錯,能夠很輕鬆讀完,並且有所收獲,對於設計産品和營銷都有啓發。讀完此書,可以參照其中的模型看看自己産品是否有讓客戶上癮的特質。産品設計中融入心理學與行為科學技巧,能起到四兩撥韆斤作用。其實這些套路早已被廣泛應用於各種互聯網應用中,隻要你注意觀察,處處可見。隻是各傢運用時,對其深層機理理解存在很大差距,造成結果是有些用得很巧妙,隱藏得深,讓客戶日用而不知,有些卻隻是生搬硬套,讓人厭惡。總之,讓用戶形成使用習慣不容易,但卻威力無窮,是值得去嘗試和探索的,前提是你的産品是真正對用戶有益的。書中作者談到産品到底應該是維生素還是止痛片,這點值得好好思考,可能沒有標準答案。
評分三分乾貨四分靠說,七分不能多瞭。當然,拿來做營銷應該是管用的。
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