90后来了

作者:[韩]林洪泽（임홍택）

出品人:磨铁·大鱼读品

页数:0

译者:叶蕾蕾

出版时间:2021-7-8

价格:48

装帧:平装

isbn号码:9787505752047

具体描述

“90后到底在想些什么？”

他们渴望被社会认可，但不愿意因此失去自我。

他们追求”生活的游戏“，因为活在”照顾好自己就已经够累的世界“。

90后一代中，年纪最长的已步入30岁。他们逐渐成为中坚力量，以特有的简单、有趣和率真改变着周围的世界。本书作者林洪泽多年为韩国政府、企业做代际沟通方面的培训和演讲。他以轻快的文字风格、丰富的个案调查、统计数据、文化理论、社会背景分析，深入研究韩国的90后一代。他们身上，体现的是东亚90后一代青年共通的特性。

90后讨厌

长篇大论

倚老卖老，爹里爹气

严格的等级制度和权力结构

一切形式主义和人浮于事

工作对生活严重入侵

特权和不公平

商业欺诈和诱导消费

90后喜欢

玩梗、表情包

平等、开放的交流态度

扁平化的管理层级，决定权和参与感

务实的工作方式

工作与生活平衡，有时间发展兴趣爱好

在社会各领域实现平等和诚实

从个人喜好出发的消费

作者简介

林洪泽，生于1982年。韩国名校韩国科学技术院（KAIST）信息经营硕士。于2007年入职五百强企业著名的CJ集团，十余年来曾12年来担任CJ人才院新职员入职教育和CJ第一制糖消费者VOC分析、品牌营销等职，目前为CJ集团品牌经理。曾多次为政府机关和企业做有关世代沟通方法和新生代营销方式的演讲。

林洪泽在接触90后新员工和消费者的过程中，将自己感受到的世代差异，对这一代群的观察在网络上连载，命名为“9级公务员一代”，该作品入选第5届brunch book银奖。专栏内容也成为《90后来了》一书的部分素材。《90后来了》出版之后，引起读者强烈共鸣，仅在韩国本土就销出60万册，入选了由《韩国经济新闻》、interpark共同选定的“2018年经管类年度书单”，并于2019年被韩国书店联合会、韩国大型网络书店YES24评为年度图书。

译者：

叶蕾蕾，韩国梨花女子大学文学博士。已取得韩国翻译家协会颁发的韩中笔译一级资格证书。多部译作先后受到韩国文学翻译院、韩国大山文化财团等机构的翻译援助。现就职于重庆工商大学外国语学院。

目录信息

推荐语
写在前面
第一部 90后的出现
1. 眼前的新世界
没有了电动扶梯，只有玻璃楼梯※10名韩国待业青年中，便有4名是“公试族”※想当九级公务员的90后※当今社会，人人自顾不暇※新世袭制的出现，文科生的就业现实※长大后想当公务员的小孩&准备公务员考试的高中生
2.90后是怎样的一代人
“82年生金智英”是X世代吗？※大韩民国70后的象征--X世代※80年代出生:千禧一代的开始※同为千禧一代，80后和90后一样吗?※中国以10年为单位划分世代※80后的时代过去了，90后的时代来临了※他们也想当公务员吗？※如何看待新生代？※从乳臭未干的臭小子身上能学到什么？
3.90后的第一个特征: 简单
90后的语言--全方位使用缩略语※90后隐语的特征和类型※“过分省略”的后果※新的通讯语言：表情符号和动态图※“滚压过大，请压缩为三行。”※手机改变了90后的生活※失去阅读功能的大脑※“App一族”时代，向非线形思考转变※微型小说的出现※App一族的时代，纸质书籍会消亡吗？
4.90后的第二个特征：有趣
起承转傻，“沙雕”文化的出现※朴俊亨，通过《拔草男》重获事业第二春※90后必备技能：玩梗※现实世界中的“沙雕文化”※马斯洛--自我实现是人的基本需要※通过游戏进行自我实现的90后
5.90后的第三个特点：诚实
公务员考试流行的另一个原因※90后对“学综”深恶痛绝的原因※信任的体系化※抓住真实的瞬间※求职者评价面试官的时代※面试分数透明的时代已来临※“正义杠精”和“职业杠精”
第二部 当90后成为职场下属
1.90后，他们来了
面对90后，企业束手无策※权力已经从企业手中转移到个人身上※中国的马云：“要相信年轻人！”※各国企业家：企业的未来取决于年轻一代※政府引导年轻人到中小企业就业※逃离“老大说了算”的组织※拒绝“老大”法则
2.90后人才的特征
反诘：为什么“忠诚”的对象必须是集体？※工作与生活的平衡: 想要“有夜晚的生活”※大声呼吁“工作与生活平衡”的一代※发达国家三四十年前便开始实施“工作与生活平衡计划”※黯然收场的韩国WLB运动※不要再用“闪退”这个词了※关于休年假，几代人的不同态度※我们也需要疗养年※我不喜欢“做给别人看”※形式主义导致的时间浪费※梦想在他处
3. 新的时代，新的雇佣体系
2018年的“周52小时工作制”※实行“周52小时工作制”以后※如何引导90后合理利用闲暇时间※一周可能只工作四天吗？※1930年的家乐氏--一天6小时工作制※每周4天工作制可能实行吗？※21世纪的雇佣方式将产生何种变化？※新的世代，新的雇佣方式
4. 新时代的员工管理应该以何种方式进行？
富士康为何跳楼事故频发？※高压手段对今天的年轻人已经行不通※不是掺和，而是参与※“参与”带来的满足感※棉花糖实验陷阱※不要只会说“要学会忍耐”※工作可以是快乐的吗？※如何让工作变得有趣？※别阻止跳槽，去帮助他们
第三部 当90后成为消费主力军
1.90后引导的消费革命
“好坑”的诞生与反击※“聪明的消费者”&“愚蠢的消费者”※刺激消费 VS 抵制消费※消费过程轻松“不费劲”才是硬道理※家庭便利食品畅销的背后※不喜欢给客服中心打电话※“连接”的权利※90后为什么不去电影院看电影？
2.90后改变的消费版图
南阳乳业，因骂人风波和强卖事件声名大损※龙山电子商街的没落※戴森在韩“高价策略”宣告失败※现代汽车--对国内市场进行逆向歧视受到舆论指责※麦当劳怎样才能不挨骂？※“氮气零食”带来的启示※引领啤酒市场新变化※“微型酒屋”的出现※海外直购的兴起及由此面临危机的行业※温水煮青蛙--拒当“好坑”
3.如何俘获90后消费者的心
商品名称要简短※化繁为简技术的发展※年轻人爱看YouTube的另一个原因※让他们投入时间的唯一秘诀--有趣！※真诚的产品和服务才有长久的生命力※他们总是想方设法屏蔽广告
4.如何进一步理解90后
小米带给我们的成功启示※VOC韩国变迁史※如何捕捉90后的VOC？※不可靠的消费者调查※一种新的市场调查方式--观察调查※观察新生代的两种方式
结束语 成功的路上我们需要同行者
参考书目
· · · · · · (收起)

读后感

读书之前我以为这是一本社会学和心理学的书，看完之后才发现原来是资本家在研究怎么更好的压榨90后，书名格局定的高调，实则通篇都是啰里八嗦的废话，从目录上看文章结构清晰，但阅读下来脑子里一片浆糊，完全没有清晰的逻辑框架。 与其说是一本书，更像是资料的堆积，皮毛上的...  

书主要分三部分，90后的综述，90后作为下属的角色和作为消费者的角色。首先说的是考公，近两年经过了知识付费斜杠青年等各种洗刷，经商下海成为热门选择，然而疫情和福报和35岁是个坎，分分钟教做人，一个稳定的铁饭碗重新进入热门选择，这一点看着很有共鸣。其次是更为个人主...  

这本书主要分为了三个部分，第一部分介绍了90后这一代人所具有的的一些特质，例如诚实，简单，有趣；与80后、70后这些群体之间的不同；第二部分从职场中入手，目前90后正在成为职场当中的中流砥柱，对于企业来说，如何管理90后成为了一个重要的课题，同时对于企业来说，90后也...  

用户评价

这本书的叙事节奏掌控得极其精妙，像是一部精心剪辑的纪录片，张弛有度，绝不拖沓。它没有刻意去拔高或贬低任何一方，而是以一种近乎冷静的笔触，呈现了一幅多维度的社会图景。我特别欣赏作者在处理人物关系时的细腻之处，那些微妙的误解、难以言喻的默契，都处理得恰到好处，没有落入俗套的戏剧化冲突。读到一半时，我甚至会不自觉地停下来，思考作者是如何在有限的篇幅内，构建出如此丰满的人物群像的。那些配角，哪怕只出现寥寥数语，也都有着自己鲜明的生命力，绝非功能性的工具人。最让我拍案叫绝的是，作者似乎对时代的细微气味有着惊人的捕捉力，比如对当时流行的某种音乐、特定的网络用语，甚至是一些生活习惯的描摹，都精准到位，让人仿佛穿越回了那个特定的时间点。这种对细节的执着，使得整本书的真实感得到了极大的提升，读起来简直是一种享受，它不是在“讲述”故事，而是在“重现”生活本身，让人不由自主地沉浸其中，难以自拔。

如果用一个词来形容这本书给我的感受，那会是“共振”。它不仅仅是讲述别人的故事，它仿佛能读取我记忆深处那些尘封的片段，然后用最准确的笔墨将其重新勾勒出来。我尤其欣赏作者在处理人物内心独白时的那种毫不设防的真诚，那种面对自身局限性时流露出的脆弱，比任何光鲜亮丽的成就描写都要动人。例如，书中关于友情和伙伴关系的那部分描绘，它超越了简单的“互相扶持”，而是深入探讨了在高速竞争的环境下，如何维系一段真正纯粹、不带利益考量的连接，那种用力维护却又常常力不从心的挣扎，让人读得心酸。这本书的文字是富有音乐性的，长短句的交替，带来了阅读时特有的韵律感，让你在不知不觉中就被带入了作者构建的情境之中。它是一面镜子，映照出那个时代年轻人普遍背负的期望与压力，读完后，我感觉自己好像完成了一次深入的自我对话，收获颇丰。

这绝对是一部需要细细品味的文本，初读可能只觉得情节流畅，但当你深入其中，会发现作者埋藏了无数精妙的结构和主题的呼应。我强烈推荐那些喜欢文本解构的读者去深入研究一下这本书的内在逻辑。它不仅仅是线性的叙事，更像是多条河流最终汇入同一片海洋的过程，不同人物的故事线看似独立，但却在关键的转折点上相互映射，形成一种复调式的效果。我注意到，作者在描述科技带来的冲击时，所采用的词汇选择非常考究，既有对新事物的好奇和拥抱，也暗含着一种对传统价值观被冲击的复杂情感。这种微妙的平衡，让全书的基调显得既不悲观也不盲目乐观，而是一种非常成熟的、对复杂人性的接纳。读完后，我脑海中不断回放的，不是具体的某一个事件，而是那种弥漫在整个故事中的，关于“选择”与“代价”的沉重思考。这本书的价值，在于它提供了一种理解当代社会发展脉络的独特视角，非常值得反复阅读。

说实话，我一开始是带着一种审视的眼光去读这本书的，毕竟涉及到“一代人”这样宏大的命题，很容易写成一篇空泛的宣言。然而，这本书完全颠覆了我的预期。它的力量在于其内在的张力，那种在理想与现实之间不断拉锯的痛苦与挣扎，被作者用一种近乎诗意的笔法表达了出来。有几段描写，比如关于主人公对未来不确定性的焦虑感，那种感觉就像是站在高速列车的窗边，风景飞速倒退，而自己却无法确定下一站的目的地，那种无助感，简直是直击灵魂。更难得的是，这本书在处理时代议题时，保持了一种罕见的克制，它不急于给出答案，而是把问题抛给了读者，让读者自己去思辨。这种留白的处理，反而让作品拥有了更广阔的解读空间，也让不同年龄段的读者都能从中找到自己的投射点。它不是一本简单的怀旧读物，而更像是一部关于成长的哲学思考，关于如何在时代洪流中保持自我内核的探讨。

天哪，这本书简直是时代的侧影，让人忍不住想为之击节赞叹！我拿到手的时候，封面那设计就带着一股子不服输的劲儿，色彩的碰撞仿佛在预示着一场思想的交锋。我印象最深的是作者对那个特定年代个体命运的刻画，不是那种宏大叙事的空洞口号，而是深入到柴米油盐、每一次鼓起勇气的尝试与碰壁之中。比如，书中对几位主人公初入职场那股子既迷茫又带着一股“我能行”的冲劲的描绘，简直是教科书级别的还原。我记得特别清楚，有一个情节是关于主人公为了一个创意熬了几个通宵，最后却因为一个不经意的细节前功尽弃，那种心碎和不甘，我完全能感同身受。它不仅仅记录了一群人的奋斗史，更是捕捉到了那个群体在面对快速变化的社会结构时，内心深处那种既焦虑又充满希望的复杂情绪。书中的语言风格非常鲜活，带着一种不加修饰的坦诚，读起来毫不费力，但后劲十足，合上书本时，我感觉自己好像刚陪着他们经历了一场漫长又值得的冒险。它让我重新审视了自己过去那些被忽略的瞬间，原来那些看似不起眼的挣扎，最终汇聚成了我们现在所站立的这个时代的基础。

①总体而言作者仍然为所谓“90后”这个群体进行了一次成功的画像，做到了框架清晰、逻辑完整，且常以美国、中国和日本为参照来理解东亚90后群体的共性，以及中日企业面对他们作为消费力量和劳动力的崛起做出的自我调整。②作者其实是韩国企业中负责消费者画像、营销决策和新员工培训的职业经理人，他写这本书也并不是要从社会学的视角了解作为人的90后。虽然他确实借用了大量社会学、语言学和文化分析的理论模型，但他的最终目的仅仅是分析90后作为消费者和员工的两重社会身份。他的所有分析都是为了劝诫执迷不悟的韩国企业经营者，希望他们放下对90后的种种成见和迷思，客观地了解这个群体的特点，以便更好地从他们身上挣钱和榨取利润。

让我从“小我”出来，看到更多“人”。

全书更像是论文集，年长一代带着对新兴一代的费解去研究新人类。写考公潮、职场关系的几篇优于其他，能够提供外部的案例和细节，但分析浅尝辄止。

韩国90后跟中国90后很像，什么时候才能摆脱东亚地狱环境？同样恶劣的环境，但中国明显更有希望一些（目前来看中国的市场还比较大，物流等基础设施完善，劳动力成本较低，向上的通道还没有堵死，工作时间比韩国短，不需要全民喝咖啡喝营养液活着，这点我们还是要承认，不承认就是不客观。愤青勿杠，如杠你对）。后面两章从商业角度和管理者的角度分析了90后的性格，和催生出的管理模式/营销方式的改变。我个人认为这本书的亮点在后面，但前半部分触目惊心，特别引人共鸣，不过也只是大部分人都已经认识到的事实罢了。

全书更像是论文集，年长一代带着对新兴一代的费解去研究新人类。写考公潮、职场关系的几篇优于其他，能够提供外部的案例和细节，但分析浅尝辄止。