具体描述
“ONWARD”美國上市一週
即榮獲亞馬遜網路書店四月選書、紐約時報非文學類暢銷書排行榜第一名
星巴克執行長 舒茲 與你分享 解決危機的經營智慧
真誠 果斷 勇氣
這是一門課堂上學不到的失敗經驗
以地毯式擴張崛起的星巴克，2008年遭受金融風暴、同業競爭等壓力，營運走下坡。
舒茲回任執行長力挽狂瀾，轉型成功，並帶領星巴克邁向40週年。
身為企業領導人，舒茲有兩大職志：
要為員工爭取或創造財富，
還要建立大有作為、可長可久的企業。
在外界引頸企盼下，星巴克執行長霍華．舒茲繼第一本暢銷書《咖啡王國傳奇》之後再度執筆，娓娓道出這家跨國咖啡企業重振雄風的幕後故事和領導教訓。
2000年，舒茲卸下執行長職務，轉任董事長，專心擘畫全球策略，擴充事業版圖。八年後，他做了一項跌破眾人眼鏡的決定：回鍋續任執行長。舒茲擔憂星巴克誤入歧途、偏離本業，因此決意協助公司重拾核心價值觀、恢復健全財務、找回企業靈魂。他在書中慨然分享自己重新掌舵之後的精采故事，不但提及他領導星巴克持續轉型的過程，也披露星巴克在有史以來經濟最混亂的時期，如何再度獲利、邁向永續經營，卻不失人情味。
本書除了言簡意賅地敘述美國企業遭受經濟風暴波及的窘境，也鉅細靡遺地透露星巴克如何在擾攘不安的環境中奮鬥求生、重建自我。讀者可從緊湊的敘事節奏中，感受到星巴克每日面對的激烈競爭壓力，同時體會到舒茲克服個人限制、改變領導作風所經歷的內心轉折。本書透過引人入勝、坦率直言的筆調，記錄一個品牌和一名商人邁向成熟的故事。
本書敘述舒茲的基本領導哲學：不鼓勵一味爭強好勝，而強調以正當手段取勝。最重要的是，舒茲帶給讀者一個他每天都在努力傳遞的訊息：不管時局多麼艱困、無論成功定義是什麼，都要懷抱希望，相信未來會和過去一樣成功，或是更甚於以往。
作者简介
霍華．舒茲 Howard Schultz
現任星巴克董事長、總裁兼執行長。他對企業的熱情、領導力和強化社區關係的努力廣受肯定與表揚，曾獲頒何瑞修．艾爾吉傑出美國人獎、聖母大學門多薩商學院企業倫理獎、哥倫比亞大學商學院企業倫理獎，並首獲加州大學安德森管理學院的全球領導力獎。也曾入選《美國時代雜誌》全球百大影響力人物「時代百人」名單。目前和妻子雪莉及兩個孩子定居西雅圖。
「我來自清寒家庭，從小住在紐約布魯克林區的貧民國宅，靠著半工半讀念完大學，畢業後……」
1982年 舒茲進入星巴克任職行銷主管，負責四家分店的行銷業務。
1985年 成立咖啡吧公司IL GIORNALE。
1987年 買下星巴克，並將IL GIORNALE改名。
1992年 讓星巴克公開上市。
2000年 卸下執行長職務，轉任總裁兼董事長，不再監督日常營運，專心擘畫全球策略，擴充事業版圖。
2008年 全球面臨金融風暴經濟不景氣、同業競爭等壓力，營運走下坡時，舒茲回任執行長力挽狂瀾，交出漂亮成績單。
2010年 美國星巴克全新概念店應運而生，銷售酒類飲品。
2011年 帶領星巴克邁向40週年。
瓊安．戈登 Joanne Gordon
曾任《富比世》（Forbes）雜誌記者。十餘年來，陸續為多家刊物和五本著作撰寫企業故事及商界領導人傳記。
譯者簡介
譚家瑜
台灣大學歷史系、美國德州大學奧斯汀分校新聞系畢業，曾任職於《天下》、《遠見》雜誌，現為專職譯者兼《哈佛商業評論》中文版特約翻譯。譯作包括《醫院裡的哲學家》、《心態，決定幸福》等數十本。休閒時常以繪畫、縫紉自娛，崇尚自然簡樸。
葉有聲
東海大學外文系畢業。曾任新聞記者和出版社編輯。
目录信息
推薦二 美好的星巴克體驗 洪世章
推薦三 向霍華．舒茲致敬 徐光宇
推薦四 MBA課程裡沒教的事 湯明哲
推薦五 星巴克給我的啟發 楊碩英
自 序 重新掌舵
第一篇熱 情
咖啡不會說謊
愛的故事
問題浮現
機密外流
搜尋魔法
密商大計
懷抱信心
第二篇自 信
信任寶庫
用新眼光看事情
贏得競爭
加強本業
踩進泥地
星巴克存在的理由
積極行善
數位網站
大膽出擊
第三篇煎 熬
捲入風暴
致命的組合
表達敬意
沒有萬靈丹
發現至理
第四篇希 望
患難真情
振奮時刻
靈活行事
推動B計畫
堅守正軌
第五篇勇 氣
致力創新
保持信念
聯絡據點
獲得平衡
堅持道德良知
重新獲利
布局全球
後記
感謝篇
筆者的話
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
《勇往直前》这本书，是一本需要细细品味的著作。它没有轰轰烈烈的故事情节，没有跌宕起伏的情感纠葛，它所讲述的，是一种更深层次的，关于生命本质的探索。主人公的“勇往直前”，是一种对生命极限的不断挑战，是一种对自我潜能的深度挖掘。他并不是一个天生的奇才，而是一个通过不懈努力，不断超越自我的人。我尤其欣赏书中对主人公在逆境中保持学习和成长的描写。即使身处困境，他也没有放弃学习的机会，他善于从失败中汲取教训，从挑战中发现机遇。这种学习的能力，这种成长的意识，是“勇往直前”的基石。我曾经认为，只要努力就一定能成功，但这本书让我明白，努力的方向，学习的方法，同样至关重要。主人公的“勇往直前”，并非是蛮干，而是带有智慧的、有策略的行动。他对知识的渴望，对经验的珍视，让他能够少走弯路，更有效地实现目标。
评分《勇往直前》这本书，像一位智者，用平实的语言，讲述着深刻的人生哲理。主人公的“勇往直前”，是一种对生命能量的极致运用，是一种对内心力量的充分释放。他并不是依靠外界的刺激或奖励来驱动自己，而是源于一种内在的、不竭的生命动力。我曾经是个非常容易受到外界影响的人，常常因为别人的评价而改变自己的计划。主人公的故事，让我意识到，真正的力量，来自于内心。他能够屏蔽外界的噪音，专注于自己的目标，这种专注力，是“勇往直前”的重要支撑。书中对主人公在孤独中坚持信念的描写，让我深思。在没有人理解，没有人支持的情况下，他依然能够保持内心的坚定，这份孤独中的力量，比任何群体的认同都来得更加宝贵。他用自己的行动告诉我们，真正的强大，是能够承受孤独，并从中汲取力量。
评分《勇往直前》这本书，对我而言，是一剂强心针，更是一面镜子。它让我看到了另一种可能，一种即使身处泥泞，也能仰望星空的生活姿态。书中的主人公，他的“勇往直前”并非是一种盲目的冲动，而是经过深思熟虑的战略，是对人生航向的精准校准。我尤其喜欢书中对主人公与外界互动的描写，他并非是一个孤立的个体，而是与周围的人、事、环境发生着千丝万缕的联系。他会从他人的经验中汲取智慧，也会在合作与交流中获得力量。然而，最核心的驱动力，始终来自他内心深处的那份对自我价值的坚持。我曾何度陷入思维的死胡同，对于一些困境感到无能为力，这本书就像一束光，照亮了我内心的阴影。主人公的经历，让我看到，即使是最微小的进步，也是一种“勇往直前”的表现。他并不追求惊天动地的壮举，而是专注于脚下的每一步，将每一个微小的目标都视作前进的动力。这种对过程的尊重，对细节的关注，让我意识到，宏大的目标，往往是由无数个细小的坚持汇聚而成。
评分我不得不说，《勇往直前》这本书带给我的震撼，是一种潜移默化的，如同春雨润物般，悄无声息地改变着我对许多事物的看法。初读这本书时，我并没有抱太大的期望，以为会是市面上常见的励志读物，充斥着空洞的口号和遥不可及的成功故事。然而，事实却大相径庭。书中的主人公，他的“勇往直前”并非那种不顾一切的鲁莽，而是建立在深刻的自我认知和对人生方向的清晰把握之上。我印象最深刻的是书中对主人公在关键时刻所做的选择的描写。这些选择，往往伴随着巨大的风险和不确定性，但主人公却能义无反顾地踏出那一步。作者并没有将这些选择描绘成神来之笔，而是深入剖析了主人公做出选择时的内心纠结、权衡利弊的过程，以及他内心深处那份对未知世界的渴望和对实现自我价值的执着。这种对复杂人性的描摹，使得主人公的形象更加立体饱满，他的“勇往直前”也因此显得更加真实可信，打动人心。书中有很多关于克服恐惧的篇章，主人公并不是天生没有恐惧，而是他学会了如何与恐惧共存，甚至将恐惧转化为前进的动力。他用自己的行动告诉我们，真正的勇气不是没有恐惧，而是即使害怕，依然前行。
评分《勇往直前》这本书，是一次与内心深处的对话。它并没有直接给我灌输什么人生道理，而是通过主人公的经历，让我自己去感受，去领悟。主人公的“勇往直前”，是一种对人生不确定性的拥抱，是一种对未知世界的探索。他并没有试图去掌控一切，而是学会了与不确定性共存，并在其中寻找前进的动力。我曾经是一个非常害怕未知的人，总是试图将生活安排得井井有条，但这种安排，往往让我错失了很多意想不到的惊喜。主人公的故事，让我明白，生活本身就充满了未知，而真正的成长，往往发生在未知领域。他敢于走出舒适区，敢于去尝试那些看起来不可能的事情，这本身就是一种巨大的勇气。书中对主人公在迷茫中寻找方向的描写，尤为让我印象深刻。他没有因为迷茫而停滞不前，而是积极地寻找线索，探索可能性，最终找到了属于自己的方向。这种积极探索的精神，是“勇往直前”的精髓所在。
评分《勇往直前》这本书，让我对“勇气”这个词有了全新的理解。在我过去的概念里，勇气似乎是属于少数英雄人物的特质，而这本书则向我展示了，勇气其实就蕴藏在每一个普通人的心中，只是需要被唤醒，被激发。主人公的“勇往直前”，并非是为了追求世俗的荣誉或他人的赞美，而是源于一种内在的驱动力，一种对生命意义的探寻。他并不在意别人的眼光，也不畏惧前方的荆棘，他所追寻的，是他内心深处那份对卓越的渴望，对自我实现的追求。我曾何度因为害怕失败而退缩，因为担心舆论而压抑真实的想法。然而，主人公的故事，就像一记响亮的耳光，打醒了我沉睡的勇气。他用自己的经历告诉我，真正的自由，是摆脱内心的束缚，是敢于做真实的自己，敢于去追求自己真正想要的生活。书中对主人公在孤独中坚持的描写，尤为令我动容。在没有人理解，没有人支持的情况下，他依然能够保持内心的坚定，这份孤独中的勇气，比任何群体性的狂欢都要来得更加震撼和珍贵。
评分阅读《勇往直前》的过程，对我来说，更像是一场心灵的朝圣。这本书以一种极其细腻而又富有力量的方式，剥离了我们生活中那些表面的浮华与喧嚣，直抵人性的核心。主人公的经历，不是那种一蹴而就的传奇，而是充满了跌跌撞撞的痕迹，充满了无数次摔倒又爬起的瞬间。作者的笔触，就像一位技艺精湛的雕塑家，一点一点地打磨着人物的内心世界，将主人公的每一次挣扎、每一次思考、每一次蜕变都刻画得入木三分。我尤其欣赏书中对主人公内心独白的描绘，那些看似平淡的文字，却蕴含着惊涛骇浪般的思考。他会质疑自己，会反思过往，会展望未来，但无论是在何种境地，他心中的那团火从未熄灭。这种对精神力量的深度挖掘，让我反思自己过往的许多行为，那些曾经让我止步不前的犹豫，那些因为害怕失败而放弃的尝试，在主人公的故事面前，显得是多么的微不足道。这本书让我明白，“勇往直前”并非意味着永远一帆风顺，而是要在逆境中寻找希望，在绝望中积蓄力量，最终突破自我，抵达生命的彼岸。
评分《勇往直前》这本书，是一次关于自我超越的深刻体验。主人公的“勇往直前”，并非是一种固步自封的坚持，而是一种不断更新、不断进化的过程。他并没有满足于已有的成就，而是时刻保持着学习和进步的状态。我曾经以为，“勇往直前”就是坚持已有的道路，但这本书让我明白，真正的“勇往直前”，是敢于打破过去的自己，敢于拥抱新的可能性。主人公在面对新的挑战时，并不畏惧，反而将其视为一次成长的机会。他能够不断地学习新的技能，掌握新的知识，并将其运用到实践中。这种持续学习的能力，这种自我更新的意识，是“勇往直前”的内在驱动力。书中对主人公在困境中寻找新方法的描写，尤为让我印象深刻。他并没有墨守成规，而是积极地思考，尝试新的解决方案，最终克服了重重困难。这种创新精神，是“勇往直前”的重要体现。
评分这本书的名字叫《勇往直前》，单看书名，我脑海里立刻浮现出无数个画面，可能是登山者攀登险峻山峰的毅力，也可能是运动员在赛场上奋力拼搏的身影，抑或是探险家在未知领域探索的勇气。然而，当我真正翻开这本书，却发现它所讲述的“勇往直前”远比我最初的想象要来得更加宏大和深刻。它并非仅仅是对某种具体行为的歌颂，而是对一种精神、一种生命的态度进行了淋漓尽致的描绘。书中的主人公，并没有惊天动地的伟业，也没有显赫的出身，他只是一个普普通通的人，在人生的长河中，也曾遭遇过迷茫、挫折，甚至绝望。然而，正是这些看似平凡的经历，构成了他“勇往直前”的独特轨迹。我尤其被书中对细节的刻画所吸引，作者并没有用大刀阔斧的笔触来描绘，而是通过对日常点滴的细致捕捉，展现了主人公内心的挣扎与成长。比如，在某个雨夜，主人公面对着堆积如山的困境，笔墨并没有直接渲染他的痛苦，而是细致地描写了他手中那杯渐渐冷却的茶，窗外雨滴敲打玻璃的声音，以及他眼神中一闪而过的犹豫。这些微小的细节，却能触动读者内心最柔软的地方，让我们感同身受，仿佛自己也置身于那个雨夜，与主人公一同承受着那份沉甸甸的压力。
评分如果要用一个词来形容《勇往直前》带给我的感受，那便是“启迪”。这本书并没有给我提供现成的答案，而是引发了我更深层次的思考，让我开始重新审视自己的生命轨迹。主人公的“勇往直前”，并非是一种单向度的直线前进，而是一种充满智慧的螺旋式上升。他会在前进的过程中，不断地回顾、反思，并根据新的认知调整方向。这种动态的“勇往直前”，让我觉得更加真实和可行。我曾读过很多关于毅力的书籍，但很多都流于表面，而这本书则深入到了毅力产生的根源——信念和目标。主人公的信念，并非空穴来风，而是建立在对自身能力的认知和对世界规律的理解之上。他的目标，也并非遥不可及，而是与他的实际情况紧密结合，循序渐进。我尤其被书中对主人公内心信念的塑造过程的描写所吸引。作者并没有直接告诉我们主人公有多么坚定的信念，而是通过他一次次面对挑战、克服困难的过程，展现了他信念的逐步强化。这种“润物细无声”的叙述方式，比任何空洞的口号都更具感染力。
评分星巴克在2007年底到2009年的转型之路。
评分非常好的一本書
评分星巴克在2007年底到2009年的转型之路。
评分非常赞的一本书。 成功并非侥幸。很佩服howard 的努力与实力。
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