具体描述
设计的目的是什么？绝大多数人都没有认真考虑过这个问题。很多人非但不知道自己做设计的目的，甚至满脑子都是错误的目的。要拿奖，要名誉，要创新……这些在华与华都是错误的目的，都是不被允许的。在“美不美”的问题上，仁者见仁，智者见智，我们认为是最不需要讨论的。因为在华与华，为客户解决问题是设计工作真正的，也是唯一的目的！
客户的问题到底是什么？每一项设计工作的最终目的是什么？这就是本书要讲的内容。总的来说，我们做设计是为了帮助客户实现销售和积累品牌资产。只有在做设计时，保持警觉，反复对照设计的目的，为客户解决实际问题，你才能在工作中一直保持清醒，为品牌立命，为销售继绝学，为客户开太平。
翻开本书，看华与华用25个经典案例讲透设计精髓，目的明确做出好设计!
作者简介
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华与华商学院，成立于2016年1月，是华与华培养“战略家、创意人、合伙人”的摇篮。华杉任商学院校长，颜艳任教务长。
目录信息
西贝莜面村 超级符号，从西北地方风格跃迁为国际化时尚餐饮品牌
海底捞 全球化的品牌需要全球化的符号
莆田餐厅 人类学符号水波纹，完成莆田全球品牌管理升级
三品王 门头设计放大加粗，提升门店发现率与进店率
牛小灶 发挥品牌与生俱来的戏剧性，门头秒杀一条街
华莱士 大牌气质解决消费者缺乏品牌价值感与信任感
老娘舅 符号口号上店招，亮明身份放大信号能量
傣妹火锅 将菜单打造成不花一分钱的超级广告位
食品
厨邦酱油 包装是最大的广告位，设计消费者阅读顺序
嘉华云腿小饼 食品包装设计第一原则：食欲感、食欲感、食欲感
槐茂 用色如用兵 敢用红绿配
文新 “信”字印章，用超级符号打造超级包装
洽洽 机关算尽的快消包装设计，实现产品自动化销售
小鸟鲜燕 “孕”字标，一目了然传递品牌价值与购买理由
零售连锁
足力健 嫁接“交通标志”文化原力，降低品牌营销传播成本
蜜雪冰城 全球品牌角色，打造全球可复制的大品牌门店
人本 超级符号的工业设计，像设计车头一样设计鞋头
互联网
得到 管用100年的超级符号
云集 用超级角色设计超级快递箱，降低电商品牌传播成本
奇安信 “数据虎符”，找到原力最强的安全符号
医药
葵花 用超级角色打造品类品牌，让产品款款都畅销
房地产
氪空间 类公共符号，让品牌成为城市的地标符号
其他
立高 用超级花边打造超级展位
六颗星 用超级花边建立品牌陈列优势
新东方 用超级符号打造超级海报，建立压倒性的视觉权力
· · · · · · (收起)
读后感
拿到这本书，惊呆了，贼大一本，太实在了。纸张摸起来特别舒服。 原研哉在《设计中的设计》写道： 一项不错但是不完美的设计是激发不了市场上商业生产的动能的。 设计的目的是什么？ 卖货。 我们常在身边看到一些不明觉厉的设计。华与华这本《设计的目的》和我原先读过的原研哉...
评分很多设计师做了半辈子设计，作品无数，甚至还有些虚名，但实际上连门都没有入。没有入什么门呢？没有入“设计的目的”这扇门，不知道自己工作的目的是什么。他们不仅没有正确的目的，反而满脑子都是错误的目的。要拿奖，要美誉，要突破，要“美”……这些目的就是王阳明说的心...
评分很多设计师做了半辈子设计，作品无数，甚至还有些虚名，但实际上连门都没有入。没有入什么门呢？没有入“设计的目的”这扇门，不知道自己工作的目的是什么。他们不仅没有正确的目的，反而满脑子都是错误的目的。要拿奖，要美誉，要突破，要“美”……这些目的就是王阳明说的心...
评分人做一件事，总有其目的，设计工作和任何工作一样，也有其目的，这就是本书命名为《设计的目的》的原因。那么，我们在做设计的时候，目的到底是什么呢？ 一般来说，我们有四个目的： 1. 为客户解决问题； 2. 创造美的设计； 3. 让我的作品得到公众的赞誉； 4. 要在设计上有新的...
评分人做一件事，总有其目的，设计工作和任何工作一样，也有其目的，这就是本书命名为《设计的目的》的原因。那么，我们在做设计的时候，目的到底是什么呢？ 一般来说，我们有四个目的： 1. 为客户解决问题； 2. 创造美的设计； 3. 让我的作品得到公众的赞誉； 4. 要在设计上有新的...
用户评价
翻开内页，首先感受到的是一种严谨的学术气息，排版考究，逻辑推进得非常扎实，读起来需要一定的专注度，绝对不是那种可以随意翻阅的快餐读物。我关注的重点在于，作者是如何构建起这个“文库”的理论体系的。设计，常常被视为一种感性的、直觉性的工作，但这本书似乎想用一种近乎科学的、理性的方式去解构它。我特别想知道，书中对于“目的”的定义是否具有普适性？例如，一个纯粹的艺术设计和一个高度商业化的包装设计，其“目的”的权重和表达方式会有何不同？我猜想，书中可能会引入一些跨学科的理论，比如社会学或者心理学的视角，来解释“设计如何影响受众行为”这个核心议题。如果能看到作者将那些抽象的商业诉求，转化为具体的视觉语言和用户体验路径的论证过程，那这本书的价值就真正体现出来了。它应该提供的是一套“方法论”，而不是一堆“漂亮案例”的堆砌。
评分坦白说，我对这类探讨宏大命题的书籍总抱有一种审慎的态度，因为很多时候，宏大叙事容易流于空泛。因此，我更希望这本书能在理论构建的同时，保留足够多的“实战印记”。我期待看到一些对具体设计项目——也许是某个标志性的品牌重塑，或是一次复杂的界面优化——的深度剖析，但这种剖析必须是围绕“目的”展开的。比如，一个标志性的色彩选择，其背后的决策链条是什么？是基于历史传承、文化符号，还是基于最新的市场调研数据？如果作者能够清晰地勾勒出从最初的商业痛点，到最终的创意火花，再到成品落地的完整“目的实现路径”，那这本书就成功地弥补了理论与实践之间的鸿沟。它不应该仅仅是教人“做什么”，更应该教会我们“为什么这么做是正确的，并且能达成预期的效果”。
评分这本书的厚重感似乎在暗示着一个结构化的学习过程，它不是提供即时的解决方案，而是提供一个认知升级的阶梯。我非常好奇它在探讨“目的”时，是否也涉及到了设计的“可持续性”和“伦理责任”这一层面。在当今这个信息爆炸、设计迭代速度极快的时代，一个好的设计“目的”是否应该包含对未来影响的考量？例如，一个设计语言是否能经受住时间的考验？它是否会无意中强化某些社会偏见？如果这本书能将设计目的提升到关乎社会价值和长期影响的高度，那就超越了纯粹的商业范畴，达到了一个更高层次的行业标杆。我希望它能激发我思考，如何让我的设计不仅仅是满足眼前的需求，更能成为一种有益于更广阔世界的小小推动力，而这需要一个坚实且富有前瞻性的“目的”作为基石。
评分这本《华与华文库之设计的目的》听名字就充满了对设计本质的探索欲，让人不禁好奇，它究竟想达到一个什么样的境界。我把它拿在手里，封面的设计虽然简洁，却蕴含着一种难以言喻的力量感，那种现代主义的冷静与东方哲学式的含蓄交织在一起，像是在无声地宣告：这本书不是肤浅的设计指南，它是在试图建立一套关于“设计缘由”的底层逻辑。我期待的，是能从中一窥那些被许多设计师奉为圭臬的“设计原则”究竟是如何被系统化、理论化的。比如，它会不会深入剖析商业目标与美学表达之间的动态平衡？是不是会提供一套可操作的框架，用以衡量一个设计决策的“有效性”？我希望读完之后，不仅仅是掌握了几种流行的视觉技巧，而是能真正理解，在每一个像素、每一条曲线背后，驱动设计师前进的核心动力和价值取向是什么。这种对“目的”的深挖，远比单纯的“如何做”来得更有价值，它触及了设计的灵魂，让人期待它能提供一种超越潮流的、持久的思考方式。
评分这本书给我的感觉，更像是一部设计哲学的宣言，它试图为“设计”这个行为赋予一种更高的使命感和清晰的价值坐标。我所期待的，是它能帮助我跳出日常的繁琐工作中对细节的过度纠结，转而从更高的维度去审视每一个设计决策的合理性。如果这本书真的能成功地阐明“设计的目的”，那么它理应提供一个过滤器，一个帮助设计师排除干扰、聚焦核心诉求的工具。我想知道，在面对客户提出的各种看似合理实则矛盾的需求时，如何运用书中的理念来厘清真正的核心目的。这需要一种强大的概念提炼能力，能够将模糊的愿景转化为清晰、可执行的目标陈述。如果能从中学到如何有力地为自己的设计决策进行辩护，证明它绝非随心所欲，而是深思熟虑的结果，那将是极大的收获。
评分华与华第一本割韭菜的书。与其说是书，不如说是客户的物料和相关照片的画册，幕后思考内容极少，可忽略不计。蛮惊讶，把真人真心真本事挂在嘴边的华杉，能允许这书出版。一颗星给印刷，这开本印刷成本的确不低，但跟这个定价比，又不值一提。同时提醒大家，8.8分不是内部同事评的，就是水军刷的。以专业含金量论，假如满分是10分，这本画册最多可给4分。定价299纯为了做拼团活动，就不说了。挺有一套，嘴上走正道，做书歪心思。想跟所有想请华与华的客户说一声，新消费品时代，烂设计就是拿未来企业的救命钱，赌短期收益。把长期增长的基石，换短期效益，值不值得，请企业家们多想想。希望华与华能回到正道上，真正靠本事赚钱，走向基业长青，而不是有点名气就膨胀、胡乱收割。读者可以被你割一次，不会被你一直割。
评分有我三个案例。
评分对于华与华的设计，我是很服气的。看完这本华与华的案例集，更是对华与华基于“超级符号”的设计方法感到佩服。能够在非标准化属性极强的设计行业中总结出一套自己的方法论，足见华杉的功力。 这本书中有大量的展示图片，配合大开本，阅读感受很棒。
评分牵强附会。
评分必读华板的序言，正本清源，太有价值了。不得不承认这是全中国最懂设计的公司，如果不认同，建议重读一遍。
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