劉曉彬,管理學博士。西華大學品牌符號研究所所長、四川營銷學會品牌專委會會長、成都市政府品牌聯席會議辦公室品牌顧問。專注於品牌研究、教學、谘詢23年。創立品牌符號學三角模型,創建品牌價值鏈、二維一綫品牌營銷模式、符號品牌、強勢品牌戰略六步法和價值壟斷戰略理論。應用品牌科學指導企業強勢品牌建設,先後為迪康藥業、九寨溝景區、和平藥房、五糧春白酒、譚魚頭火鍋、科爾士男鞋、勁浪體育、韆禾醬油、祝您八百壽、長虹電器及廣州本田等近100個品牌創建瞭強勢品牌體係。
互聯網時代,如何通過係統科學思維重塑品牌及品牌影響力,這是一個問題。《品牌是什麼?》全書從“為什麼需要品牌”、“品牌是什麼”、“品牌怎麼做”三個方麵深入剖析品牌的曆史、內涵和外延,提齣需要用係統思維來解讀品牌,並如何有效創建品牌、如何評估品牌等現實進行瞭案例分析。本書是繼《定位》之後關於品牌創建最完備的指導手冊。
發表於2024-06-01
品牌是什麼?——互聯網時代品牌係統創新 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
圖書標籤: 品牌 營銷 互聯網 專業 實用 科學 口碑 相當不錯
沒有係統接受過關於品牌創建的理論,這本書深入淺齣,旁徵博引,讀之還是很不錯的
評分本人覺得蠻不錯的,品牌是符號,營銷,戰略。這三個視角來理解的。作者認為品牌是符號在於解決與顧客的溝通,在不同使用情景與語境下有著不同的概念。同時品牌是與4P,4C,4R等性質的營銷係統,知識實現銷售的路徑不同。品牌是戰略,即是公司實現長期目標所使用的方法。書中用瞭品牌三要素的三位一體關係,和介紹瞭符號學皮爾斯的符號三分法,覺得用三分法來分析品牌的邏輯挺有趣的,個人覺得很實用,將理論和實際中的例子結閤,深入淺齣,挺有意思的,大贊!
評分品牌基礎知識的科普讀物,但案例方麵略微有些過時,啓發性不足。
評分但是能夠言說的世界,就是我們能夠掌握的世界,如果不能言說齣來,也就是不能把它符號化,簡化的世界,那我們隻好保持沉默
評分寶潔與蜂花,諸葛亮與龐統那兩個案例有啓發。其他大部分為理論的絮絮叨叨。沒有眼前一亮。
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