365日创意文案

作者:[日]WRITES PUBLISHING

页数:400

译者:尹宁

出版时间:2020-10

价格:88

装帧:平装

isbn号码:9787535691378

具体描述

《365日创意文案》，一本由文案组成的人生之书。

不仅仅是创意文案，更是满满的生活小哲学。从家庭、职场、爱情、处世，全方位给你人生启迪的名言集。

在日本发售三个月内疯狂加印5次，两年累计印次超过10次。

被日本各大媒体争相推荐，在书店占据黄金位置。

由生活美学家松浦弥太郎诚意推荐的长销图书。

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★内文采用12种专色印制，裸脊装帧可平摊置于桌面，给你每日不一样的心情★

⭐︎封面可供DIY。在新年伊始的时候，作为一本崭新的日历，送给珍贵的人也可以⭐︎

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文案，是文字的精华，人生的浓缩。

语言的使用方法，即心灵的使用方法。

文案，是为了传达某一商品或企业的魅力而被创造出来的词句。

它们 不仅能勾起我们的消费欲，更能点破我们的人生困惑，启发我们的处世智慧。

很多优秀的文案，只能在一定的期限内被看到。并且，当我们看到它们的时候，通常是在刊登广告的位置，这太可惜了。因为这么想，所以《365日创意文案》诞生了。

把这么多优秀的文案做成一本书，为的是能在任何时候、任何地点，作为与生活相关的、身边的名言集，给予更多人以慰藉。

365日，收集符合当日、当季的“文案”，组成一本唤醒你珍贵回忆的精彩名言集。

今天的日期、生日、偶然翻开的一页……什么都好，请翻开自己喜欢的那一页吧。

将语言与灵感当作送给平凡日常的礼物，从细小之处品味生活的本质，精彩开启每一天。

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这本书教会了我心灵的“使用方法”。——松浦弥太郎

知名企业委托一流的创意人才写就的文案，将它们集合在一起制成的书不可能不有趣。阅读精彩的语言能够激发人的灵感。一句优秀的文案，能令人在脑海中形成影像、描绘事业、享受想象中的企划。语言的力量，即为想象力的基础。——朝日新闻

作者简介

编者：[日] WRITES PUBLISHING

创立于2016年的日本出版社，位于兵库县明石市，以“write”“right”“light”为宗旨。

译者：尹宁

80后，做过当代艺术杂志编辑，当过知名日企小职员，现在是一名全职主妇、四岁男孩的妈妈。译有《100个基本》《旅猫日记》《极简音乐史》等。

读后感

生活需要来点创意！ 可是这创意谁给你？谁能“诱发”你的创意？ 《365日创意文案》，遇见这心头爱，满满的创意，也是满满的生活小哲学。 人是智慧的，人的创意源源不断。可是，如果没有用心去记录或实践，或许那些创意在不经意间就流失了。但是总有那么一些人，把头脑里灵光一...  

这一碗鸡汤，凸显了一些新鲜的配料，匠心独运的雕琢，还带来一些自在清爽的回味，带给庸常生活某种治愈力。也有些令人印象深刻的句子， 比如：理性的抱怨，或许能化为某种提案；改变每一天，就是最大程度上的改变人生……还有这句格外应景：人类耗费几千年都无法完成的事，大家...  

这一碗鸡汤，凸显了一些新鲜的配料，匠心独运的雕琢，还带来一些自在清爽的回味，带给庸常生活某种治愈力。也有些令人印象深刻的句子， 比如：理性的抱怨，或许能化为某种提案；改变每一天，就是最大程度上的改变人生……还有这句格外应景：人类耗费几千年都无法完成的事，大家...  

用户评价

说实话，我最近职业倦怠感挺重的，感觉自己写的每一句话都像是在重复自己。直到我朋友硬塞给我这本书，让我“随便翻翻，别有压力”。结果呢，我彻底陷进去了！这本书最让我惊喜的是，它竟然还涵盖了如何处理“负面评论”和“危机公关”文案的应对策略。这部分内容是我在其他任何创意指南里都很少看到的。它不是教你如何掩饰，而是教你如何以一种真诚、高情商的方式回应质疑，将危机转化为加深用户信任的机会。这种前瞻性和全面性，让我意识到现代文案工作已经远远超出了单纯的广告宣传范畴。书中还穿插了一些非常有趣的小练习，比如“用一句话描述你最讨厌的颜色”，这些看似无厘头的训练，实则是在帮你打破思维定势，激活大脑中那些沉睡的表达回路。这本书的语调非常平易近人，没有高高在上的说教感，更像是一位经验丰富的前辈，在跟你分享他摸爬滚打多年总结出来的“内功心法”，读起来轻松，但力量十足。

说实话，我对市面上那些“爆款文案速成”的书籍一向持怀疑态度，总觉得它们治标不治本，看了两页就知道是套路和模板的堆砌。但这本《365日创意文案》完全打破了我的固有印象。它的结构非常巧妙，不是按行业分类，也不是按字数长短划分，更像是跟随一整年的生活节奏在变化。我发现，它对“时令感”的把握极其精准，比如春天，它会引导你去写那些关于“萌芽、清新、重启”的感受；到了深秋，笔锋则转向“沉淀、丰收、温暖的内省”。这种动态的、与时间同步的创意引导，让人感觉文案不再是僵硬的文字工作，而是一种与世界对话的艺术。我印象最深的是其中关于“反向营销”的一章，提出了很多挑战传统认知的观点，让人拍案叫绝。我用其中一个点子尝试应用在我们公司的一个老产品上，没想到引发了用户的热烈讨论，大家都在玩这个梗。这本书的深度在于它对人性洞察的敏锐，它教你如何去观察那些被忽略的微小细节，然后把这些细节放大，变成具有穿透力的文字力量。绝对是那种需要慢慢品味，每次翻阅都会有新收获的宝藏。

这本书的排版和装帧设计得非常现代、大气，拿在手里很有质感，一看就知道作者在制作这本书这件事上也是下了大功夫的，绝非草草了事。我是一个对视觉要求比较高的人，很多内容扎实的好书，如果包装过于陈旧，我可能就提不起阅读的欲望。但这本书不一样，它在内容和形式上实现了完美的统一。我特别欣赏它对于“碎片化信息时代下的长文案价值重塑”的探讨。在大家都追求短平快的时候，它并没有放弃对深度、有力量的故事的追求。书中介绍了一些构建“沉浸式阅读体验”的技巧，比如如何运用节奏感和停顿来引导读者的呼吸和思考。我最近在写一篇关于品牌历史的深度报道，感觉思路一直很散乱，但读完这本书后，我找到了组织材料的“骨架”。它教会我如何设计一个引人入胜的开场，如何在中段巧妙地植入数据又不显得枯燥，以及如何用一个有力的收尾将所有信息点熔铸在一起。这不仅仅是一本文案书，更像是营销传播策略手册，兼具实用性和理论深度，非常适合希望从“写手”升级为“思考者”的从业者。

这本书简直是我的灵感圣杯！我最近在为一个新开的咖啡馆策划宣传，脑子里一片空白，感觉自己快要被那些老套的广告语逼疯了。偶然间在书店看到这本书的封面设计就觉得挺有意思，拿起来翻了几页，立刻就被那种“不走寻常路”的思维方式吸引住了。它不是那种教你死记硬背公式的工具书，更像是一个充满活力的创意伙伴，总是能在我快要黔驴技穷的时候，轻轻推我一把，让我看到一个全新的角度。我尤其喜欢它对于“场景化叙事”的探讨，以前总觉得文案就是把产品优点罗列出来，看了这本书之后，我开始思考如何把咖啡的香气、早晨的阳光、人们相遇的瞬间，用文字精准地捕捉下来。那种细腻的情感触动，比单纯的功能介绍有效太多了。我现在已经开始尝试用书里提到的一些“情绪锚点”来构建我们的社交媒体内容，效果立竿见影，评论区互动率明显高了好几个层次。这本书的价值在于，它解放了我的想象力，让我明白好的文案不是写出来的，而是“感受”出来的。我已经推荐给好几个做市场营销的朋友了，绝对是案头必备的宝典。

我尝试过很多关于提高写作技巧的书籍，它们通常会聚焦于语法、修辞或者市场定位，但很少有书籍能将“技术层面”和“心理层面”结合得如此天衣无缝。这本书在探讨如何撰写引人注目的标题时，竟然引用了认知心理学的原理，解释了人类大脑对“缺失信息”和“新奇性”的本能反应，并据此设计出最佳的语言结构。这种跨学科的融合，让这本书的理论基础显得异常坚固，而不是空泛的说教。更令我印象深刻的是，它对“真诚性”在文案中的地位进行了深入的辩护。在充斥着虚假宣传的今天，这本书强调，只有源自内心深处的真实感受和洞察，才能最终穿透信息噪音，触达人心。我开始反思自己过去的一些作品，发现那些最受欢迎的，恰恰是我最投入情感的那些。这本书提供了一套清晰的框架，指导我们如何在保持商业目标的同时，不牺牲文案的灵魂。对我而言，它不仅是一本关于“如何写”的书，更是一本关于“为何要写”和“写什么”的哲学指南。

“今日的文案：判断是否合适之前，先试试如何？” 翻到尾页时，听到后排的主管同事对正在汇报的另一位同事说“哇，全靠你了！”很日系很夏天。 差点被书名劝退，但是文案不可错过的好书。😌

可爱的小本子 易立竞老师微博上看到的 便买了

看完了，每个月一种色彩，或悲或喜或哀或乐，都是生活。羡慕有人用短短的几个字或者几句话，就能传达出脑海里的种种思绪和情感。

“比起蟑螂，现在的我更怕法令纹。”真是一本有趣的小书~

说着想看「今年的红叶」的我，其实也是想看「今年的自己」的我。