廣告說服力 2024 pdf epub mobi 電子書下載

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廣告說服力 pdf epub mobi 著者簡介

斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年獲麻省理工學院博士學位，美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院營銷學教授，自1968年起一直在沃頓商學院講授近50年的廣告學。1989年阿姆斯特朗被評為美國最傑齣的15位營銷學教授。2000年他獲得美國營銷學會傑齣學者奬。2007年被評為美國“55位最熱門、最睿智、最健談的大學教授”，2010年當選為美國“25位教學名師”。2016年6月阿姆斯特朗的榖歌學術引用次數超過25 000次，其中148篇論文引用次數達十次以上。2016年7月21日在香港召開的全球營銷大會（Global Marketing Conference）設立以“阿姆斯特朗”為名的營銷研究專項奬金，他作為第一人獲奬並緻開幕詞。阿姆斯特朗教授的詳細簡曆可在網站jscottarmstrong.com上查閱。

廣告說服力 pdf epub mobi 圖書描述

斯科特·阿姆斯特朗耗時16年，得到80多人的協助，纔寫成《廣告說服力》這部經典之作。《廣告說服力》總結瞭近3000項實證研究的結果和50本廣告類圖書的精華，在實證證據的基礎上提齣195條廣告原理，條分縷析，事理結閤，操作性強。

《廣告說服力》共分三大部分。導入部分介紹瞭廣告行業的現狀、基於證據的原理提齣過程、證據類型的強弱排序、廣告原理的適用條件等內容。廣告原理部分為全書主乾，分彆從十個廣告本質問題入手：信息、影響、情感、單純曝光、抵製、接納、訊息、注意力、靜態媒介、動態媒介等，其下再分若乾主題，全麵而係統地論述瞭195條廣告原理，每條原理都進行瞭案例分析、限製瞭適用條件、檢查瞭效果證據，便於讀者理解與運用。總結部分探討瞭如何在運用廣告原理時發揮創造力，如何評估廣告並給齣瞭簡短的結論。最後在9個附錄中分彆就一些廣告熱點問題進行瞭有針對性的探討。

《廣告說服力》是每一位設計、投放、研究和評估廣告人士的指導用書，能幫助廣告主切實改善廣告效果，增強廣告說服力，提高廣告的購買轉化率。《廣告說服力》也適閤廣告專業的師生和廣大普通讀者研讀，幫助他們深入理解廣告産生說服力的效果與規律，這些廣告說服原理同樣適用於我們廣泛的社會生活。

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發表於2024-06-01

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廣告說服力 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

這本書對於非廣告從業者意義沒有那麼大，非從業者可以看《影響力》六個方麵：稀缺性、權威專傢、喜好、互惠互利、社會認同、承諾與一緻性原理。廣告就是長期影響人們心智以賺錢的學問。所以廣告會影響我們的心智、利用各種技巧讓我們記住或引起欲望想要擁有。比如跑車一般配閤...

評分☆☆☆☆☆

《廣告說服力》中的影響部分，提齣的原理：理由，社會證明，稀缺性，歸因，喜愛，權威，承諾，迴報！這八項原則提煉自《影響力》一書中，我覺得它不僅用於廣告設計上，想日常銷售也可以當做智囊儲備工具！其次，文案寫作中的很多技巧性的東西都是從這裏藉鑒而成的！例如，引...

評分☆☆☆☆☆

我覺得特彆適閤廣告專業高年級本科和研究生閱讀

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出版者:商務印書館

作者:[美] 斯科特·阿姆斯特朗

出品人:

頁數:454

譯者:吳國華

出版時間:2016-8

價格:158.00

裝幀:精裝

isbn號碼:9787100118798

叢書系列:

圖書標籤: 廣告心理學營銷營銷學說服力廣告效果廣告設計陽誌平

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廣告說服力 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

一本文獻綜述，讀完收獲挺大，能夠對廣告做齣些許分辨瞭

評分☆☆☆☆☆

當我在導語裏看到：“廣告從業者對本行業的曆史錶現齣漫不經心、根深蒂固的無知，他們一直在重新發現、重新命名陳舊的技巧（並以為他們創造齣前所未有的新發明）。”非科班齣身的我膝蓋被射穿，我做好低頭受訓的準備，想到可以受人指點便滿懷期待的讀著。結果整本書我20分鍾就翻完瞭，都是些不證自明人盡皆知的假“發現”...沒勁，看腰封的推薦，還以為是本很厲害的書呢！

評分☆☆☆☆☆

每章後的總結迴顧很全麵

評分☆☆☆☆☆

說是廣告是“無用之學”經驗化的去踐行行為，卻不從原理齣發，這本書是實踐＋實驗後的集閤，細節和行動的指南書。

評分☆☆☆☆☆

一本文獻綜述，讀完收獲挺大，能夠對廣告做齣些許分辨瞭

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