The New Rules of Marketing and PR pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:John Wiley & Sons

作者:David Meerman Scott

出品人:

页数:304

译者:

出版时间:2007-6-12

价格:GBP 15.99

装帧:Hardcover

isbn号码:9780470113455

丛书系列:

图书标签:

marketing
营销
市场营销
公关
Internet
social_media
pr
Rules
营销
公关
数字营销
社交媒体
内容营销
品牌建设
在线营销
口碑营销
营销策略
公关策略

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到本本书屋

onlinetoolsland.com

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

Starred Review. Though it may not yet have affected the value of 30 seconds of Super Bowl advertising, PR insider Scott argues that understanding the growing irrelevance of marketing's "old rules" is vital to thriving in the new media jungle. Already apparent in newspapers and magazines (with sharp downturns in circulation and ads), radio (on the losing end of the iPod revolution) and direct mail (digitally replaced by spam), the imminent fall of traditional mass media marketing means new opportunities for legions of smaller companies and independent professionals who need to reach niche markets cheaply and effectively. The way Scott sees it, this is also good news for consumers: the online culture of integrity and information tends to produce quality content for less, as opposed to the vapid, one-sided and pricey advertising of print media and television. Scott provides the technical novice a thoughtful and accessible guide to cutting-edge media arenas and formats such as RSS, vodcasts and viral marketing, without neglecting the fact that technological wizardry can't substitute for a well-thought out marketing program. Besides emphasizing fundamentals like defining one's audience, Scott also drills home the ethos and etiquette of the web, encouraging content that's both useful and unobtrusive. This excellent look at the basics of new-millennial marketing should find use in the hands of any serious PR professional making the transition.

"This excellent look at the basics of new millennial marketing should find use in the hands of any serious PR professional making the transition." (Publishers Weekly, December 31, 2007) "a valuable source of inspiration" (Brand Strategy, November 2007) "...is useful if you would like to learn more about new formats such as RSS, vodcasts and viral marketing." (Gulf Business, Vol. 12/ Issue 7)

Though it may not yet have affected the value of 30 seconds of Super Bowl advertising, PR insider Scott argues that understanding the growing irrelevance of marketing's "old rules" is vital to thriving in the new media jungle. Already apparent in newspapers and magazines (with sharp downturns in circulation and ads), radio (on the losing end of the iPod revolution) and direct mail (digitally replaced by spam), the imminent fall of traditional mass media marketing means new opportunities for legions of smaller companies and independent professionals who need to reach niche markets cheaply and effectively. The way Scott sees it, this is also good news for consumers: the online culture of integrity and information tends to produce quality content for less, as opposed to the vapid, one-sided and pricey advertising of print media and television. Scott provides the technical novice a thoughtful and accessible guide to cutting-edge media arenas and formats such as RSS, vodcasts and viral marketing, without neglecting the fact that technological wizardry can't substitute for a well-thought out marketing program. Besides emphasizing fundamentals like defining one's audience, Scott also drills home the ethos and etiquette of the web, encouraging content that's both useful and unobtrusive. This excellent look at the basics of new-millennial marketing should find use in the hands of any serious PR professional making the transition. (July) (Publishers Weekly, August 6, 2007)

"a valuable source of inspiration" (Brand Strategy, November 2007)

"This book is useful if you would like to learn more about new formats such as RSS, vodcasts and viral marketing."  (Gulf Business, Vol. 12/ Issue 7)

"The Internet is not so much about technology as it is about people. David Meerman Scott, in his remarkable The New Rules of Marketing and PR, goes far beyond technology and explores the ramifications of the Web as it pertains to people. He sets down a body of rules which show you how to negotiate those ramifications with maximum effectiveness. And he does it with real-life case histories and an engaging style."

The Father of Guerrilla Marketing and Author, Guerrilla Marketingseries of books

"The New Rules of Marketing & PR teaches readers how to launch a thought leadership campaign by using the far-reaching, long-lasting tools of social media. It is an invaluable guide for anyone who wants to make a name for themselves, their ideas, and their organization."

— Co-author of How to Persuade People Who Don’t Want to be Persuaded and founder of Levy Innovation: A Marketing Strategy Firm

"The history of marketing communications - about 60 years or so - has been about pushing messages to convince prospects to take some action we need. Now marketing communications, largely because the overwhelming power and influence of the web and other electronic communications, is about engaging in conversation with prospects and leading / persuading them to take action. David Meerman Scott shows how marketing is now about participation and connection, and no longer about strong arm force."

— Chief Revenue Officer, MarketingProfs.com and co-author Marketing Champions: Practical Strategies for Improving Marketing’s Power, Influence and Business Impact

《非虚构文学指南：从灵感到出版的全程攻略》在这本详尽的手册中，我们将一同踏上一段关于非虚构文学创作的深度探索之旅。这本书并非理论的堆砌，而是实操的指南，旨在为你提供从最初的灵感火花，到最终将作品呈现在读者面前的全过程攻略。第一章：点燃你的故事之火——发现与提炼非虚构的灵魂非虚构文学的力量在于其真实性，而真实的根源往往隐藏在我们身边。本章将教你如何敏锐地捕捉生活中的素材：那些未被讲述的故事、那些被忽视的视角、那些触动人心的经历。我们将探讨如何通过观察、倾听、研究和反思，发现那些具有普适性或独特性，能够引发读者共鸣的选题。我们会深入分析不同类型的非虚构作品，例如传记、回忆录、历史叙述、社会评论、科学普及、旅行文学等，帮助你找到最适合自己叙事风格和兴趣的领域。更重要的是，我们将提供一套系统性的方法，帮助你将模糊的灵感转化为清晰、引人入胜的故事主题，并学会如何评估其市场潜力和读者吸引力。第二章：构建坚实的叙事骨架——结构、逻辑与人物的塑造一个引人入胜的非虚构故事，绝不仅仅是事实的罗列。本章将专注于搭建故事的骨架，让你的文字拥有力量和深度。我们将深入讲解非虚构作品的常见叙事结构，如时间顺序、主题式结构、因果关系、倒叙与插叙等，并分析它们各自的优缺点，帮助你选择最能服务于你故事的最佳模式。你会学习如何设计引人入胜的开篇，牢牢抓住读者的注意力，以及如何构建起层层递进的情节，引导读者深入探索。对于人物塑造，我们将提供详实的技巧，即使是非虚构人物，也需要拥有鲜活的生命力。通过细致的描写、真实的对话和深入的心理刻画，让读者感受到人物的温度与弧光，无论是你自己，还是你笔下的其他人。同时，逻辑的严谨性在非虚构作品中至关重要，本章还将指导你如何梳理复杂的信息，确保故事的流畅性和可信度。第三章：字斟句酌的艺术——语言、风格与情感的传递文字是思想的载体，更是情感的桥梁。本章将带你进入语言的精妙世界，让你学会如何用最恰当的词语、最生动的句子，构建起独特而富有感染力的写作风格。我们将分析不同作者的语言魅力，学习如何运用修辞手法，如比喻、拟人、排比等，让你的描述更加鲜活生动。我们会探讨如何通过语言的节奏感来营造氛围，如何通过细节的描写来展现人物的性格和情感。对于初学者来说，找到自己的写作声音至关重要，本章将提供方法帮助你发掘并确立自己的独特风格，使其既能保持真实，又能引人入胜。情感的传递是连接作者与读者的关键，我们将学习如何不动声色地将情感融入叙事，让读者在阅读中感同身受，产生共鸣。第四章：事实的求证与伦理的考量——严谨性与可信度的基石非虚构作品的生命在于其真实性，而真实性的背后是严谨的研究和负责任的叙述。本章将成为你进行事实求证和恪守创作伦理的坚实后盾。我们将深入探讨各种可靠的信息来源，包括学术文献、历史档案、官方报告、专家访谈、一手资料等，并教授你如何有效地筛选、核实和引用这些信息。我们会讲解不同类型的引用格式，确保你的作品符合学术规范和尊重知识产权。更重要的是，我们将强调在非虚构创作中必须遵守的伦理原则，包括避免虚构、保护隐私、尊重他人、客观公正等。了解并实践这些原则，不仅能提升你作品的可信度，更能塑造你作为一名作者的良好声誉。第五章：打磨作品，精益求精——修改、编辑与校对的智慧初稿完成仅仅是旅程的一半，真正的升华在于反复的修改与精细的打磨。本章将为你揭示修改、编辑和校对的艺术，帮助你将一篇好作品提升到杰作的高度。我们将学习如何进行自我审视，识别作品中的薄弱环节，例如情节的漏洞、逻辑的断层、语言的重复或乏味之处。我们会探讨不同层面的修改策略，从整体结构的调整到句子层面的润色。外部的反馈同样宝贵，本章将指导你如何有效地寻求他人的意见，例如同行评审、编辑建议，并学会如何理性地采纳和整合这些反馈。最后，我们还将关注校对的重要性，确保你的作品在细节上没有瑕疵，以最完美的姿态呈现在读者面前。第六章：从指尖到书页——出版的路径与推广的策略当你的作品日臻完善，下一步就是将其推向市场，让更多读者认识它。本章将为你勾勒出出版的清晰路径，并提供实用的推广策略。我们将解析传统的出版流程，包括寻找代理人、向出版社投稿、合同谈判等，同时也会介绍独立出版的可能性及其优势。对于如何吸引出版商的注意，我们会提供一些建议，例如如何撰写一份有吸引力的投稿信和作品大纲。在作品出版之后，推广至关重要。本章将为你介绍一系列现代化的推广方法，包括建立个人网站、利用社交媒体、参加读书会、举办讲座、与媒体合作等。我们将探讨如何精准地找到你的目标读者群体，并有效地与他们建立连接，让你的故事传播得更远、更广。《非虚构文学指南：从灵感到出版的全程攻略》是一本陪伴你成长的书。无论你是怀揣着一个震撼人心的故事，还是希望将某个领域的知识分享给大众，这本书都将是你最忠实、最专业的向导，帮助你实现从构想到出版的每一个环节，最终用你的真实故事，点亮读者的世界。

作者简介

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

整本书有1/3的内容很精彩，其他部分，如果是IT界的Marketing人士的话，基本可以一目十行地看完。作者本人的经验还是有，不过可能因为在那个level就比较少做具体的执行工作，所以最后一章 Make It Happen 写得很水。书中有很多篇幅具体地讲 Blog，Podcast 和 Social Network S...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字风格非常直接，几乎没有那种学术论文的冗余，读起来酣畅淋漓，充满了行动的冲动。它像是一剂强心针，让你立刻清醒过来，意识到你过去的一些营销做法已经彻底过时了。作者非常擅长将复杂的理论转化为一系列清晰可执行的步骤清单，这对于那些需要快速将知识转化为实践的专业人士来说，简直是完美的工具书。例如，书中对“权威建立”的拆解，不再是传统的名人代言，而是聚焦于如何通过持续输出高价值的“知识资产”来巩固自身在行业内的“思想领袖”地位。我个人认为，它对“衡量指标”的讨论尤其精辟，跳出了传统的点击率和转化率的窠臼，转而强调“参与深度”和“忠诚度系数”，这才是衡量长期健康度的关键。我过去总觉得公关工作很难量化，但这本书提供了一套全新的度量体系，让我能够更自信地向管理层展示我们投入的价值。如果你正在寻找一本能让你在下一次董事会会议上，用全新、有力的词汇来阐述你的市场战略的书，那么这本书绝对是首选。它的力量在于，它让你不仅能跟上时代的步伐，还能领先一步，预判下一阶段的竞争格局。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始对市面上充斥着各种“新规则”的书持保留态度，总觉得它们大多是把旧知识用更时髦的词汇重新包装一遍。但这本书完全打破了我的成见。它的深度和广度令人惊叹，它不仅仅停留在“你应该发推特”或者“你应该做视频”这种表面功夫，而是深入剖析了在当前碎片化注意力的战场中，如何设计一个能够穿透噪音的“叙事结构”。书中对于如何利用“小而美”的特定社群力量来撬动更大市场的影响力分析得入木三分，简直是中小企业和初创公司的福音。它没有贩卖快速致富的幻想，而是构建了一个需要持续投入和精细化运营的蓝图。最让我受益匪浅的是它对危机公关的重新定义——不再是“灭火”，而是“借势转危为机”。这种前置性的思维模式，要求企业在危机发生前就建立好信任的“缓冲带”。我尤其欣赏作者在案例选择上的独到眼光，那些既非家喻户晓的超级巨头，也不是失败的典型，而是那些在特定细分市场中巧妙运用了新规则并取得显著成效的“隐形冠军”。阅读过程就像是在跟随一位经验丰富的战场指挥官，他不仅知道地形，更知道如何调动手下的每一个兵种，最终赢得局部胜利。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是营销和公关领域的“圣经”！我最近读完后，感觉自己像是拿到了一份解锁现代传播策略的密匙。它没有陷入那些空洞无物的理论说教，而是直击痛点，用一系列可执行的、极具前瞻性的框架，指导我们如何在这个信息爆炸的时代里真正抓住受众的注意力。作者对传统营销模式的瓦解有着深刻的洞察，尤其是在社交媒体和内容驱动的时代，他们强调的“价值先行”理念，彻底颠覆了我过去那种自上而下的推销思维。书中对于如何构建一个持续产生影响力的内容生态系统，提供了非常详尽的路线图，从最初的创意构思到后期的效果衡量，每一步都安排得井井有条。我特别欣赏它在“透明度和真实性”方面的不懈强调，这在如今这个充满“滤镜”的商业世界里，显得尤为珍贵。它不只是教你“做什么”，更重要的是教你“为什么这么做”，让你从底层逻辑上理解传播的本质。对于任何希望在数字前沿立足的品牌或个人来说，这本书提供的视角是革命性的，它迫使你跳出舒适区，拥抱那些可能让你感到不安但实则高效的新方法。读完之后，我立刻着手调整了我们团队的季度规划，其中几项关键策略的灵感正是来源于此书对“社群构建”和“影响力杠杆”的独到解析。

评分☆☆☆☆☆

与其他同类书籍相比，这本书最大的区别在于其对“非对称竞争”的偏爱和细致推演。它没有把火力集中在如何与资源雄厚的巨头硬碰硬，而是巧妙地教导读者如何利用新兴技术和思维模式，以小博大。书中对于“颠覆性传播”的论述，不仅仅是停留在概念层面，而是通过大量来自不同行业的案例，展示了如何通过精准的“叙事切入点”迅速占领用户心智。我尤其对其中关于“用户生成内容（UGC）的深度挖掘与结构化利用”的章节印象深刻，它指出如何将零散的民间口碑，系统地转化为品牌资产，避免了传统公关对内容的过度“净化”和“控制”，从而保持了内容的野性和可信度。此外，作者对“技术伦理”在传播中的地位的探讨也展现了极高的思辨水准，提醒我们在追求效率的同时，不能牺牲掉社会责任感。这本书的价值在于它的“动态性”，它不是一个静态的参考手册，而是一个随着技术发展需要不断迭代和应用的心态模型。它教会你如何“思考传播”，而非仅仅“执行传播任务”。读完后，我不再仅仅是一个执行者，更像是一个策略的构建者。

评分☆☆☆☆☆

我将这本书推荐给所有感到在当前营销环境中“迷失方向”的同行。它提供的是一种稳定感，一种确定性，即便外部环境瞬息万变，但只要掌握了这套核心原则，就能游刃有余。书中对“跨界合作”的理解也超出了传统的互换广告位，它强调的是基于共同价值观和目标受众的“生态系统共创”，这才是真正能产生长期复利效应的合作模式。它用一种近乎“反直觉”的方式，论证了在某些情况下，适度的“自我暴露弱点”反而能极大地增强品牌的亲和力与可信度。这种挑战行业“固有美德”的论点，往往最能激发读者的思考。总而言之，这是一部真正具有变革力量的作品，它不是让你学习新的工具，而是让你重塑对“影响力”本身的理解。它成功地架设了一座桥梁，连接了传统的商业智慧与飞速发展的数字现实。如果你希望你的营销和公关部门不仅仅是成本中心，而是成为驱动业务增长的核心引擎，那么请立即阅读它，并开始应用书中的方法论。我敢保证，你的思考维度会立刻提升一个层次。

评分☆☆☆☆☆

一本好书，但所谓资讯赶不上时代，所以4年之后来读，不免就有种“尽是废话”的感觉了...

评分☆☆☆☆☆

很好。具有可参考实际执行的价值。提供了一些如何做的方法。

评分☆☆☆☆☆

很好。具有可参考实际执行的价值。提供了一些如何做的方法。

评分☆☆☆☆☆

呵呵。

评分☆☆☆☆☆

the book can be simplyr summarized as: use social media for your PR.