郑毓煌教授毕业于美国哥伦比亚大学商学院(营销学博士),在此之前他还获得清华大学—麻省理工学院国际工商管理硕士学位,以及清华大学的工学士和经济学士双学位。现任清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师。郑毓煌教授多年来致力于传播科学的营销理念与方法,被业界誉为“中国科学营销倡导者”。他在《文汇报》、《哈佛商业评论》、《清华管理评论》等重要报刊上发表多个重要观点,并出版了《写给中国经理人的市场营销学》、《理性的非理性》、《营销:人人都需要的一门课》等中英文专著。他的课程和著作广受企业家和创业者欢迎,并获得美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长等权威一致赞誉,并曾荣获“亚马逊中国电子书畅销榜第一名”等市场荣誉。郑毓煌教授还曾获得国内外营销学术界的多种荣誉:他在2009~2015年连续7年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”,获奖次数居全国之首;并在2011年荣获美国营销学会(AMA)“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献”William O'Dell奖的最终提名奖。郑毓煌教授的慕课《营销:人人都需要的一门课》自2015年10月16日开课以来,已有超过1000万人次听课,成为全国最受欢迎的营销课!
发表于2024-11-22
理性的非理性 2024 pdf epub mobi 电子书
文 | 李伟诚 001 对比效应 是指同一刺激因为在不同背景下产生的感觉差异的现象,也就是俗称的不怕不识货,就怕货比货。书上例子:某品牌面包机刚推出时无人问津,后来推出了更大容量,但差不多贵一倍的新款,结果滞销的老款反而受到了欢迎。这可能就是没有对比就没有伤害。 002...
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图书标签: 心理学 营销 经济学 理性人 商业 郑毓煌 行为经济学 中信出版
作为女孩,相亲时应不该带上你的闺蜜?
面对理发店让人眼花缭乱的价目表,你会选择哪个价位?
股票亏损时,你真的有勇气毫不犹豫地“割肉”么?
在你眼里,瘦肉70%和肥肉30%有什么区别?
为什么你总是会因为商家的促销手段而疯狂购物?
其实,每个人都是一个谜。不论我们花费多少心思和时间去了解人类本身,他们总是会做出一些出乎意料的举动。而这些看似出人意料的非理性行为却总被一些共同的规律引导着。
从苹果的星期到宜家的流行,从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀,作者通过十章分别深度剖析了十个常见的心理陷阱,颠覆了传统经济学的“理性人假设”,向我们展示了“非理性 ”的人性。
如果你是一名普通的消费者,阅读这本书将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因,提高决策的理性程度。
如果你是一名营销人、广告人、产品经理,阅读这本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量,构筑商业竞争力。
很有趣^_^感觉自己就是个大傻子
评分行文比较轻松,如果对行为经济学已经有一定了解的读者,2小时看完全书不成问题。作者提到的一些国内的实际例子比较好,当然也有一些值得探讨。
评分20190123
评分本书介绍了商业决策行为中遇到的心理陷阱,涉及10种营销心理,分别为对比效应、评估模式、折中效应、沉没成本、损失规避、禀赋效应、心理账户、交易效用、锚定效应和过度自信。语言通俗有趣,案例丰富全面,剩下的就看自己如何运用到商业行为中。
评分很有趣^_^感觉自己就是个大傻子
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