序　言　創意改變命運 / I
足力健
從最細分的市場定位到最廣闊的事業領域
第一章　從0到1，從1到100 / 004
第二章　重新定義企業戰略 / 011
第三章　開闢最廣闊的事業 / 019
第四章　創意決勝戰略 / 025
華與華方法：華與華企業戰略方法與足力健 / 029
傣妹火鍋
銷量連續下滑的老品牌如何實現二次騰飛
第一章　企業診斷：一企一策，因病發藥 / 036
第二章　超級符號：打造黃金萬兩超級門頭 / 038
第三章　品牌諺語：呼喚老顧客，連接新顧客 / 042
第四章　塑造英雄産品，擺脫低價牢籠 / 045
第五章　持續改善，獲取管理紅利 / 051
華與華方法：華與華品牌戰略三角兩翼與傣妹火鍋 / 056
牛小竈牛雜煲
門店離成功就是一個招牌的距離
引　言 / 062
第一章　建立強勢品牌，秒殺一條街 / 064
第二章　戰略定心，真正奠定發展根基 / 069
第三章　全方位服務，保姆式執行 / 074
第四章　持續改善，全麵深入客戶生意 / 080
第五章　品牌寄生，新年必吃牛小竈 / 087
附　錄：牛小竈門店空間設計解析 / 095
華與華方法：華與華門頭戰略與牛小竈牛雜煲 / 106
洽　洽
一個好的包裝設計，勝過1億廣告費
第一章　3個月，洽洽迅速成長為堅果綫下第一品牌 / 112
第二章　快消品行業的戰略重心與決勝點在“包裝設計” / 115
第三章　徹底講透洽洽包裝設計的十大機關 / 123
附　錄：洽洽小黃袋包裝打樣跟色記 / 138
華與華方法：華與華包裝設計與洽洽 / 143
老娘舅
打造一個“大道至簡”的品牌信號係統
第一章　“撿”迴來的超級符號 / 150
第二章　品牌諺語為品牌插上飛翔的翅膀 / 154
第三章　掌握關鍵放大技術，釋放超級威力 / 159
第四章　超級海報及超級菜單，機關算盡 / 163
第五章　打造老娘舅超級IP，讓品牌年輕起來 / 169
華與華方法：華與華超級符號與老娘舅 / 178
立　高
用超級符號解決企業並購後品牌整閤和露齣的難題
引　言 / 184
第一章　思考最終目的：就是降低成本 / 186
第二章　統一超級符號：看見藍條紋，就是立高人 / 189
第三章　超級口號引爆戰略 / 205
第四章　B2B企業的廣告怎麼投？ / 210
第五章　構建立高集團戰略根基 / 212
華與華方法：華與華品牌成本原理與立高食品 / 214
新東方
用品牌諺語擊穿企業部門牆
引　言 / 220
第一章　從成本和資産角度，樹立正確的品牌價值觀 / 222
第二章　谘詢公司的核心價值：自選課題，對癥下藥 / 225
第三章　迴歸行業本質，為企業戰略定心 / 229
第四章　品牌諺語，擊穿企業部門牆 / 231
第五章　持續改善，不花錢也能降低企業的外部交易成本 / 235
華與華方法：華與華品牌諺語與新東方 / 242
蜜雪冰城
雪王的雙百戰略：百國通行，管用百年
第一章　全球品牌需要全球品牌角色 / 249
第二章　品牌角色成功的關鍵：站在巨人的肩膀上 / 253
第三章　品牌角色先“活起來”纔能“火起來” / 257
第四章　讓品牌角色進入消費者的生活 / 263
第五章　壯大母體，品牌角色衍生商業價值 / 269
華與華方法：華與華品牌角色與蜜雪冰城 / 273
附錄一　華杉2020年華與華年會發言 / 276
附錄二　華杉2020年讀客年會發言 / 293
· · · · · · (收起)