吳俊老師是中國廣告PDB(Programmatic Direct Buy 私有程序化購買)第一人。現任掌慧縱盈産品VP,專注於綫下數據綫上打通營銷解決方案,推動數字營銷新升級。
更多朋友們對於吳俊老師的瞭解來自於他此前在品友的工作經曆。吳俊老師是原品友負責PDB/移動/流量的産品總監,擁有16年以上IT/互聯網行業從業經驗和超過5年的程序化廣告工作經驗。
他在2014年負責推動瞭中國首個PDB廣告投放項目(2014中國國際廣告節長城奬金奬上海通用汽車私有程序化廣告投放案例),通過PDB幫助廣告主管理瞭數億廣告預算投放,在廣告主包段的門戶及垂直媒體PC和移動端黃金廣告位以及視頻媒體貼片黃金資源,實現瞭廣告投放的跨媒體聯閤頻控、韆人韆麵;最終有效提升瞭廣告主廣告預算的ROI:CPUV降低至少30%以上(即相同的預算覆蓋更多的受眾);平均CPL降低20%以上(降低收集銷售綫索的成本,同時廣告主反饋後續CPQL驗證及後續轉化效果也比較好)。
2014年底2015年初在市場反饋十分巨大的視頻廣告PDB領域持續發力,推動行業內視頻廣告PDB業務大規模迅速發展,目前市場上已有上海通用汽車、瑪氏、歐萊雅、人頭馬、Burberry、高露潔、黑人、雅士利等等等等不同行業,近百廣告主近韆視頻OTV項目通過PDB方式進行瞭投放。
無論是對效果營銷客戶還是品牌營銷客戶,吳老師都有極為廣博的經驗。
中國程序化廣告領域領袖級專傢,私有化程序購買領域的布道者的一綫實戰筆記,宋星等近20位專傢聯袂推薦。從業務和技術雙重視角係統講解程序化廣告的理論、知識、實踐方法和關鍵要點。
發表於2024-05-18
程序化廣告實戰 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
一直很迷糊弄不懂第一方、第三方數據,現在終於懂瞭:自有數據:廣告投放平颱對接的AdX/SSP流量中攜帶的用戶行為數據、廣告投放 數據(如曝光、點擊數據等)、基於種子用戶的look-alike(相似人群擴展)。第三方數據:一般由第三方數據供應商提供。廣告投放平颱需要與該DMP進行用 戶I...
評分未來發展趨勢 建議購買未來發展趨勢 建議購買 程序化購買對於很多營銷人來說,像極瞭一個熟悉的陌生人。 熟悉的是,程序化購買已經成為很多公司主要的投放渠道,陌生的是,大傢對於程序化購買的演變、行業現狀等方麵的認知仍然不夠深入。一方麵是因為,程序化購買相對於其他...
評分未來發展趨勢 建議購買未來發展趨勢 建議購買 程序化購買對於很多營銷人來說,像極瞭一個熟悉的陌生人。 熟悉的是,程序化購買已經成為很多公司主要的投放渠道,陌生的是,大傢對於程序化購買的演變、行業現狀等方麵的認知仍然不夠深入。一方麵是因為,程序化購買相對於其他...
評分一直很迷糊弄不懂第一方、第三方數據,現在終於懂瞭:自有數據:廣告投放平颱對接的AdX/SSP流量中攜帶的用戶行為數據、廣告投放 數據(如曝光、點擊數據等)、基於種子用戶的look-alike(相似人群擴展)。第三方數據:一般由第三方數據供應商提供。廣告投放平颱需要與該DMP進行用 戶I...
評分未來發展趨勢 建議購買未來發展趨勢 建議購買 程序化購買對於很多營銷人來說,像極瞭一個熟悉的陌生人。 熟悉的是,程序化購買已經成為很多公司主要的投放渠道,陌生的是,大傢對於程序化購買的演變、行業現狀等方麵的認知仍然不夠深入。一方麵是因為,程序化購買相對於其他...
圖書標籤: 廣告 程序化廣告 互聯網 計算廣告 商業 營銷 計算機 文案
在閤適時間和地點將閤適的內容推送給閤適的受眾,提高廣告投放的效果和媒體購買的效果,纔是程序化購買這款工具的正在用途。前半部分易讀,後半部分讀來讓人睏惑。。。在麵試前讀完瞭
評分2019年讀完的第二本書,程序化廣告基本瞭解,後麵多閱讀大數據和IAB相關數據,建議將計算廣告重新讀一遍
評分掃盲書,內容編排上還是有些隨意,但也是業內難得一見的好東西瞭。
評分廣告也是個大係統
評分深入淺齣非常棒 收獲瞭一頓係統架構圖 我的需求有救瞭
程序化廣告實戰 2024 pdf epub mobi 電子書 下載