沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer),国际知名传播公司SelectNY首席战略官,具有二十多年的品牌策划经验,以及极大的全球影响力与跨文化理解力,为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。
J.P. 库尔文(JP Kuehlwein),品牌战略专家、演说家,具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监,现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。
发表于2024-05-05
品牌思维 2024 pdf epub mobi 电子书
谈到品牌思维,首先我们要清楚什么是品牌, 品牌应该是指一个整体的概念,它是指产品的品质、特色、服务,以及公司的名称、产品或服务的商标,更重要的是可以有别于竞争对手的标示、广告等无形资产。 而处在互联网与移动互联网的时代,品牌的概念没有发生改变,但消费者购买品...
评分今年四月份,台湾一位小伙子在网上曝出阿嬷拿着自己送给她的LV包去菜市场装鱼。这个包900美元,相当于人民市7000元。这,简直是暴胗天物! 其实,背着LV买菜,这个都算不上什么新闻了。有一些是长辈不识货,误把LV包当成普通的袋子直接买菜去,但有一些年轻的傲娇女性,真的就...
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评分记得刚从事网络的时候就听很多人在说“品牌”,在很多的认知里面就是一个产品的名字比如:娃哈哈,王老吉,乐百氏,加多宝,海飞丝,宝马,奔驰,保时捷等。表面层次就是这样的,但是一个品牌是怎么样诞生的,又是怎么样人尽皆知的可能你就不知道了。 有一本书叫《品牌思维》是...
评分图书标签: 品牌 营销 商业 好书,值得一读 我想读这本书 企业 思维 社会学
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。
品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个权威品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。
在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的终极战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。
他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。
我花了几天的时间阅读了沃尔夫冈•谢弗和J.P.库尔文两人合写的《品牌思维——世界一线品牌的7大不败奥秘》这本书。这本书最大的看点是互联网时代的背景下,人们的消费水平普遍提升的情况下,如何换一种思维方式看待品牌文化以及品牌如何做到与众不同,一枝独秀。
评分顶级品牌的品牌营销思维,可惜框架逻辑不够清晰简单,重点越多等于没有重点
评分初读其实没这么大震撼的,隔了一年,发现太好看了。不少地方可以取代优质鸡汤,比如品牌的梦想没有“伪造”,必须把她投射到现实生活中。又比如心有梦想,脚踏实地(向更高工艺范畴学习工匠与艺术精神)。梦想并非执行而是经营。又比如卓越不是完美,而是缺憾,至少是危机。
评分一个顶级品牌,需要让人上瘾才行
评分翻译得实在太烂了,提到的品牌名称一会全译成中文一会英文,kate moss竟然注释成“以性感著称的女演员”,真是太无语了...书的整体内容还不错,就是读起来流畅度太差
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