具体描述
【编辑推荐】
★为什么我们会买了又买？为什么买得越多反而越不快乐？
商业化将个体从刻板的集体秩序中解放，却又将人投入“自由”的束缚。人们用钱换产品，用产品换幸福，将买买买当作自我实现的方式。消费者最终与全球化生产链末端的工人一起，沦为消费时代的奴隶。
★200年消费主义简史，商品如何成为世界性的新宗教
一本书囊括两百年消费社会的演进与变革。我们如何从生产者“进化”为买卖机器？如何通过社会演变的历史重新审视当下的生活？在这本书里，读懂消费社会，看清消费陷阱！
★一份兼顾深度与可读性的消费主义认知图谱
对鲍德里亚《消费社会》的深度解读，冷静克制的论述、丰富的史料、贴近生活的案例与视角，或许是认知消费主义及其对社会、伦理、个人心理影响的绝佳简明读本。
★拨开消费主义迷雾，完整再现商人、资本、广告与媒体的合谋
从可有可无到不可或缺，我们在物质与精神上美好但虚假的“必须”是如何被创造出来的？广告和媒体上通过描摹幸福的消费场景，创造美好生活的模板，将我们纳入消费主义的逻辑，最终成为永远追求出众却又毫无个性的噩梦。
★在消费社会，我们孜孜不倦地建设着名为“自我”的终生工程
在商业世界里，品牌、价格、市场掌控了个人价值的衡量标准，消费者将定义自我的权力拱手相让，必须通过挑选市场提供的商品和符号，才能塑造自我。广告、公关、媒体如何“制造”合格的消费者、将人异化成消费的机器？
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【内容简介】
万有引力社会议题书系“万相”001号作品。
短短两个世纪，世界就从农业社会彻底转变为商业社会，在这个极度便利、高速发展的消费时代，社会心理和社会文化经历了深刻的变化。市场力量的崛起，也催生了全球社会与政治的多重变革。品牌、大型百货公司、公关和广告的繁荣，商品价值的过度包装，无不影响着人类自我认知、自我实现的方式，使我们从自给自足的生产者“进化”成了“买卖机器”。
本书从18、19世纪商品经济发轫的欧洲入手，展现了消费主义、商业文化诞生和发展，并成为现代生活中心的过程，揭示了世界向消费社会的转变和商人权力的急剧上升，是如何将我们制造成“消费者”的。
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【媒体推荐】
本书考证详细、引人入胜，为我们提供了认识消费社会历史的窗口。
——法国《解放报》
安东尼·加卢佐的文字虽然充满雄心，但又非常容易理解。正如他所说的，消费并不是从始至今都像今天这样占据人们生活的中心位置。这本书探讨了社会在不到两个世纪的时间里向“消费社会”发展的过程。
——法国经济月刊《经济新解》
此前，已经有不少批评声指向过度膨胀的消费社会及其必然结果——“人类变成买卖机器”。50年前，让·鲍德里亚在他著名的《消费社会》一书中就描述了这一现象。但是，向消费社会转变的历史是怎样的？其背后有着怎样的复杂机制？消费主义如何接二连三地进入城市、家庭和媒体？在《制造消费者》这本论述清晰而引人入胜的书中，社会学家安东尼·加卢佐破译了消费主义演变的迷人轨迹。
——法国文化周刊《电视全览》（Télérama）
本书作者没有理论自负、没有展现意识形态，而是用有据可查的文本为读者展现了多种视角及例证，浅显易懂地讲述了1800年到2000年消费社会的演变。
——法国科普月刊《为科学》（Pourla Science）
作者简介
[法]安东尼·加卢佐（Anthony Galluzzo）著
法国让·莫奈大学讲师，在Coactis实验室主持“消费文化和市场新策略”项目的研究。
马雅 译
毕业于北京外国语大学法语系，曾为中国网新闻中心国际组撰稿，以及外派阿尔及利亚任职翻译，现为自由译者。
目录信息
第一章商品的降生：市场的形成和商品拜物教
速度战胜了距离
商品带来了幻觉
品牌让产品重生
第二章商品大观：百货商店和逛街
城市化和百货商店的出现
商店陈设的技巧
“逛街”概念的兴起
一门“让人上头”的学科
第三章商品动力学：“同与不同”概念下的矩阵传播
资产阶级物质文化及其重要功能
符号价值以及同与不同的张力
附庸风雅者、丹迪主义者和波西米亚艺术家：原始消费者的三种形象
商品的潮起潮落
第四章商品的幻影：图像在日常生活中的入侵和扩散
从精神自足到理想社群
从商店到杂志
从动态影像到白日梦
从图像投影到“自我项目”
第五章消费心态：商品化带来的心理变化
集体秩序和集体精神
年轻人的出逃
消费心态及其成功因素
欲望的正常化
卷土重来的束缚
第六章社会工程：意识管理与商业秩序合法化
操纵人群，建立受众
用公关来讲故事
和平时期的公关宣传
第七章符号工程：广告的力量与弱点
大规模催眠的幻想
广告或联想的艺术
资本现实主义及其作用
第八章家庭中的消费主义：封闭的住宅与消费分工
家的变化
母亲——全家的消费总管
孩子——家庭幸福的证据和指南针
第九章新消费精神：漫长的60年代和市场的重振
青年文化与从众焦虑
压抑与自我探寻之间的斗争
对成规的反抗带来经济价值
新消费精神的广告语言代谢
第十章超级消费者：呈指数增长的未来
注释
· · · · · · (收起)
读后感
格瓦拉/文 在电影《蒂凡尼的早餐》的第一组镜头里，奥黛丽·赫本所饰演的霍莉在蒂凡尼珠宝店的橱窗前久久驻足，凝神于那闪闪发光的珠宝，她看的只是珠宝本身么，还是珠宝背后消费品附加的属性。每当霍莉心绪不宁时，她面对宁静高贵的珠宝闪光时，忧郁情绪一扫而光。而纽约第五...
评分 评分[半斤八两] 疫情居家两月，支付宝上面的开支没有跳到过四位数。也就是这个时刻，我发现人类和消费的距离似乎有一种被完全割裂的可能。虽然这种可能性短暂而虚假，但是也一定程度上再次勾起我对消费以及市场的反思。 事情总有凑巧，解封后不久，这本《制造消费者》就出版了，这...
评分消费主义在近200年发展起来，彻底改变了社会心理和文化，不知不觉，我们的身份和价值与消费捆绑，看似是我们在选商品，其实是我们被商品背后的资本牵着鼻子走。 法国学者安东尼·加卢佐认为，消费主义的源头是拜物情节，自从生产与消费被分割，人对商品产生了纯粹美好的幻想。...
评分读这本书太痛苦了，这周本来就是618，我淘宝购物车已经超上限，读到一半的时候我还在挣扎：商业社会，买点东西怎么了，我就是想买个卷发棒，有什么问题？头发后面总是会长长的嘛……现在书读完了，人在购物袋里狂删，边删边想：挺好的，今年双十一我再翻出来看一遍。 这两年因...
用户评价
这本书的阅读体验堪称流畅得有些“危险”。作者高超的叙事技巧，将原本可能枯燥的商业案例，写成了引人入胜的侦探故事。每一个章节的推进，都像是在揭开一层层关于人类欲望的迷雾。我尤其喜欢它对“身份认同与消费”之间关系的探讨。书中有一个观点是，人们购买的往往不是产品本身，而是产品所附带的“社会标签”和“自我期望”。这让我联想到了那些昂贵却功能相似的奢侈品，它们本质上卖的是一种“被看见”的权利。作者用非常富有画面感的语言描述了这种心理投射，让人仿佛身临其境地感受到了那种被消费文化裹挟的无力感。这本书的结构安排非常精巧，从宏观的时代背景到微观的个体决策，层层剥茧，最终指向一个核心问题：在信息爆炸的时代，我们如何才能真正触及消费者的内心深处？读完后，我感觉自己对“人性”的理解又深了一层。
评分我必须说，这本书的视角之独特，完全颠覆了我过去对消费主义的固有认知。它不是一本简单的“教你如何推销”的工具书，更像是一部深刻的社会观察报告。作者深入剖析了现代社会中“需求”是如何被塑造和制造出来的过程，那种层层递进的逻辑推演，读起来让人不寒而栗，又不得不承认其深刻的洞察力。例如，书中对“稀缺性陷阱”的描述极为精妙，它揭示了商家如何通过人为制造的紧迫感，来驱动消费者的非理性决策。我过去总以为自己的购买行为是完全自主的，但在阅读了关于潜意识影响和群体心理学的章节后，我开始反思自己购物车里那些“非必需品”的来源。这本书的文字功底也非常扎实，行文间那种冷静而犀利的批判性思维，使得整本书的讨论维度被拔高到了哲学和社会学的层面。它让你在合上书本后，对周围无处不在的广告信息产生一种审慎的距离感。
评分我借阅此书主要是想了解一些关于数字时代营销的最新趋势，而这本书的深度远超我的预期。它没有过多纠结于某个特定平台的算法变动，而是从更本质的“人与媒介互动”的角度进行了解构。书中对“注意力经济”的分析可谓是鞭辟入里，它将人类有限的注意力资源，比作一种稀缺的货币，而现代商业竞争的本质，就是这场无休止的“注意力争夺战”。作者对新兴技术如何重塑消费者的信息获取习惯，进行了详尽的对比分析，特别是传统广告与原生内容植入之间的效能差异。最让我受益匪浅的是，书中强调了“信任资本”在数字化环境下的脆弱性和重要性，并提出了在碎片化传播中建立长期信任的几个关键原则。这本书的论述结构清晰、逻辑严密，适合那些渴望在快速变化的商业浪潮中，抓住不变真理的战略思考者。它提供的是一种“底层逻辑”，而不是转瞬即逝的“战术技巧”。
评分作为一名资深的市场研究员，我通常对市面上那些泛泛而谈的管理学书籍敬而远之。然而，这本聚焦于“心智占领”的著作，却凭借其严谨的框架和细致的案例对比，成功地抓住了我的注意力。这本书的优势在于，它没有沉溺于宏观的理论构建，而是将重点放在了微观层面的执行细节上，特别是关于“用户旅程地图”的绘制和优化部分。作者提供了一套非常实用的流程图和评估指标，来量化每一次与消费者的接触点所产生的心理效应。我尝试将书中的某些工具应用到我们正在进行的一个新产品推广项目上，效果立竿见影——我们终于找到了那个长期困扰我们的“转化漏斗瓶颈”所在。这本书的价值不在于给你一个现成的答案，而在于提供了一套系统性的、可复用的方法论，让你自己能够诊断问题并找到突破口。它的专业性和实操性，值得所有市场营销从业者细细品味。
评分这本关于市场营销策略的书，简直是为我这种刚踏入商业领域的新手量身定做的！作者的叙述方式非常平易近人，没有那些晦涩难懂的专业术语，而是通过一个个鲜活的案例，把复杂的商业逻辑讲得清清楚楚。我记得其中有一章讲到“情感连接的力量”，书中分析了某个知名品牌如何通过讲述品牌故事来与消费者建立深厚的情感纽带，而不是仅仅停留在产品功能的宣传上。读完后我豁然开朗，开始重新审视自己对“品牌建设”的理解。以前总觉得这玩意儿虚无缥缈，现在才明白，原来成功的营销，归根结底是在人和人之间建立信任和共鸣。书里还穿插了大量数据分析和消费者行为学的洞察，让理论不再是空中楼阁，而是可以实际操作的工具。对于那些想在竞争激烈的市场中脱颖而出的实干家来说，这本书绝对是案头的必备良药，它不仅教会你如何“卖东西”，更重要的是，它引导你思考“为什么人们会购买”。
评分最好的消费社会理论入门书，马克思、凡勃伦、鲍德里亚等人的精髓尽在其中而又不显生硬，兼顾历史梳理与观点铺陈。主体部分是十九世纪中期到二十世纪六十年代西方消费社会的形成，中文版中的“全球”仅是个噱头，作者对于全球化着墨不多。作者沿着鲍德里亚的道路前进，关注形象、符号与信息，通过“图像向日常生活的入侵”、“大众传媒的重要作用”、“作为社会工程的公共关系”、“作为符号工程的广告”予以论述。“消费史就是商品及其商品图像流通加速的历史，是市场和媒体相互关联发展的历史”，“商品一直是满足人们实际需求和心理需求的工具，也是一种表达人们思想和权力关系的语言”，”在现代社会，一个人的身份既不是继承的，也不是规定的，人们可以通过消费来‘发明’自己的身份”。每一个臣服于审美统治的消费者，特别是小红书用户，该读本书。
评分看着20世纪上半叶的商品推销手段和广告心理学，正想着“这不是和现在差别也不大吗”的时候，最后一章的第一段赫然写着：“在1960年之后，一切新的发展都只是在重复和放大已经发生的现象。”在如今处处都是所谓高科技产品的消费环境下，消费者变得更加无法掌控商品的内容，无形中强化了人们对商品的崇拜，从而更加强了营销话语为商品带来的符号联想。消费市场上流通着的除了商品本身，还有商品的象征。
评分或许是经济下行的反映，最近出了好多反思消费主义的书。这本比《工作、消费主义和新穷人》更通俗、清晰、贴近现实。当代消费活动已经远离了物质的实用价值，而更多出于心理因素，是人在攀比从众和寻找自我之间的永恒拉扯，也就是书中反复提到的“同与不同”机制。当一个人无法再躲进集体的庇护，又难以建立自己的坐标，那么靠着“我拥有什么物质”来进行对外表达获得存在感和价值感，就是最轻松简单的途径了，但是这样又很虚无经不起什么推敲。如此看来，一个人如果足够自信，或者善于自我表达，就相对比较不容易落入消费主义的陷阱里。
评分最好的消费社会理论入门书，马克思、凡勃伦、鲍德里亚等人的精髓尽在其中而又不显生硬，兼顾历史梳理与观点铺陈。主体部分是十九世纪中期到二十世纪六十年代西方消费社会的形成，中文版中的“全球”仅是个噱头，作者对于全球化着墨不多。作者沿着鲍德里亚的道路前进，关注形象、符号与信息，通过“图像向日常生活的入侵”、“大众传媒的重要作用”、“作为社会工程的公共关系”、“作为符号工程的广告”予以论述。“消费史就是商品及其商品图像流通加速的历史，是市场和媒体相互关联发展的历史”，“商品一直是满足人们实际需求和心理需求的工具，也是一种表达人们思想和权力关系的语言”，”在现代社会，一个人的身份既不是继承的，也不是规定的，人们可以通过消费来‘发明’自己的身份”。每一个臣服于审美统治的消费者，特别是小红书用户，该读本书。
评分当下，所谓的成功就是“在别人的眼中显得成功”。在各种竞争中，地位的高低都取决于他人的看法，而他人的看法则取决于这个人的表象。
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