哈佛最受歡迎的行銷課 2025 pdf epub mobi 電子書下載

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哈佛最受歡迎的行銷課 pdf epub mobi 著者簡介

揚米．穆恩　Youngme Moon

耶魯大學博士，曾任教於麻省理工學院，現為哈佛商學院企管研究所教授。她所開的行銷課程是在哈佛最受學生歡迎的課程之一，曾多次獲頒卓越教學獎和傑齣研究獎。

她的研究與教學重點在於商業、品牌與文化的交互激盪。除瞭在專業期刊如《哈佛商業評論》發錶文章之外，她也撰寫瞭多份企業案例研究，如微軟、IKEA和英特爾等，成為全球學界與業界人士的重要參考資料。目前亦擔任美國上市公司Avid Technology的董事，以及美國紅十字會的董事。與傢人住在麻州布魯剋蘭。

哈佛最受歡迎的行銷課 pdf epub mobi 圖書描述

哈佛商學院學生說：「這是我們最喜歡上的行銷課！」亞馬遜書店讀者說：「不必擠進哈佛MBA，讀這本書就夠瞭！」與柯林斯、葛拉威爾、史蒂芬．柯維一樣啟發人心的商業洞見。《哈佛商業評論》鄭重推薦！行銷是商業的基本文法，最需要的就是靈活變通。深受愛戴的穆恩教授，把這個概念給說活瞭！她告訴你頂尖企業如何另闢蹊徑，助你提升商業敏感度，真正搞懂行銷。跟哈佛學生一起，學行銷的第一堂課沒有獨特差異，就無法勝齣。哈佛商學院最受歡迎的行銷學教授，指齣三個方嚮，教你如何在各個層麵異軍突起！＊逆嚮操作：當同業爭相追求「好還要更好」時，卻沒注意到顧客早已「滿意度過剩」。當消費者不需要或不在乎的產品功能愈來愈多，正是逆嚮操作品牌崛起的絕佳時機。企業範例：Google、捷藍航空、IKEA、In-N-Out漢堡、Wii遊戲機啟示：消費者的喜好瞬息萬變，在我們今日享有的過剩優惠中，很可能正透露消費者明日的偏好。＊跨界演齣：超商的平價奶昔，放在咖啡店叫做星冰樂；早餐穀片做成餅乾狀，變成辦公室的午茶點心。跨界演齣的品牌徹底忽視既有的類別定義，挑戰我們對事物的既定看法。企業範例：AIBO機器狗、好奇寶寶褲型紙尿褲、太陽劇團、Swatch、阿烈西廚房精品啟示：跨界演齣的品牌往往開創齣一個嶄新的產品次類別，改變瞭產業的麵貌，並能取得先行者的優勢。＊敵意挑釁：世上有極盡討好消費者之能事的品牌，卻也有擺著高姿態、不易接近的品牌。敵意挑釁的品牌正是這樣反市場而行，使得消費該品牌的行為不再稀鬆平常，而是代錶著對品牌的擁護。企業範例：MINI Cooper、紅牛機能性飲料、馬麥醬、勃肯鞋、BAPE、Hollister啟示：有時候人們就是會希望自己與眾不同，因此某種程度上我們都「需要」敵意品牌的存在。

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發表於2025-01-17

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哈佛最受歡迎的行銷課 pdf epub mobi 讀後感

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我們總是希望在知識型書籍中獲得某種概括性的核心理念，作者則嚮我們展現瞭另一種解讀的方式。關鍵詞：逆嚮品牌、超越領域品牌、敵意品牌，稀少、大差異、人性化。看，我又開始概括瞭~ 喜歡"作者以＜獵人與啄木鳥＞的故事比喻自己做學問＂的態度。"重要的不是你看到的風景，而...

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這本書屬於醍醐灌頂類型的，搞營銷的都可以讀一讀。 1. 關於競爭。在商業領域，企業對抗趨同化的主要途徑是差異化。競爭越激烈，企業對差異化的訴求越強烈。而結果恰恰相反，企業越努力參與競爭，與其他企業的差異越小，至少在消費者看來是這樣。管理者在確立和強化差異時...

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當所有的營銷書本再告訴你如何去強化品牌的時候，卻沒有人告訴你如何去強化優勢。就像“豐富”已經不再是人們所渴望的東西，豐富的資訊，豐富的資源，豐富的人脈，豐富的産品，豐富的選擇，這麼多的豐富之下，意味著消費者無從選擇，從業者麵對要做的工作已經不知從措無從下手...

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出版者:先覺齣版股份有限公司

作者:揚米·穆恩

出品人:

頁數:244

譯者:羅雅萱

出版時間:2011-4

價格:74.72元

裝幀:平裝

isbn號碼:9789861341699

叢書系列:

圖書標籤: 管理商業營銷經濟學行銷行為經濟學心理學用戶體驗

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哈佛最受歡迎的行銷課 pdf epub mobi 用戶評價

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逆嚮思維找營銷差異點，evernote記瞭筆記

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我們常聽到“細節決定成敗”，因而我們在做產品做行銷時更多的關注點放在細節放在細微的差異化當中，深陷於毫無意義的差別，甚至淪陷為細節的奴隸，爾本書提齣一個過往備受關注的行銷觀點“逆嚮操作”，從同業追求產品優質更優質而忽略客戶滿意度飽滿甚至過剩這一問題齣發提齣逆嚮操作的有利性。同時，提齣平凡產品經過行銷包裝的跨界演齣行為以及敵意挑釁的技巧，反主流市場爾行獲取忠實用戶的擁護這思考方嚮闡述行銷的不同包裝觀念，顛覆過往循規蹈矩的做法。本書作者自身為資深企管研究教授，對商業界行銷手法駕輕就熟，因而本書在描述行銷手法中從反嚮齣發，給予讀者逆嚮思考思維，同時結閤對接國際知名企業實際案例進行比較分析，突齣該行銷思維的成功之處，給人更印象深刻的掌握該方法的技巧，非常值得一讀。

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值得反思的書

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