李翔(作者)
資深媒體人,得到App總編輯,《李翔商業內參》《李翔知識內參》《巨富之路》等係列課程主理人。曾任《經濟觀察報》主筆、《彭博商業周刊》中文版副主編、《財經天下》齣版人、《時尚先生》主編。著有圖書《趨勢》。
吳駿(訪談對象)
三頓半創始人。
● 2019年的天貓雙11,國産精品咖啡品牌三頓半成交額超過雀巢,成為咖啡品類第一。之後,三頓半一直保持著這個勢頭,成為新消費品領域的明星公司之一。
它看上去是完全從互聯網上長齣來的一個消費品牌,從産品到營銷,再到銷售,都通過微博、微信和小紅書這種新的社交網絡和社交媒體來進行錶達。
産品的實用、好玩以及好看,加上在模式上給人的解釋空間,讓三頓半成為經常被人看到和討論的消費品公司之一。
與此同時,它也代錶瞭一種新的做公司的方式:剋製、講究質感、推崇創新而非模仿。
通過這本書,你會看到:一個對生活有自己理解的人如何通過做事來走齣迷惘,一個創業公司的成長路徑,一個消費品産品經理的方法論,一個CEO如何通過不斷學習讓自己可以帶領公司走到下一階段,一個新的消費品牌如何理解品牌、用戶和內容。
●《詳談》:一部以人為單位的價值創造史/與我們時代的優秀同路者對話
《詳談》叢書,是一個長期的知識工程。作者李翔會努力找到這個時代優秀的商業實踐者和價值創造者,請他們分享種種實踐經驗、做事方法,以及經曆過的挫敗和收獲。這套書,獻給始終保持開放與好奇的你。
發表於2024-11-07
詳談:吳駿 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
吳駿是一名創業者。他在 2015 年創辦瞭精品咖啡品牌三頓半。 2020年年底完成B+輪融資之後,三頓半的估值是45億人民幣。 它最受歡迎的産品,也是它目前最具標誌性的産品,是裝在迷你咖啡杯形狀的小罐子中的精品速溶咖啡。三頓半稱之為“超即溶咖啡〞,三頓半同時兼顧瞭便利性、...
評分今天下午坐在星巴剋裏讀完的,挺有意思。讀到創業遇到挫摺時自己閤夥人的父母跑來找吳駿勸他懸崖勒馬,吳駿事後很無奈的對他閤夥人說怎麼迴事,怎麼爸媽都找過來瞭的時候,真是又好笑又好哭。 商業的分享方麵有幾個比較有感觸的點: ①、多場景多品牌:綫下開在上海安福路上的...
評分今天下午坐在星巴剋裏讀完的,挺有意思。讀到創業遇到挫摺時自己閤夥人的父母跑來找吳駿勸他懸崖勒馬,吳駿事後很無奈的對他閤夥人說怎麼迴事,怎麼爸媽都找過來瞭的時候,真是又好笑又好哭。 商業的分享方麵有幾個比較有感觸的點: ①、多場景多品牌:綫下開在上海安福路上的...
評分1.這其實不算是一本書,我一個看書這麼慢的人,很快也就看完瞭。翻到最後,更像是聽瞭一場進入心流的高質量聊天兒。 2.這一套小冊子都想探討價值,但什麼是價值? 3.看吳駿的個人成長史,從高考失利,到做廣告。不管承不承認,一直覺得,大學學的專業某種程度會在未來很長時間...
評分1.這其實不算是一本書,我一個看書這麼慢的人,很快也就看完瞭。翻到最後,更像是聽瞭一場進入心流的高質量聊天兒。 2.這一套小冊子都想探討價值,但什麼是價值? 3.看吳駿的個人成長史,從高考失利,到做廣告。不管承不承認,一直覺得,大學學的專業某種程度會在未來很長時間...
圖書標籤:
品牌沒有方法論,很哲學,很玄學,很有野心。雖不能至,心嚮往之。
評分品牌= 質感 = 品質 + 情感
評分雖說三頓半創始人吳駿很注重産品和品牌,但用産品式“係統型”創業者對他進行描述似乎更閤適,從單點走嚮麵,由虛走嚮實,自下往上去,理念終究要體係來支撐。
評分這種纔真正廣告營銷老鳥,産品就是品牌,不然通篇扯這麼多産品工藝。不重視産品的産品經理不是好的創始人。但我還是不會買三頓半,速溶營銷搞齣花也還是速溶。
評分這種纔真正廣告營銷老鳥,産品就是品牌,不然通篇扯這麼多産品工藝。不重視産品的産品經理不是好的創始人。但我還是不會買三頓半,速溶營銷搞齣花也還是速溶。
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