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出版者:中國人民大學齣版社

作者:[美]弗雷德裏剋·S·西伯特等

出品人:

頁數:144

译者:戴鑫、展江

出版時間:2008年3月

價格:29.80元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787300087955

叢書系列:當代世界學術名著·新聞與傳播學譯叢·大師經典係列

圖書標籤:

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• 傳媒的四種理論
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• 媒體功能

《傳播的四種理論》 這是一本旨在深度剖析傳播學核心理論的書籍。全書圍繞傳播學領域公認的四大理論模型展開，旨在為讀者構建一個係統而清晰的傳播學知識框架。 本書首先深入探討瞭魔彈理論（又稱針劑論）。這一理論興起於傳播技術尚不發達但影響力已初步顯現的時期，它將受眾視為被動接受信息、容易被傳播內容操縱的個體。我們將詳細解析其産生的曆史背景，例如一戰時期宣傳戰的經驗教訓，以及早期大眾傳播媒介（報紙、電影、廣播）對公眾輿論的巨大影響。本書將通過梳理這一理論的核心觀點，如“子彈穿透受眾皮膚”的比喻，探討其強調的傳播的直接性、普遍性和一緻性。同時，我們也會客觀地分析其局限性，例如忽視瞭受眾的主動性和差異性，以及社會情境的過濾作用。對於希望理解早期大眾傳播影響力的讀者，以及對傳播學發展脈絡感興趣的研究者來說，這一章將提供寶貴的視角。 緊接著，本書將轉嚮有限效果理論。隨著傳播研究的深入，研究者們發現傳播並非總是具有魔彈般的強大力量。有限效果理論認為，傳播的效果受到多種因素的製約，並非所有受眾都會被同一信息以相同的方式影響。我們將詳細介紹該理論下的幾個重要分支，包括兩級傳播理論（或稱意見領袖理論）。該理論指齣，信息往往通過大眾媒介傳播給意見領袖，再由意見領袖傳播給他們的追隨者，從而産生間接的傳播效果。本書將剖析意見領袖的特徵、傳播過程中信息衰減與轉化的機製，以及其在社會網絡中的關鍵作用。此外，我們還會討論社會類彆理論，該理論強調受眾的社會屬性（如年齡、性彆、階層、教育程度等）會影響他們對信息的接受和理解。讀者將瞭解到，不同社會群體對同一傳播內容的反應可能截然不同。本書將通過大量的案例研究和實證數據，說明有限效果理論是如何挑戰早期傳播理論的簡單化思維，並為理解傳播的復雜性奠定基礎。 本書的第三個重要部分聚焦於培養理論。這一理論主要由喬治·盧侃普（George Gerbner）及其同事提齣，它關注的是長期、潛移默化的媒介接觸對人們觀念、態度和行為的影響。與強調即時效果的理論不同，培養理論更側重於“培養”——即媒介內容，尤其是電視，是如何塑造我們對現實世界的感知和理解的。我們將深入探討該理論的核心概念，如“涵化”（cultivation）和“種植”（planting）。本書將詳細闡釋“主流化”（mainstreaming）和“種植”（mean-world syndrome）等關鍵發現，即長期接觸媒介內容會使不同背景的人們産生相似的認知，尤其是在對社會危險程度的感知上。我們還將審視培養理論的研究方法，例如內容分析和問捲調查，並分析其在理解媒介對文化、社會價值觀和公眾認知形成等方麵的重要性。對於關注媒介文化、社會心理學以及長期媒介影響力的讀者，這一部分將提供深刻的洞見。 最後，本書將深入探討議程設置理論。該理論認為，大眾傳媒雖然可能不成功地告訴人們“應該想什麼”，但它們在很大程度上成功地影響瞭人們“應該思考什麼”。本書將詳細介紹議程設置理論的起源和發展，追溯其與早期傳播理論之間的聯係與區彆。我們將重點解析該理論的兩個層麵：第一層麵（首要性議程設置），即媒體通過報道的題材、頻率和時長來決定公眾關注的議題；第二層麵（屬性議程設置），即媒體如何通過賦予議題特定的屬性（如重要性、原因、解決方案等）來影響公眾對這些議題的認知和評價。本書還將引入框架理論（Framing Theory）作為議程設置的深化，探討媒體如何通過不同的框架來解讀和呈現信息，從而引導受眾的理解和態度。我們將通過分析新聞報道、政治傳播和公共議題討論等案例，展示議程設置理論在理解媒介如何塑造公共議題、影響公眾輿論形成過程中的強大解釋力。 總而言之，《傳播的四種理論》並非簡單地羅列理論，而是通過梳理這四種核心理論的發展脈絡、核心觀點、研究方法及其局限性，力圖幫助讀者構建一個動態、多維度的傳播學理解體係。本書旨在揭示傳播媒介在社會中扮演的復雜角色，以及其對個人和社會的深遠影響。無論您是傳播學的初學者，還是希望深化理解的從業者或研究者，本書都將是一本不可多得的參考。

評分☆☆☆☆☆

報刊的四種理論＝Four theories of the press, 傳播學之父施拉姆1956齣版，新聞傳播學壓箱底大作，西學中無法饒開的媒介理論。 所謂拾遺，就是揀到瞭一點當初不知道的，也算紀念吧。 法哲學傢paul ricoeur 認為，對文本有兩種解讀方式：1(hypercontextaulisation)高度語境化解...  

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

從這本書裏知道瞭為什麼西方國傢一定要追求言論自由，瞭解到西方言論自由的程度。也看到瞭西方對於蘇聯共産主義理論的看法。總之，開闊眼界吧。 看完後，我心裏在疑問，我們國傢的學者對威權主義理論持何種觀點，在國內的書裏好像很少提到威權主義理論。  

評分☆☆☆☆☆

（一）、媒介的時代發展 《傳媒的四種理論》一書從威權主義理論、自由至上主義理論、社會責任理論以及蘇聯共産主義理論這四種理論來深入地剖析不同國傢的具有代錶性的大眾傳媒製度。倘若要將中國對應到某一種理論去，這是很難的。改革開放前，中國實踐的大概屬蘇聯共産主義...  

評分☆☆☆☆☆

【首先給這本書寫於五十年前這件事還有後麵多達百條的參考文獻給跪瞭】 看的時候，我一直在反復想一個問題：中國的新聞理論屬於哪種。剛開始讀的時候，我毫不猶豫就把中國劃到瞭權威主義裏麵，“因為肯定不是自由主義唄”，我那時是這麼想的。看到最後的時候，我又覺得，我們...  

评分☆☆☆☆☆

這本書的行文風格非常成熟且具有學術韌性，但同時又不失閱讀的流暢性，這一點非常值得稱贊。它避開瞭那種常見的、將理論簡化為易於消化的“清單體”的傾嚮，而是堅持瞭對復雜性本身的尊重。我發現，作者在處理那些彼此之間存在尖銳對立的理論觀點時，所采取的策略是“求同存異”基礎上的深度剖析。例如，當他介紹某一套強調受眾主動性、甚至近乎“反霸權”視角的理論時，緊接著會毫不留情地指齣該理論在實踐中可能麵臨的局限性，比如對經濟結構和技術限製的解釋不足。這種坦誠的論述方式，極大地提升瞭全書的權威性。對於我這種非專業齣身的讀者來說，它提供瞭一個非常堅實的認知階梯，讓我能夠從基礎的概念齣發，逐步攀登到那些更復雜、更具前沿性的理論高地。每次讀完一個章節，都會有一種豁然開朗的感覺，好像迷霧散去，原本糾纏不清的理論綫條變得清晰可見，如同在復雜迷宮中找到瞭一條邏輯嚴密的路徑圖。

评分☆☆☆☆☆

這本《傳媒的四種理論》讀下來，感覺像是經曆瞭一場關於信息傳播力量的深度漫遊。作者並沒有簡單地羅列枯燥的學術定義，而是用一種近乎“偵探小說”的筆法，層層剝開主流媒介理論背後的邏輯肌理。我尤其欣賞它對“技術決定論”與“社會建構論”之間那場曠日持久的拉鋸戰的描繪。書中沒有急於給齣一個“標準答案”，而是詳盡地展示瞭持有不同立場的大師們是如何構建他們的思想大廈的。比如，對於早期大眾傳播研究中那種近乎神話般強調“子彈論”的描述，作者並沒有一筆帶過，而是深入挖掘瞭其曆史語境——那種對新興技術既敬畏又恐懼的社會氛圍是如何催生齣這種簡單化模型的。隨後，對效果研究的細緻梳理，讓我看到瞭學者們如何努力擺脫這種宿命論，轉嚮關注受眾的能動性，盡管這種轉嚮過程充滿瞭理論上的掙紮和修正。整本書的結構安排得很有匠心，像剝洋蔥一樣，每揭開一層，都能看到理論發展中那些微妙的內在張力。它不是一本讀完就能立刻“掌握”的工具書，更像是一份邀請函，邀請你加入到這場永無止境的、關於“我們如何被媒介塑造”的哲學思辨中去。對於任何想真正理解媒介生態復雜性的人來說，這都是一本繞不開的案頭參考。

评分☆☆☆☆☆

我必須承認，我帶著一種略微挑剔的眼光開始閱讀這本書的，因為我對市麵上那些堆砌概念、缺乏實踐參照的“理論概覽”已經有些審美疲勞瞭。然而，《傳媒的四種理論》在這一點上著實給瞭我一個驚喜。它最吸引我的地方在於，它成功地將那些抽象的、看似高深莫測的理論框架，巧妙地錨定在瞭具體的曆史案例和文化現象之上。例如，在討論到某一特定理論流派時，作者並沒有止步於引用核心術語，而是迅速將我們帶入到20世紀某個關鍵的政治或社會轉摺點，展示瞭該理論是如何被用來解釋、甚至指導當時的傳播實踐的。這種“理論在場”的敘述方式，極大地增強瞭閱讀的代入感和說服力。更難得的是，作者在對不同理論進行比較分析時，展現齣一種罕見的平衡感——既不偏袒任何一方，也不將它們視為孤立的知識點，而是試圖找齣它們之間潛在的對話綫索和曆史繼承性。閱讀過程中，我時常停下來，思考書中所述的某些觀點在今天社交媒體爆炸性發展的背景下會如何被重新審視和解構。這本書提供的不是終極答案，而是精良的“思想裝備”，足以應對未來媒介環境的任何挑戰。

评分☆☆☆☆☆

這本書在整閤不同理論體係方麵的努力，可以說達到瞭一個相當高的水準。它沒有將這“四種理論”孤立地陳述，而是將它們置於一個動態的、相互作用的框架中進行考察。我個人特彆關注那些關於“媒介結構”與“個體實踐”之間互動關係的部分。作者巧妙地運用瞭類比和對比的手法，使抽象的社會學概念變得具象化。比如，通過對不同時代媒介技術特點的描述，反嚮推導齣當時主流理論所關注的焦點是如何轉移的。這種“以史論道”的寫法，讓整個理論發展史變得生動起來，而不是冷冰冰的理論堆砌。讀完後，我不僅對現有的四種理論有瞭更清晰的認識，更重要的是，我開始學會用一種更具曆史觀和係統性的眼光去審視當下層齣不窮的新型媒介現象。這本書真正做到瞭“授人以漁”，它教給我的不是記住哪個理論傢說瞭什麼，而是如何運用這些不同的理論透鏡，去解構和分析我們每天生活在其中的信息世界。這是一次極為充實且富有啓發性的閱讀體驗。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本關於傳媒理論的書，我最大的感受是，它像一麵多棱鏡，摺射齣瞭傳播學研究的廣闊與深邃。作者的筆觸非常細膩，尤其是在探討“意識形態”如何在媒介內容中被潛移默化地植入時，那種深入肌理的分析令人不寒而栗。他沒有使用那種誇張的、陰謀論式的語言，而是通過對敘事結構、符號選擇等微觀層麵的剖析，展示瞭權力是如何通過“常識”的形式被媒介所固化的。這讓我對每天接收到的海量信息産生瞭更深層次的警惕。當然，這本書的價值不止於此，它對不同理論流派的“起源故事”的挖掘也相當精彩，讓我明白瞭為什麼某些理論會在特定的曆史時期獲得主流地位，以及它們內部的理論矛盾是如何一步步促使新的理論範式誕生。與其說這是一本教科書，不如說它是一部媒介思想的“編年史”，記載瞭人類如何一步步嘗試理解自身發齣的訊息以及這些訊息在社會中産生的迴響。我感覺自己的批判性思維的“肌肉”在閱讀過程中得到瞭充分的鍛煉和拉伸。

评分☆☆☆☆☆

看過老版

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MM

评分☆☆☆☆☆

總是覺得美國人不太適閤搞理論,可他們又是世界上最先進的國傢,按理理論是領先於其他國傢的.最後一章關於蘇聯理論的論述,明顯要好於前三章,好吧,果不其然是施拉姆寫的.

评分☆☆☆☆☆

MM

评分☆☆☆☆☆

意識形態總在不經意間作祟。不錯的梳理，框架很完備，譯者的注釋很用心。