艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,作为第一作者,与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾•里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
发表于2024-04-28
品牌的起源 2024 pdf epub mobi 电子书
很早买了这本书,放在书架上都有些“老熟人”的感觉了。 如今因为要进行一些专题研究,希望将品牌相关的所有知识信息都学习一遍,翻看开篇,关于生物进化理论利用在品牌的演化过程中,与自己的认知十分一致,十分欣喜。 然而再往后看了一些文字后,特别是提到所谓的融合是大家...
评分定律1 生命的大树 传统营销并非聚焦于创造新品类。传统营销关注的是创造新的顾客。 我们反对试图用市场调研来预测未来。当你问顾客将来要做什么而不是已经做了什么时,调研就是在预测未来。我们不反对通过市场调研来探究过去。例如,为什么顾客要选择这个品牌。顾客只有在确确...
评分以“生命的起源”理论来看待商业环境。 商业环境何尝又不是一个生命的环境呢?从品牌产生起,到分化,产生各种各样的新品类和新品牌。 1. 处于中间位置的品牌是会逐渐消亡的。比如价位中等;质量中等。这样的品牌很危险; 2. 或者高端,或者低端;一个品牌不能同时兼备2者; 3....
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图书标签: 品牌 营销 定位 管理 定位理论 商业 特劳特 销售/营销
《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾•里斯先生和劳拉•里斯女士指出:商业发展的动力是分化;分化诞生新品类;真正的品牌是某一品类的代表;消费者以品类来思考,以品牌来表达;品类一旦消失,品牌也将消亡,企业创建品牌的正道是把握分化趋势,创新品类,创建新品牌,发展品类,壮大品牌,以多品牌驾御多品类,最终形成品牌大树。在某种意义上,《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结,令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
品牌的起源用达尔文的生物起源、进化论作了个类比。说清楚,分类和分化的区别,品类和品牌的区别,第一品牌的优势,第二品牌的发展战略,以及新品牌的推广。了解品类战略定位,确定品牌创立初期使用公关而不是广告打造品牌的营销策略……从9月27日休假前从公司阅览室借出实体书,坚持每天40页左右翻阅,到今天7天读完一本书的计划实现了,在微信阅读中发现电子版,留着后续翻阅。分享给大家
评分感觉这家族神棍。要不就品牌界没文化
评分总得原谅一些预测,要是百分百保准,就都去风投了,还写什么营销书呢。
评分扯案例...
评分现象和事实讲得比较多,因讲得比较少。你不能只告诉我奔驰是豪华优雅,宝马是运动极致,所以宝马成功了,你还要告诉我,为什么宝马找到了运动极致的定位。
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