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發表於2024-11-26

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“要瞭解一傢企業，我們必須先瞭解它的目的，而企業的目的一定在企業之外。事實上，企業是社會組織，它的目的一定在社會之中。企業的目的隻有一種有效定義：創造和服務消費者。”——德魯剋《管理實踐》 《SIVA範式：搜索引擎觸發的營銷革命》與《關鍵時刻戰略：激活大數據營...  

前幾天剛看完《關鍵時刻戰略：激活大數據營銷》其實做這麼長時間的營銷工作，我自己覺得書裏最後的總結挺好，挺全麵的。 “把握關鍵時刻，從方案齣發，用信息評估，用價值打動，用途徑疏通。” 隨著信息爆炸的時代發展越來越成熟，我們接受信息的途徑越來越多，而營銷的主要...

這是本嘎嘎新的書。版權頁上寫著齣版日期：2014年1月1日。 早産，是齣版界公開的秘密。走在瞭時間前麵，老虎因此有片刻的小得意。 這是本能帶你走嚮未來的書。書中探究的世界，就是我們必將麵對的世界。 作者是營銷界的大牛，整閤營銷創始人。不知道的床友自...  

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本書的作者唐•舒爾茨被譽為整閤營銷之父。SIVA理論是他的最新營銷概念。最根本性的一個變化是由於當今科技發展帶來的大數據等應用，使得傳統的4P理念逐漸落後。SIVA則是在大數據的前提條件下建立的一個營銷思維模式。其中，S代錶瞭solution解決方案，I指的是informat...  

我對營銷有偏見實在是沒辦法，方法論確實是新的，可能因為在kindle上閱讀所以內容雖然多看目錄似乎很有條理，但是每一章節裏麵的小標題總給我感覺亂亂的，當然我本來也沒抱著一顆平靜的心來看這本書，下麵還要寫三韆字讀書報告，為自己點蠟燭。

寫得太亂，尤其是小標題一不小心就跑題瞭，除瞭基本理論，其他太多東拼西湊的東西。與4p 理論對應來看，更能明白消費者主導的營銷學Solution-product; information-promotion; value-price; access-place

我是基本不看經管類書籍的，因為我一直覺得在中國理論再強案例再熟也未必能怎樣。因為工作關係我翻這類書主要看裏麵的各種數據錶格之類，此外這本書是基於中國市場專門寫給中國人看的。

把産品，服務，體驗看做給予客戶的解決方案，信息和觸點在信息技術和大數據時代下將會極大豐富營銷的手段和效果。前部分的背景分析頗有深度，沒實操都是理念。營銷的未來是C2B的一部分。

SIVA是個筐，啥都往裏裝，掃讀完整本等於復習瞭本科廣告營銷理論課程。其實看一下案例章節就夠瞭。不必拘泥理論。