成为经典

作者:[日]长冈贤明

出品人:未读

页数:248

译者:王宇佳

出版时间:2021-10-10

价格:78

装帧:平装

isbn号码:9787218151311

具体描述

★日本知名设计活动家、“长效设计”（Long-life Design）理念倡导人长冈贤明作品。被原研哉、安藤雅信等人盛赞的设计活动家长冈贤明，联合《日经设计》编辑西山薰，深入采访拥有经典商品的企业，挖掘成就长销商品的方法。

★大量珍贵照片+经营者采访，还原23件经典日本商品背后的“长销”故事。养乐多、龙角散、国誉笔记本、一泽信三郎帆布包……这些在日本，甚至世界范围内都有很高知名度的商品，是如何在几十年甚至上百年的时间里持续销售的。大量珍贵的历史照片，直面管理者的采访，呈现这些拥有不同理念和方法的企业，如何各显神通，成就经典。

★历经时间检验、来自不同企业的理念和方法，颠覆常规认知。经典商品的持续畅销，除了经典的设计，肯定还有“别的原因”。作者就“创造”“销售”“流行”“延续”四个方面进行采访，分析长销商品诞生的原因，期望对行业的未来有所启示。

★超值收录作者与4位设计大师的深度对谈，看大师如何理解“创造经典”。minä perhonen创始人皆川明，JR九州列车设计师水户冈锐治，DEAN & DELUCA日本主理人横川正纪，松屋银座设计策展人山田节子，畅所欲言，金句迭出。

养乐多、龙角散、可尔必思、国誉笔记本、一泽信三郎帆布包……都是日本家喻户晓的国民商品。这些商品大多已经问世了几十年，有的甚至已经销售了上百年。

这些长销商品到底是因为什么而持续畅销？

日本著名设计活动家、“长效设计”理念的倡导人长冈贤明从“制作”“销售”“流行”“延续” 四个方面 出发，通过对23家拥有长销商品的著名品牌的深入采访，以及和4位日本知名设计师的对谈，探究如何才能成就经典。

作者简介

长冈贤明

设计活动家。创立了以“Long-life Design（长效设计）”为主题的D&DEPARTMENT。旅游丛书《d设计之旅》（d design travel）的发行人。目前正进行向全国介绍47个都道府县的活动。他一边在47个都道府县设立据点，一边从饮食、销售、出版、旅行等方面发掘它们的特点和设计元素。

目录信息

味之明太子 福屋
K椅 KARIMOKU家具
Campus笔记本 国誉
一泽信三郎帆布
一保堂茶铺
日本爱乐交响乐团
TALK 皆川明 minä perhonen
可尔必思 朝日饮料
金鸟螺旋蚊香 大日本除虫菊
超级幼兽 本田技研工业
无水锅 HAL无水
TALK 水户冈锐治 钝设计研究所
养乐多 养乐多总公司
鹤屋吉信
龙角散 龙角散
TALK 横川正纪 DEAN & DELUCA
药用养命酒 养命酒制造
茶泡饭海苔 永谷园
TOWER 唱片
TALK 山田节子 Twin·山田节子企划室
黑胡子千钧一发 TAKARA TOMY
巧克力球 森永制果
烧麦便当 崎阳轩
Grand Seiko 精工手表
橡木框架椅 Maruni Wood Industry
阿阇梨饼 阿阇梨饼本铺 满月
电子体温计 测温君 欧姆龙
后记
刊载号一览
· · · · · · (收起)

读后感

终于抽出时间好好来写一写这本《成为经典：长销的秘密》的书评。 收到书一翻开书页，我的第一反应是“这是本很有质感的书”。封面截取自福屋的味之明太子的包装，深绿和橙色的色彩搭配是沉稳和活泼的奇妙结合。内文全彩印刷，字体大小并不统一，而是随着内容而调整。每一张书页...  

相信大家曾看过这样的现象，或是亲身经历过在日本旅行时不惧路途遥远，大量采购诸如保温杯、化妆品、手表、电饭煲，甚至是马桶盖等产品。虽说此举在一些人看来比较盲目，但也从另一个角度说明这些产品得到了很好的认同。 在《成为经典》这本书中，日本知名设计活动家长冈贤明通...  

有人说，人造就了这个时代，但当我们反观就会发现，时代也造就了人。在当代社会上，快节奏的生活、工作中，我们在一味的追求快，比如消息来源要快，内容更新速度要快，产品迭代更新也要快……在不知不觉间，人们被“速度”冲击，失去了最真实的感觉，开始跟风、盲目追赶潮流。 ...

相信大家曾看过这样的现象，或是亲身经历过在日本旅行时不惧路途遥远，大量采购诸如保温杯、化妆品、手表、电饭煲，甚至是马桶盖等产品。虽说此举在一些人看来比较盲目，但也从另一个角度说明这些产品得到了很好的认同。 在《成为经典》这本书中，日本知名设计活动家长冈贤明通...  

如何成为经典？成为经典的奥秘是？读了这本名为成为经典的书，你才会了解到原来不是非得靠包装设计、跟随潮流才能成为经久不衰的品牌，文章讲述了23件日本的经典产品剖析他们成为经典的原因，我觉得看了这本书绝对是值得一看再看的著作，每次翻看都能让你有不一样的感受，都能...  

用户评价

这部书的结构真是令人惊叹，作者似乎拥有一种魔力，能将看似毫不相关的线索巧妙地编织在一起，最终汇集成一幅宏大而精密的图景。读完后，我仿佛经历了一场思想的漫长旅途，沿途的风景不断变化，每一次转折都出乎意料却又合乎情理。特别是中间关于时间观念的探讨部分，那种深入骨髓的哲学思辨，着实让我放下了手中的书，陷入了长久的沉思。我不得不承认，在阅读过程中，我时常需要回溯前几页的内容，不是因为情节的晦涩，而是因为作者笔下那些细微的伏笔和暗示太过精妙，需要用心去捕捉。这种阅读体验，与其说是被动地接受信息，不如说是一场主动的解码游戏。它要求读者全身心地投入，用自己的知识储备和直觉去填补那些留给读者的空白，而这些空白，恰恰是作品生命力的源泉。我喜欢这种挑战，它让阅读不再是消遣，而成为一种智力上的探险。

初读这本作品时，我被那种强烈的、近乎粗粝的语言风格所吸引。它不加修饰，直击人心，仿佛是从一个饱经风霜的智者口中直接倾泻而出，带着一股不容置疑的力量。那些描绘人物内心挣扎的段落，尤其令人动容。作者对人性的幽暗面和光明面的刻画，都达到了惊人的真实度，没有半点虚伪的粉饰。我能清晰地感受到那些角色在道德的十字路口徘徊时的那种撕裂感，那种真实到让人心疼的脆弱。书中对社会边缘群体的关注，也显得尤为深刻和富有同情心，没有高高在上的审视，只有平视的理解。这种文字的重量感，使得每一次翻页都伴随着一种情感上的沉淀，让人在喧嚣的世界中找到了一片可以安静审视自身与周遭的角落。

老实说，我一开始对这本书抱有很高的期望，但真正读进去后，发现它的节奏处理得极其老道，简直是教科书级别的范例。开篇的铺陈，看似缓慢，实则是在为后半段的爆发蓄力，这种张弛有度的叙事节奏，让我在阅读过程中始终保持着一种微妙的期待感，既不至于因为进展太快而感到失焦，也不会因为拖沓而感到厌倦。高潮部分的描写尤其精彩，作者对场景氛围的渲染达到了极致，每一个动词、每一个形容词的选择都精准无误地烘托出那种一触即发的紧张感。我甚至能想象出那个画面，仿佛空气都在凝固。看完之后，我立刻想推荐给所有热爱叙事艺术的朋友，因为它完美诠释了“好的故事”是如何被构建起来的。

如果让我用一个词来概括这次阅读的收获，那可能是“颠覆”。它彻底挑战了我过去对某些既有观念的认知，迫使我从全新的角度去审视那些我曾经以为已经完全理解的事物。书中的论点犀利而富有洞察力，没有使用任何晦涩难懂的术语来故作高深，而是用清晰、逻辑严密的推理，层层递进地瓦解了传统的思维定势。这种智力上的启发作用是巨大的，它像一把钥匙，打开了我思维中原本僵化的部分，让我对未来的可能性充满了探索的渴望。对于那些渴望思想上得到真正触动，而非仅仅是消磨时间的读者来说，这本书无疑是一个绝佳的选择，它的价值远远超越了纸张本身的重量。

这部作品带给我的最大惊喜，在于它对“环境”的细致描摹。它不仅仅是背景，简直就是另一个有生命的、会呼吸的角色。作者笔下的场景设定，无论是一座沉寂已久的古老城市，还是一片荒凉的自然景观，都拥有自己独特的气味、声音和历史的重量。我仿佛真的能闻到雨后泥土的芬芳，听到远方传来的模糊的钟声。这种身临其境的体验，很大程度上得益于作者对感官细节的捕捉能力——那种对光影变化的敏感，对微小声音的捕捉，都极大地丰富了阅读的维度。这使得阅读体验从单纯的文字理解，升华为一场全方位的多媒体感知，令人叹为观止。

书中列举的产品都是日本本土品牌，很多产品可能读者朋友会和我一样，不太熟悉，但经典产品背后的逻辑和经营理念是不变的。无论时代如何变化，以人为本是恒古不变的真理。

过于简单了

“养乐多”勾起无数回忆。你也喝过whh、yykx吧？ 它们跟养乐多的瓶子包装、字体以及饮品的色泽，都很相似。 养乐多宣传每天饮用保持健康的理念，通过电视报刊等渠道反复传播，设计出像牛奶瓶一样脍炙人口的容器，用鲜亮的色泽和包装让它在便利店的货架上十分显眼。 《成为经典：长销的秘密》讲述了养乐多、国誉笔记本、龙角散、森永制果、精工手表等23件经典商品的品牌故事。 创造、销售、流行、延续，四个角度。口述采访+简略分析，图文并茂，以浅显的语言，揭晓经典缔造的秘诀，倡导坚持、认真、尊重客户需求的工作准则。

养乐多，可尔必思，龙角散，国誉。 可尔必思最开始是冲调的浓缩液，需要冲调，通过行为加深记忆。想起来三得利的自制奶茶营销。 国誉发明了点线本，很厉害。 龙角散最开始是粉，后来制成固态，才有了新增长。 养乐多的瓶身，可以防止一次倒出过多，瓶身还申请了专利。好奇养乐多和可尔必思之间的商战。两家都将“健康”作为产品功用。

收录的东西肯定是好东西，但作者写得好干……既是有干货的干，也是文字干巴巴的干。像这些能活这么久的产品，写起来都是从结果推导过程，可借鉴的并不多。但共性还是有的，比如说这些产品都不太花哨，甚至有点朴素。以及从儿童时期就培养对产品的认同等等。我自己来说最常用的肯定是国誉笔记本和养乐多&可尔必斯，看完之后最种草的是一泽信三郎帆布包，是值得为了这家店去一趟京都的程度……就是不知道要等到哪辈子。