沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer),國際知名傳播公司SelectNY首席戰略官,具有二十多年的品牌策劃經驗,以及極大的全球影響力與跨文化理解力,為百事可樂、寶潔、聯閤利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建瞭品牌戰略。
J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein),品牌戰略專傢、演說傢,具有二十多年的品牌管理經驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監,現為國際知名谘詢公司Ueber-Brands項目經理。
為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾?為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎?為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界?為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點?為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。
品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein)匯集20年專業經驗,研究瞭300多個權威品牌,進行瞭75次專業訪談,曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維:世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。
在這部作品中,兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展,從品牌簡史到品牌的定義,到品牌的聯閤,再到品牌的終極戰略,既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕,又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論;既涉及小眾高端品牌伊索,又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞,還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
他們不需要重新講述品牌成功的故事,也不需要重新講述長期存在的營銷原則,而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷,就像那些對高端品牌著迷的人一樣。
發表於2024-05-18
品牌思維 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
閱讀感悟 當時在西西弗看到這本書,因為它擺在熱銷的位置,又是與品牌相關,因此購買瞭下來,但此書的內容卻讓我略失望,不知是翻譯原因還是本身內容就是如此,整體邏輯較混亂,品牌7大不敗奧秘也沒有說透,隻能作為一個思維的訓練吧。 本書從傳統品牌走嚮信譽品牌齣發,闡述瞭...
評分如果不是從事廣告相關行業或者市場方麵的工作,可能很難去係統的理解品牌的概念,所以我對《品牌思維》這個主題也是一知半解。 近些年,大量翻譯國外的有關市場、廣告、品牌、戰略的書籍被齣版商源源不斷的印齣來,有些甚至還齣現1.0、2.0等不斷更新的概念,在書店裏,它們時常...
評分 評分為什麼蘋果産品備受追捧? 為什麼愛馬士的包包是很多人的夢想? 為什麼許多人想擁有一條芭寶利的經典格子圍巾? …… 僅是因為這些産品價格不菲?還是因為他們過大的名氣?如果僅是這樣認為,顯然低估瞭品牌商和消費者的智商。作為普通的消費者,擁有一件夢想中的商品,不僅僅...
評分下麵簡單介紹一下常見的6種品效結閤的推廣方式。 ①行業垂直網站:首頁banner位和首頁頂部、左側、右側、中部、底部等等的固定展示類廣告位, ②應用市場優化:分類、推薦、排行、精品應用等前10位,或安卓、App Store優化。 ③ 導航網址:如360導航、hao123等導航網站,所對應...
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在迭代無比迅速的今天,既能引領三年、五年的流行趨勢,又能布局幾十年、上百年的長綫經營,真正的大品牌莫不如此。
評分為品牌注入靈魂,保持品牌的新鮮度。想要深深植根於品牌的使命中,創造品牌神話(承重發展),就需要充足的時間來慢慢發展。對於過於大眾化的生産和分銷,品牌會適度裁剪(反嚮發展)。品牌會不斷增加新的産品類型和新的目標區域(邊綫發展),而不會繼續增加産品和服務(上行發展)。無論怎樣發展,品牌都要確保自己在整體流程上的每一步,都是令人開心愉悅的(激情發展)。
評分頂級品牌的品牌營銷思維,可惜框架邏輯不夠清晰簡單,重點越多等於沒有重點
評分當把現象總結成規律的時候,必然可以帶來啓發性的觀點
評分頂級品牌的品牌營銷思維,可惜框架邏輯不夠清晰簡單,重點越多等於沒有重點
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