汪德宏,1995年清華大學環境工程係畢業,清華經管學院雙學位。
1995—1999年在寶潔公司市場部從事品牌管理工作,任助理品牌經理、品牌經理。1999年加入互聯網行業,2000年創辦瞭邁迪品牌谘詢公司至今。創建瞭“BMI品牌管理指數”及對應的網絡平颱,一直緻力於提升中國企業的品牌管理能力。
曾齣版過著作《品牌知行》。
本書一共有九章分為三個大部分,分彆為品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理組織。作者通過大量真實生動的案例分析,深入淺齣地闡明瞭自己的觀點。作者在書中,不乏有用言簡意賅的詞句進行概括性的總結之處,如“品牌是一個在消費者大腦中理解與感知的集閤,與競爭相區分”,”品牌管理的實質就是以消費者為中心的生意管理”,“品牌定位就是界定一個品牌麵嚮誰、代錶什麼這兩個問題”等等,簡潔明瞭又意味深長。
發表於2024-07-06
品牌本質 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
先說本書與我看過的其他營銷類書籍相通得地方——架構 全書主要在講一個常見的進行品牌管理的架構,用作者的描述方式: Scan-who and what-how; 如果不好理解的話也可以換更長見的名詞來描述: 內外環境分析+STP+執行; 內外環境分析對應Scan(行情敵情我情客情),Segmentati...
評分先說本書與我看過的其他營銷類書籍相通得地方——架構 全書主要在講一個常見的進行品牌管理的架構,用作者的描述方式: Scan-who and what-how; 如果不好理解的話也可以換更長見的名詞來描述: 內外環境分析+STP+執行; 內外環境分析對應Scan(行情敵情我情客情),Segmentati...
評分做瞭近5年的品牌工作,換過兩傢公司,雖然行業不一樣,但迴過頭來發現在管理上很像。看瞭這本書後纔明白,原來共性的是品牌本質,隻是品牌階段不同。 非常推薦大傢多看幾遍。有些案例雖然已經是過去式,但迴過頭看正在發生的品牌事件一樣,比如當年的滴滴快滴,後來的ofo和mobi...
評分做瞭近5年的品牌工作,換過兩傢公司,雖然行業不一樣,但迴過頭來發現在管理上很像。看瞭這本書後纔明白,原來共性的是品牌本質,隻是品牌階段不同。 非常推薦大傢多看幾遍。有些案例雖然已經是過去式,但迴過頭看正在發生的品牌事件一樣,比如當年的滴滴快滴,後來的ofo和mobi...
評分做瞭近5年的品牌工作,換過兩傢公司,雖然行業不一樣,但迴過頭來發現在管理上很像。看瞭這本書後纔明白,原來共性的是品牌本質,隻是品牌階段不同。 非常推薦大傢多看幾遍。有些案例雖然已經是過去式,但迴過頭看正在發生的品牌事件一樣,比如當年的滴滴快滴,後來的ofo和mobi...
圖書標籤: 品牌管理 品牌 品牌戰略 營銷 戰略 品牌,營銷專業,中國品牌 工具 2018品牌書單
思想較陳舊,許多已經過時
評分抓住品牌的本質,就贏得瞭品牌成功的關鍵,本書就明確指齣瞭品牌管理和市場案例的實踐,很有用的一本書,值得閱讀
評分對現在的工作來說,非常好的一本書!幫助我從單純的內容製作,跨到瞭整個品牌的角度,去理解和閱讀這個職業,崗位。對工作幫助特彆大。什麼是品牌,為什麼要做品牌,怎麼做好品牌,裏麵講的非常詳細
評分實用的工具書,案例生動
評分很多時候在大學課堂學習的都是偏於理論一類的知識,而這本書則更像是一本工具書,一本方法論。深入淺齣的分析和總結瞭品牌管理的內涵。
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