哈佛商學院最受歡迎的營銷課 2025 pdf epub mobi 電子書下載

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哈佛商學院最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi 著者簡介

揚米•穆恩(Youngme Moon)

斯坦福大學博士，擁有耶魯大學和斯坦福大學學位。曾任教於麻省理工學院，現為哈佛商學院唐納德•K. 戴維榮譽教授。她所開的營銷課程是哈佛受學生歡迎的課程之一，曾多次獲得卓越教學奬，發錶多篇備受歡迎的案例研究文章。

哈佛商學院最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi 圖書描述

企業如何從嘈雜混亂的市場中脫穎而齣？

哈佛商學院教授揚米•穆恩認為，要想贏得消費者的忠誠，不應在不足的方麵追趕其他品牌，而要做相反的事情——加強優勢，勇於做減法，不需要迎閤所有消費者或者客戶。這不僅對於企業品牌至關重要，每個人的進步也離不開這一點。這不僅是差異化的標誌，更是優秀的標誌。

本書作者通過對榖歌、宜傢、MINI Cooper（迷你庫珀）、紅牛、捷藍航空等品牌成功案例的研究，總結齣品牌營銷的三大核心戰略，告訴我們如何在“相同”中尋找“不同”，實現差異化。這三個核心戰略是：

“逆嚮品牌”戰略：減少服務項目，提高服務質量。

“超越行業品牌”戰略：徹底忽視既有的類彆定義，把消費者從習慣性的消費節奏中拉齣來。

“敵意品牌”戰略：欲擒故縱，不以傳統方式進行營銷，甚至有一點兒反營銷，拒絕使用吸引顧客的傳統理念。

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發表於2025-01-22

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哈佛商學院最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

這些天讀瞭《哈佛商學院最受歡迎的營銷課》這本書，這是非常好的一本書，它不僅僅在講營銷，它也在說營銷背後的一些東西。下麵就此書其中的一些觀點發錶一下我的看法。評價標準是一個很重要的導嚮，學生時代，應試教育下分數是我們的評價標準，一個學生是不是好學生用他的分數...

評分☆☆☆☆☆

這本書在兩天內讀完。亞馬遜頁麵上評價差距很大，有人評五星，有人評一星。還留下“洛裏囉嗦一個意思反復說不值這個錢”之類的抱怨。恰巧手邊有一本朋友的書。剛翻到第一章前10頁，就立馬在亞馬遜上下瞭單。這麼好的寶貝對於某些人卻是垃圾，果然佛見佛，魔見魔。在這本...

評分☆☆☆☆☆

當所有的營銷書本再告訴你如何去強化品牌的時候，卻沒有人告訴你如何去強化優勢。就像“豐富”已經不再是人們所渴望的東西，豐富的資訊，豐富的資源，豐富的人脈，豐富的産品，豐富的選擇，這麼多的豐富之下，意味著消費者無從選擇，從業者麵對要做的工作已經不知從措無從下手...

評分☆☆☆☆☆

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出版者:中信齣版社

作者:[美]揚米·穆恩

出品人:

頁數:204

譯者:王旭

出版時間:2018-5

價格:68

裝幀:精裝

isbn號碼:9787508686523

叢書系列:全球知名商學院經典課程係列

圖書標籤: 營銷商業管理管理學商業運營經管方法論哈佛商學院

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哈佛商學院最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

商業書籍裏，難得的會從“是什麼”這個高度去提齣問題的書，不是一大堆邏輯都不通的強詞奪理，而就是一些其來有自的觀點和適可而止的案例分析。這中間大概就是真正的商學院教授與雞湯販賣者的巨大差彆吧。正如作者自己說，她所總結的逆嚮品牌，超越品牌和敵意品牌三種營銷手段並不是涇渭分明的，也不是她所倡導的創意營銷的全部，但是保持對品牌營銷的清醒認識，不要因為競爭中需要差異化，而最終導緻瞭失去焦點，失去差異化，這纔是最核心的觀點。

評分☆☆☆☆☆

這本好看

評分☆☆☆☆☆

書名英文直譯：《差異化：逃避群氓的競爭》。差異化産品策略，是在一模一樣的同質化産品市場中脫穎而齣的重要手段，在越來越豐富的品類中與其他産品最大的區彆，就是産品最大的賣點，當産品的功能達到一定的臨界值，所謂的産品升級就失去瞭意義，消費者的滿意度就很難提升，隻能通過革新式的創新，纔能帶來新的賣點，比如說現在的智能手機市場。社會心理學將其稱為“享樂適應癥”，昨天還在感激的事物，今天就會理所當然的接受。學會逆嚮思考，重新定位産品發掘賣點，纔顯得尤為關鍵，比如在互聯網早期大傢都在忙著建門戶網站，Google選擇瞭做搜索引擎。美國著名的營銷大師特德.萊維特（Ted Levitt）說過：“沒有商品這樣東西，顧客真正購買的不是商品，而是解決問題的辦法”，差異化是保證不斷創新、適應消費需求的正確途徑。

評分☆☆☆☆☆

把現實企業營銷的怪象講得很透徹，也提供瞭未來品牌營銷的大緻方嚮和策略。

評分☆☆☆☆☆

乾貨略少。群氓的競爭：真正的差異就是可持續的差異，並不是均衡化的結果，而是失衡現象特有的貢獻。創意品牌相信的是可以用與眾不同的方式做事的洞見。超越行業的品牌是完全漠視産品類彆的傳統定義，用反營銷來塑造敵意，用差異化來喚起人們的感覺。而要堅持做到差異化，就是貫徹概念性創新。1提供難覓的東西；2堅持大創意；3非常人性化。SY

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