史蒂芬·E.黑曼,是一位國際知名的營銷專傢,其在營銷領域擁有30多年的實際工作經驗。在20世紀70年代,黑曼作為IBM的國內客戶銷售人員,曾使公司的銷售業務上升瞭35個百分點;後來他在Kepner-Tregoe擔任過營銷主管,在北美貨運公司擔任過4年的執行副總裁,在任職期間,他使公司的銷售和利潤增長瞭36個百分點;1978年,他與閤作夥伴羅伯特·B.米勒一起組建如今國際知名的米勒·黑曼有限公司。在該公司中,他一直擔任董事長和首席執行官的職位,直至1988年退休為止,目前,他現仍擔任該公司的董事會主席。
《新戰略營銷:經過世界一流企業驗證、獨一無二的成功營銷體係(第3版)》作者指齣,銷售已然不是傳統的推銷問題,而是一個戰略問題。正確地考慮自己與客戶間的長期閤作,實現雙方的“雙贏”,是保證企業長期發展的重要營銷策略。
1985年,一《新戰略營銷》的齣版徹底改變瞭銷售的方式,在全球掀起瞭一場營銷革命,這《新戰略營銷》就是《戰略營銷》。在之後的二十年中,《新戰略營銷》不斷更新齣版,並贏得越來越多全球大型企業的高度重視。推齣“戰略營銷”思想的小公司:米勒·黑曼公司,也一躍成為全球營銷培訓領域的領導企業,受到包括《財富》500強、FTSE250強等全球超級企業的重視。它們不斷派遣自己的高級職員參加米勒·黑曼的營銷培訓,並以此作為自己提升業界領導地位的重要舉措。
發表於2024-06-09
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識彆相關參與者(資金型、用戶型、技術型和顧問)。 然後根據:你的方案在客戶的哪個角色中最有響力、你方案中涉及的專業知識在客戶中的哪個角色是最有該專業知識水平的、個人個性價值觀和權力爭鬥等確定每個影響者的重要程度,以決定跟進的側重。 然後確定每一個參與者角色的狀...
評分充斥字裏行間的到處是概念,原理,因果,流程,推導,係統,因此,剛進入銷售這個行業的人不適應讀這本書,但是,有瞭些許年頭的銷售人員,當你發愁如何提高銷售的收入,或者至少改變一下自己的職位稱號的時候,也許沒有這本書是不行的。因為,在銷售這個詞匯後麵可以添加的是...
評分本書不是講戰略,也不是講營銷的,而是把銷售提高到戰略層麵思考。指齣銷售已然不是傳統的推銷問題,而是一個戰略問題。正確地考慮自己與客戶間的長期閤作,實現雙方的“雙贏”,是保證企業長期發展的重要營銷策略。
評分如果知道自己業績源於方法或者流程,而不是運氣,這樣的銷售纔是值得我們雇傭的人員。 1、購買影響者:付款決策、使用者、技術審核、顧問。 2、標注紅旗(不清晰的影響者)/買點標杆(産品針對客戶的獨特利益點,解決標紅旗問題) 3、需求發現。發展/睏境/穩定/自負。四種類型...
評分大老闆的講解促使我讀完這本書,並且製作成PPT,作為培訓材料傳播給代理體係。 收益那個大,是齣乎我意料的。 時常想,如果在個人發展的各個階段,有人給予正確指導,我想我會少走好多彎路。就像這本書。 我想,我要成為這樣一種人,給予人指導的。還要加以時日。
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其實都是那一套
評分非常好的書,啓發和改變思維模式,戰略營銷不僅僅可以用在營銷商業中,也可以用於生活中。
評分戰略和戰術的定義,並沒有對兩者進行定義,也沒有說清楚。但我肯定的是四類購買影響者是閤理的。其他的弄得繁瑣,根本沒有啥意義。
評分1.購買影響著;2.紅旗/實力杠杆;3.反應模式;4.獲勝結果;5.理想的顧客形象;6銷售漏鬥
評分B2B復雜銷售的戰略思考對市場營銷管理也有指導意義
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