具体描述
中国企业在全球经济中的地位越来越重要，而在企业快速发展的过程中，品牌公关的重要性也越来越凸显。
首席执行官的形象该如何提升，该参加什么活动，接受媒体采访说什么？做一场活动，怎么起个好名字？该如何为重要客户安排座次？给广告公司写项目要求，哪些要素不可缺少？企业突发危机事件，怎么写回应声明？……
这些看似具体的公关问题，背后体现的是一种公关思维。为了解答这些具体的问题，也为了帮助大家形成自己的方法论，纵横公关界20年，为通用汽车、华晨汽车、生力啤酒等重量级公司担任公关负责人的李国威老师，在前期线上音频课的实践和与上万学员互动的基础上，对自己20多年的公关经验做了精心总结和编选。
这本书以分主题的形式，概括了品牌公关行业常见的实战问题，依次介绍了岗位职责、品牌规划、公共关系管理、公关活动管理、危机公关技巧、雇主品牌管理、公共事务管理、投资者关系管理、新媒体运营、能力进阶等各项内容，案例丰富，内容细致。它不仅能够帮助你解决实际工作中的困惑，也能为你在规划重大项目时，提供系统方法论的参考，是一本非常实用的品牌公关指南。
作者简介
李国威，网名姐夫李，中国国际公共关系协会理事，闻远达诚管理咨询创始人，资深公关和媒体人，近30年媒体和企业公关从业经历，2002—2016年担任通用电气（GE）中国品牌与传播总监，先后在通用汽车（中国）、华晨汽车、生力啤酒有限公司担任公关传播相关职务。1989—1996年在新华社国际新闻编辑部、新华社伦敦分社、新华社河南分社担任编辑和记者。国际关系学院文学学士，中国社会科学院新闻系硕士。
目录信息
到底什么是公关：想尽一切办法，让别人说你好
知识储备：在深度和广度的交错中，找到自己独特的位置
关键能力：人永远不够用，你什么都要做
职业素养：平时不注意的小事，极有可能就是大事
第2章 品牌规划：为品牌的长期发展选定方向、扫清障碍
零基础品牌：围绕差异点展开
成熟品牌：品牌的延续与提升
单一品牌和多品牌企业的品牌管理之道
品牌国际化的五大核心问题
第3章 公关资源管理：无资源，不公关
品牌公关的重点影响人群
保持与记者的良好关系
切莫忽视传统媒体
让自媒体大号为你站台
巧妙借助KOL的影响力
不卑不亢，与外媒良性互动
有效提升新闻通稿的打开率
策划高报道率的发布会
CEO形象管理：最好的形象就是最好的自己
领导讲话稿：写作是通向品牌公关高层的敲门砖
高管专访：任何一次双赢的专访，都离不开精细周密的准备
妥善迎接政府高层领导视察
第4章 公关活动管理：项目星罗棋布，实施百密无疏
公关活动背后的玄机
核心创意亮点：让活动更出彩
为活动取一个让人印象深刻的名字
撰写邀请函：为公关活动打响“开头炮”
礼品策划：精雕细刻不如奇思妙想
妥善安排嘉宾座位
像照顾孩子一样照顾嘉宾
确保领导对外交往的效率与安全
产品发布会的九页 PPT
优秀的行业论坛最终都能促进销售
在行业展会中脱颖而出
第5章 危机公关管理：一手烂牌照样能够赢得比赛
品牌危机像空气一样无所不在
危机预防体系：危机管理的坚墙厚壁
有效应对：一团乱麻往往会使后果更严重
第6章 员工沟通与雇主品牌管理：人才是企业的第一主语
只有让员工对战略真正理解，才有可能高效实施
雇主品牌管理的“金字塔架构”
企业和员工的所有接触点，都是雇主品牌的传播机会
第7章 公共事务管理：横跨公共关系和政府关系的中间部分
公共事务与品牌公关
公共事务的两大关键词：议题设置+媒体传播
年薪百万的职业前景
第8章 投资者关系管理：花20年建立的声誉，可能五分钟就会被毁掉
投资者关系与品牌公关
敏感问题：谨言慎行，不该说的一句也不能说
融资新闻稿：让市场和用户更加了解你
财报新闻稿：合规高于一切
第9章 能力进阶：那些容易被忽视的关键能力
选择服务商：要么在价格上妥协，要么在质量上妥协
提案和陈述：向甲方展示能力的首次机会
舆情监测：寻找你的“眼睛”和“耳朵”
设置架构：对企业和CEO有真正的价值
绩效考核：软硬结合，在可控与不可控间寻找平衡
预算管理：花小钱办大事，有时甚至可以不花钱
吸引人才：像企业那样，经营自己的个人品牌
跨部门沟通：内部沟通往往比外部沟通更重要
结语 品牌公关的四个职业发展阶段
结语 品牌公关的四个职业发展阶段
· · · · · · (收起)
读后感
作者有传统媒体时代和新媒体时代的品牌公关经验。本书是根据作者的收费网课整理出来的。对我这个外行来说，算是对品牌公关这个行业的入门，有基本流程，也有经验技巧和案例。 文风偏理工科，条例清晰，不过本科念的是国关的文学专业，这可能在公关行业也比较难得。 总体评价4星...
评分作者有传统媒体时代和新媒体时代的品牌公关经验。本书是根据作者的收费网课整理出来的。对我这个外行来说，算是对品牌公关这个行业的入门，有基本流程，也有经验技巧和案例。 文风偏理工科，条例清晰，不过本科念的是国关的文学专业，这可能在公关行业也比较难得。 总体评价4星...
评分作者有传统媒体时代和新媒体时代的品牌公关经验。本书是根据作者的收费网课整理出来的。对我这个外行来说，算是对品牌公关这个行业的入门，有基本流程，也有经验技巧和案例。 文风偏理工科，条例清晰，不过本科念的是国关的文学专业，这可能在公关行业也比较难得。 总体评价4星...
评分作者有传统媒体时代和新媒体时代的品牌公关经验。本书是根据作者的收费网课整理出来的。对我这个外行来说，算是对品牌公关这个行业的入门，有基本流程，也有经验技巧和案例。 文风偏理工科，条例清晰，不过本科念的是国关的文学专业，这可能在公关行业也比较难得。 总体评价4星...
评分作者有传统媒体时代和新媒体时代的品牌公关经验。本书是根据作者的收费网课整理出来的。对我这个外行来说，算是对品牌公关这个行业的入门，有基本流程，也有经验技巧和案例。 文风偏理工科，条例清晰，不过本科念的是国关的文学专业，这可能在公关行业也比较难得。 总体评价4星...
用户评价
拿到这本《品牌公关实战手册(姐夫李的20年公关方法论)(精)》，我最大的感受就是它透着一股“实”劲儿。书名里的“实战”二字，就足以让我对接下来的阅读内容充满信心。我设想它不会像很多理论性的书籍那样，充斥着晦涩难懂的专业术语和空洞的概念。相反，我期望它能够用最直接、最清晰的方式，把品牌公关的核心要点一一呈现出来。我想象中，作者“姐夫李”一定是一位经验非常丰富、洞察力敏锐的公关人，他能够将自己20年的经验浓缩成一套切实可行的方法论。这本书或许会包含很多具体的案例分析，让我们能够从中学习到成功与失败的经验。我期待看到书中对于如何构建品牌形象、如何应对突发危机、如何与媒体建立长期稳定的关系等方面的详细阐述。我甚至觉得，这本书可能会包含一些“秘而不宣”的技巧，那些只有资深从业者才掌握的“内功心法”。我希望读完这本书，我能够对品牌公关有一个更系统、更深刻的认识，并且能够掌握一套能够立即应用到实际工作中的方法。
评分《品牌公关实战手册(姐夫李的20年公关方法论)(精)》这个书名，让我瞬间联想到一种“秘籍”般的指导。我一直觉得，公关工作中最宝贵的东西，往往是那些在无数次实战中摸索出来的经验，而“20年公关方法论”的说法，正能勾起我对这种“真传”的向往。我不太期待这本书会有一套多么庞大、多么学术化的理论体系，我更希望它能像一位老前辈，用最朴实、最接地气的方式，告诉我“怎么做”以及“为什么这么做”。我设想书中可能会包含一些非常具体的案例，让我们能够直接看到问题是如何被发现、如何被解决的。我尤其好奇，在“姐夫李”这20年的公关生涯中，他遇到过哪些经典案例，又是如何凭借他的方法论化解危机的。我希望能从这本书中学习到如何建立与媒体的互信关系，如何在信息爆炸的时代让品牌脱颖而出，以及如何在有限的资源下最大化公关传播的效果。我期待这本书能够给我带来一种“拨云见日”的感觉，让我对品牌公关的工作有一个更清晰、更实操的认知。
评分老实说，我当初选择这本书，主要是被“姐夫李”这个名字吸引的，总觉得带着一点江湖气息，预示着这本书的内容绝非纸上谈兵。虽然我对于“20年公关方法论”这个说法抱有一定的审慎态度，毕竟经验的积累并不总是能直接转化为一套放之四海而皆准的理论，但我还是相信，一个从业20年的人，一定会有很多独到的观察和积累。我猜测这本书会用一种比较接地气、甚至可能有些“野路子”的方式来讲解公关，而不是那种枯燥的理论框架。我期待看到一些生动的案例，能够让我体会到公关工作中的真实挑战和智慧。也许会有关于如何与媒体打交道的小技巧，如何在一个充满噪音的环境中让品牌的声音被听到，甚至是如何在预算有限的情况下做出有效的公关活动。我脑海里已经勾勒出这本书的可能形态：它可能像一本武林秘籍，里面记载着各种“套路”和“招式”，教会读者如何在复杂的公关战场上游刃有余。我不太期待它会有多么宏大的理论体系，但我非常希望它能给我带来一些“醍醐灌顶”的顿悟，让我能够立刻运用到实践中去，解决实际工作中遇到的难题。
评分这本书的名字《品牌公关实战手册(姐夫李的20年公关方法论)(精)》着实勾起了我的好奇心。我一直认为，公关这门学问，既需要理论的支撑，更需要实践的打磨。而“20年公关方法论”这个标签，恰恰暗示了作者在长期的实践中，一定积累了许多宝贵的经验和独到的见解。我设想这本书会像一个经验丰富的导师，能够为我揭示品牌公关的奥秘。我期待它能够解答我心中关于如何建立有效沟通渠道、如何打造引人注目的品牌故事、如何在复杂多变的媒体环境中保持品牌声誉等一系列疑问。我甚至在想，或许书中会包含一些关于如何识别和利用潜在公关机会的策略，以及如何在高压环境下做出明智决策的指导。我对于“姐夫李”这个称谓背后的故事也很好奇，不知道他有着怎样的职业经历，又是什么样的契机让他总结出这样一套方法论。总而言之，我对这本书的期待值非常高，希望它能像一本“武林秘籍”一样，为我开启品牌公关的奇妙世界，让我从中汲取力量，更好地应对工作中的挑战。
评分这本书的名字听起来就很有分量——《品牌公关实战手册(姐夫李的20年公关方法论)(精)》。我最近刚好在关注品牌公关方面的知识，所以它立刻吸引了我的注意。虽然我还没来得及深入阅读，但单凭书名，我就已经对它充满了期待。我想象中，这应该是一本非常务实的指导性书籍，能够提供一些具体的操作方法和案例，帮助我更好地理解品牌公关的运作逻辑。尤其“20年公关方法论”这个标签，暗示了作者在这一领域有着深厚的积累和独到的见解，这对于我们这些渴望快速成长、学习前人经验的从业者来说，无疑是巨大的财富。我设想其中会包含诸如危机公关的处理技巧、媒体关系的建立与维护、品牌故事的塑造、活动策划的策略等等。我特别好奇“姐夫李”这个称呼背后的人物，是不是一位在公关界享有盛誉的前辈，他的方法论又会是怎样的独树一帜，能够成为一本“手册”的精髓所在。总之，这本书在我心中已经勾勒出一幅全面、深入、实操性强的公关指南图景，我迫不及待地想要翻开它，看看里面的内容是否真的能为我的工作带来启发和帮助。
评分trytry
评分对职业规划有启发
评分内容粗浅到不能更粗浅了。
评分转眼在我司品牌部就待了两年啦，看了姐夫李的这本书才大概明白整个大部门究竟在做什么，而我又是负责的哪一块。这本书的“实战感”挺强，有很多实际能应用到的工具，推荐，值得多看几遍～
评分2019-20【能力精进】 读完这本书，放弃成为一名正经（女）公关的可能，拒绝心太累的生活。 书本身，干货是可操作的。结语给采铜的《精进》吹了一波，看来是朋友。
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