设计力就是沟通力

作者:[日]宇治智子

出品人:读客文化

页数:224

译者:千早

出版时间:2020-12

价格:48

装帧:平装

isbn号码:9787549633456

丛书系列:读客艺术

具体描述

◆让你的设计作品瞬间打动用户的77个简单方法

◆日本“视觉营销”大师宇治智子30年设计实战经验大公开！

◆好设计VS坏设计案例对比，轻松掌握版式、字体、配色、图表、留白、照片的致胜法则

◆清晰易懂，快速精通，海报、宣传单、PPT、招牌、网页多领域一本满足！

◆帮助新手设计师少走弯路，打破成熟设计师的思维误区，教你做出和用户快速沟通的商业设计

◆独创“AISUS”设计理念，让你的设计思维焕然一新，让你的设计作品“开口说话”！

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设计注重的不只是表面的美感，更是对外传达价值的通道，所以好设计必须懂得如何“说话”，才能让用户产生共鸣，让信息不胫而走。本书致力于达成设计与用户之间的快速沟通，独创“AISUS”理念来说明“好设计的原则”，任何人都能轻松理解：Accessibility(易看清、易读懂)/Impression(令人印象深刻、能吸引目光)/Sincerity(可信度、真诚感)/Uniqueness(独特性、独立性)/Share(共鸣、共生、共同创造力)

在书中，作者宇治智子将二十余年的设计经验总结为77条实用法则，辅以大量“好设计”VS“坏设计”的对比案例，带你避开常见的设计误区，培养出轻松判断设计对错的能力。即使是设计新手，学会这 77 条法则也能做出正确的设计。而专业设计师则可以通过本书检验自己是否在设计过程中存在不良习惯，并获得新的灵感和技能。

作者简介

宇治 智子

战略设计顾问、艺术总监。毕业于日本多摩美术大学平面设计系，随后任职于广告代理公司，曾为三菱电机、日清食品、服部SEIKO等知名企业提供创意策划服务。于1994年创立了将设计作为经营战略的UJI PUBLICITY，提倡运用“视觉营销”在招聘、促销、品牌战略等方面实现飞跃性的效果提升。

曾多次举办面向非设计人员的设计讲座，并担任鹿儿岛设计奖评委、山口县防府市“幸福品牌”艺术指导。此外，她还积极参与各种推广日本传统、优质品牌走向世界的活动，兼任一些初创企业的CDO。2017年，负责为创办25周年的知名家居杂货品牌Francfranc制定设计方针。著有多部设计类书籍，其中《培养设计感》《视觉营销战略》《重生的设计》曾被引进出版中文版。

目录信息

前言
第1章　不要随便开始设计
第2章　首先定义“这是错的”
第3章　别贪心
第4章　营造氛围
第5章　选择合适的“字体”
第6章　掌握“多色战略”与“王道三色法则”
第7章　关于“照片”“插图”必须知道这些
第8章　统一•整理•吸引
第9章　设计出一看就懂的资料
第10章　依照设计的原则来尝试设计吧
后记
参考书籍等
图片版权索引
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用户评价

这本书的封面设计简直是视觉上的盛宴，那种大胆的撞色和排版布局，一下子就抓住了我的眼球。拿到手里沉甸甸的质感，就知道装帧绝对是下过一番功夫的。我本来还担心内容会是那种晦涩难懂的理论堆砌，但翻开目录才发现，它竟然将“设计”这个概念拔高到了一个全新的维度，不再仅仅局限于美学层面，而是深入到了思维方式的构建和日常交流的底层逻辑。作者的叙事手法非常老练，像是在引导一场思维探险，通过大量的案例分析，我仿佛亲身参与了一次次成功的沟通案例的拆解过程。特别是关于“视觉语法”的那几章，真是醍醐灌顶，我开始意识到，我们每天都在接收和发送无数非语言信号，而这本书教我的，是如何有意识地去构建和解读这些信号的“语法结构”。我尤其欣赏作者那种不留情面的批判性思维，他毫不客气地指出了当前许多“设计”的徒有其表和信息噪音问题，让我对自己的信息呈现方式进行了一次彻底的自我反思。这本书读完后，我感觉自己看待世界的方式都变得不一样了，它不光是教你“怎么做”，更重要的是让你明白“为什么这样做”。

我通常对这类偏向“软技能”的书持保留态度，因为很多都流于表面，读完后感觉像是听了一场热气腾腾的口号大会，实际操作起来却无从下手。然而，这本读起来完全是另一种体验。它的深度和广度令人惊讶，作者似乎将心理学、符号学、甚至一点点行为经济学的原理都巧妙地编织进了“设计”的框架里。给我留下最深印象的是关于“意图明确性”的论述，作者用一个非常贴近生活的场景——比如如何撰写一封足以让老板快速做出决策的邮件——来阐释如何通过视觉布局和文字的重音变化，来实现信息的精准投递。里面的“最小阻力路径”原则尤其精辟，它提醒我们在设计任何沟通载体时，都要最大限度地减少接收方的心智负担。我试着将书中学到的技巧应用到我最近的一个项目提案中，结果反馈出乎意料地积极，原本需要多次解释才能让同事理解的复杂概念，一次性就被抓住了核心。这本书与其说是工具书，不如说是一本高级的“心智模型”构建指南，它帮你搭建了一套更高效的思考和表达的底层框架。

这本书给我的总体感觉，更像是一本关于“如何清晰思考”的说明书，而非仅仅是关于“设计”或“沟通”的指南。它深入到了“意图”与“表达”之间的桥梁是如何被搭建起来的哲学层面。作者在论述中展现出的那种对细节的偏执和对整体逻辑的宏观把握能力，令人叹服。我尤其欣赏作者在书中多次强调的“迭代与反馈回路”的重要性，他将沟通视为一个持续优化的过程，而非一次性的输出。通过一系列关于“信息降噪”的实战技巧，我学会了如何在信息爆炸的环境中，通过精心的结构设计，确保我的核心信息能够穿透重重迷雾直达目标。这本书的结构设计本身就是一个绝佳的范例，层层递进，逻辑严密，读起来会让人产生一种“原来如此”的顿悟感。它并非那种读完后会立刻让你成为超级巨星的书，但它会默默地重塑你底层的信息处理能力，让你在未来所有的交流中，都比别人更有效率、更有影响力。

坦白说，这本书的阅读体验是充满挑战的，它不是那种可以轻松“躺着”读完的书。每一页都像是在进行一场智力上的角力，需要我时不时地停下来，合上书本，在脑子里反复咀嚼作者提出的那些极富颠覆性的观点。比如，作者对“美观”与“有效”之间关系的重新定义，直接挑战了行业内长期以来的舒适区。我特别喜欢它引用的那些跨文化案例，展现了“有效沟通”背后的文化差异和普适规律，这让这本书的格局一下子就打开了，不再局限于本土化的语境。装帧上的留白处理也体现了书本身的哲学，大量的留白不是偷工减料，而是一种引导，它邀请读者参与到内容的构建中去，形成一种主动的、沉浸式的学习过程。这本书的价值在于它激发了读者的“元认知”，让你开始审视自己是如何思考和沟通的，而不是简单地提供一套可以复制粘贴的模板。读完后，我感到了一种知识上的“重量”，那是经过深刻内化和反复辩证后才能获得的扎实感。

这本书的语言风格非常独特，它不是那种学院派的枯燥，也不是商业书籍的浮夸，而是一种精准、克制，却又充满内在力量的表达。作者似乎有一种天赋，能用最精炼的词汇，描绘出最复杂的认知过程。最让我印象深刻的是关于“同理心工程”那一部分，它将沟通的本质描述为一种对他人心智模型的精确逆向工程。通过拆解我们对信息接收的预期、偏见和注意力分配机制，作者提供了一套近乎科学的“设计”沟通流程。书中的配图和信息图表设计得极其考究，它们不是为了装饰，而是作为信息的“压缩包”存在，清晰地展示了复杂概念的结构关系。我特别关注了作者如何处理“冲突场景”下的信息设计，那部分内容对于处理人际关系中的敏感议题提供了极其成熟的指导。这本书让我意识到，一个好的沟通者，首先必须是一个高明的“信息架构师”，懂得如何为接收者铺设最优的认知路径。

3.5星，更适合初级选手。

书名说的很好。内容是一些简单的版式设计法则。在这类书里算比较翔实厚杂了。推荐给小白。

基础，但把基础做好才能继续往上走。

基础，但把基础做好才能继续往上走。

很简单、很实用的设计理念和77条设计法则，案例也很棒