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理性的非理性 2024 pdf epub mobi 电子书

理性的非理性
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理性的非理性 2024 pdf epub mobi 电子书 著者简介

郑毓煌教授毕业于美国哥伦比亚大学商学院（营销学博士），在此之前他还获得清华大学—麻省理工学院国际工商管理硕士学位，以及清华大学的工学士和经济学士双学位。现任清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师。郑毓煌教授多年来致力于传播科学的营销理念与方法，被业界誉为“中国科学营销倡导者”。他在《文汇报》、《哈佛商业评论》、《清华管理评论》等重要报刊上发表多个重要观点，并出版了《写给中国经理人的市场营销学》、《理性的非理性》、《营销：人人都需要的一门课》等中英文专著。他的课程和著作广受企业家和创业者欢迎，并获得美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长等权威一致赞誉，并曾荣获“亚马逊中国电子书畅销榜第一名”等市场荣誉。郑毓煌教授还曾获得国内外营销学术界的多种荣誉：他在2009～2015年连续7年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”，获奖次数居全国之首；并在2011年荣获美国营销学会(AMA)“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献”William O'Dell奖的最终提名奖。郑毓煌教授的慕课《营销：人人都需要的一门课》自2015年10月16日开课以来，已有超过1000万人次听课，成为全国最受欢迎的营销课！

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发表于2024-05-13

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理性的非理性 电子书 读后感

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文 | 李伟诚 001 对比效应 是指同一刺激因为在不同背景下产生的感觉差异的现象，也就是俗称的不怕不识货，就怕货比货。书上例子：某品牌面包机刚推出时无人问津，后来推出了更大容量，但差不多贵一倍的新款，结果滞销的老款反而受到了欢迎。这可能就是没有对比就没有伤害。 002...

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出版者:中信出版集团
作者:郑毓煌
出品人:
页数:296
译者:
出版时间:2016-11
价格:49.00
装帧:精装
isbn号码:9787508668680
丛书系列:

图书标签: 心理学  营销  经济学  理性人  商业  郑毓煌  行为经济学  中信出版   

理性的非理性 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

作为女孩，相亲时应不该带上你的闺蜜？

面对理发店让人眼花缭乱的价目表，你会选择哪个价位？

股票亏损时，你真的有勇气毫不犹豫地“割肉”么？

在你眼里，瘦肉70%和肥肉30%有什么区别？

为什么你总是会因为商家的促销手段而疯狂购物？

其实，每个人都是一个谜。不论我们花费多少心思和时间去了解人类本身，他们总是会做出一些出乎意料的举动。而这些看似出人意料的非理性行为却总被一些共同的规律引导着。

从苹果的星期到宜家的流行，从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀，作者通过十章分别深度剖析了十个常见的心理陷阱，颠覆了传统经济学的“理性人假设”，向我们展示了“非理性 ”的人性。

如果你是一名普通的消费者，阅读这本书将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因，提高决策的理性程度。

如果你是一名营销人、广告人、产品经理，阅读这本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量，构筑商业竞争力。

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理性的非理性 2024 pdf epub mobi 用户评价

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误入。

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和奚恺元《别做正常的傻瓜》非常类似，主要就是分类总结了国外许多行为经济学家的实验、研究成果，然后加了一些自己生活中的例子。通俗易懂，能为日常生活多加一个心眼吧。

评分☆☆☆☆☆

本书介绍了商业决策行为中遇到的心理陷阱，涉及10种营销心理，分别为对比效应、评估模式、折中效应、沉没成本、损失规避、禀赋效应、心理账户、交易效用、锚定效应和过度自信。语言通俗有趣，案例丰富全面，剩下的就看自己如何运用到商业行为中。

评分☆☆☆☆☆

深入浅出，有趣不晦涩。用浅显易懂的文字把复杂的理论讲得很清楚，思路和表达都非常中国化。在此顺便感谢我导的推荐，让我在刚入门CB的时候能对CB领域有一个初步的把握和了解，一定程度上消除了我一直以来对CB的恐惧和不解。对于消费者行为有兴趣的人都可以看看~

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有点意思

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