具体描述
编辑推荐
这本书由万维钢作序，并在《得到》日课中多次推荐！中文版未上市之前，中文前沿媒体就在力推这本书！关于注意力争夺战的历史和现在，作者给了权威的梳理和定位！
百年来，在争夺注意力的战场上，媒体、广告、商人、企业和大众成为博弈的主角。商人是如何在注意力争夺战中获利的？媒体是如何在改变报道形式的?广告是如何进化的？以及，营销是如何变得随处可见、无孔不入的呢？这本书讲述了令商人或企业从吸引注意力中获益的各种套路。
从户外广告到社交平台到知识付费再到视频APP的崛起，大众的注意力始终是一种可以变现的商品，特别是智能手机出现以后，时间越来越不够用，从这本书中我们可以清楚地看到人类注意力逐渐涣散的全过程。
名人推荐
一部大众传媒的发展史，就是媒体、广告商和大众的博弈史。每一次或大或小的技术进步，都可能导致博弈格局发生改变……读这本书之前，我也大概知道书里要讲些什么。可是读完之后，我还是获得了一种社会地位上升了的感觉。这大概是因为我现在更加珍惜自己的注意力，也更加……同情那些随意挥霍注意力的人了。
万维钢 科学作家
媒体推荐
吴修铭优雅的写作给读者带来的愉悦感就像带领着读者走进了一间井井有条的衣橱。
《纽约时报》
这本书中提到了许多试图阻止广告侵犯我们生活的人，但是他们通常都失败了……吴修铭写作中的戏剧化推拉效果很棒。
《纽约时报书评周刊》
注意力经济的历史引人入胜……吴修铭向我们展示我们目前的注意力分散是如何产生的。
《华盛顿邮报》
作者简介
作者简介
吴修铭，美国学者，祖籍中国台湾，毕业于哈佛法学院，现任哥伦比亚大学法学院法学教授，定期为《纽约客》撰写文章。曾担任美国联邦贸易委员会高级顾问，媒体改革组织Free Press主席。2002年因反对过滤及筛选网络信息的技术，首次提出“网络中立性”（Net Neutrality）一词。2006年入选《科学美国人》杂志“50名最 具影响力的科学家”。其著作《总开关：信息帝国的兴衰变迁》（The Master Switch: The Rise and Fall of Information Empires）于2010年被《纽约客》《财富》《出版者周刊》等媒体评选为2010年最佳书籍之一。
目录信息
前 言 一笔非同寻常的交易
第一部分 开创现代注意力行业
第1章.最初的注意力商人
第2章.策划专利药物广告的高手
第3章.英国政府的“一战”动员
第4章.为女性制造产品需求
第5章.隐藏在科学的外衣之下
第6章.广告与欺诈的界限
第二部分 征服时空
第7章.黄金时段的诞生
第8章.美国两大广播公司的角逐
第9章.纳粹德国的极端政治宣传
第10章.注意力霸主——电视
第11章.被操控的电视竞猜节目
第12章.20世纪60年代的反叛
第13章.为不同受众定制不同内容
第三部分 第三屏幕
第14章.电子邮件以及“签到”的力量
第15章.视频游戏进入千家万户
第16章.第一批通信公司的生死之战
第四部分 成名的重要性
第17章.名人产业链的建立
第18章.脱口秀模式
第19章.有剧本的真人秀
第五部分 内容王国
第20章.内容为王时代的来临
第21章.博客——普通人的狂欢
第22章.主流媒体陷落，点击诱饵崛起
第23章.脸谱网——社交网络巨人
第24章.人人都可以出名
第25章.Instagram——展示就是目的
第26章.新闻头条——标题就是眼睛
第27章.网剧流行——全新的叙事策略
第28章.谁是未来的注意力掌控者？
· · · · · · (收起)
读后感
2008年7月，奇虎360发布360杀毒软件并宣布永远免费，一石激起千层浪，360席卷市场，彻底颠覆了杀毒软件行业的游戏规则。过去的十几年里，免费成为互联网公司的竞争利器，甚至「免费」成为互联网精神的代表之一。 技术和商业模式的创新，似乎让我们的生活越来越便利、生活成本越...
评分“注意力”是一种可以贩卖的产品 “未来的品牌没有粉丝迟早会死。”正如罗辑思维创始人罗振宇所言，在资讯时代，谁能引起更多的关注，谁就有机会创造更大的商机。从罗振宇的《罗辑思维》到马薇薇的《好好说话》，哪个不是以庞大的粉丝量为基础来实现流量和知识的双重变现？在某...
评分看完此书，最大的收获就是更加珍惜自己的注意力了。 注意力就像时间一样，不可以存储到未来使用，只要你是清醒的，你就在产生注意力并且消耗注意力。 注意力是一种有限的资源，它甚至比时间更加重要，你的注意力关注的东西组成了你的生活经历。 时间不因人为控制而流逝，而注意...
评分 评分用户评价
这本书就像一位循循善诱的导师，为我揭开了“注意力”的神秘面纱。我一直觉得，注意力是一种稀缺但不可控的资源，是我们内心深处的某种驱动力。然而，这本书却告诉我们，注意力不仅是一种资源，更是一种可以被精心设计、被商业化的“产品”。作者通过一系列精心挑选的案例，展示了在信息爆炸的时代，个人和企业如何通过巧妙的策略，将大众的注意力转化为实实在在的商业价值。我非常喜欢书中对“注意力陷阱”的分析，它让我警惕那些看似无害的娱乐产品，背后隐藏的对我们注意力的“掠夺”。同时，我也学到了如何去识别那些真正能为我创造价值的内容，以及如何在海量信息中保持清醒的头脑。书中的许多概念，比如“信息过载”、“认知偏差”、“情感锚定”等等，都得到了生动且实用的解释。读完这本书，我感觉自己对周围世界的观察角度都发生了变化，我开始更能理解为什么某些信息会引起广泛的传播，为什么某些产品会如此受欢迎。这本书对于想要在这个信息时代保持竞争力，并理解商业运作规律的读者来说，无疑是一份宝贵的指南。
评分这本书给我的最大启发在于，它将“注意力”这个抽象的概念，具象化成了一种可以被分析和利用的“资产”。作者在书中深入浅出地剖析了当前社会为何会进入“注意力经济”时代，以及在这个时代背景下，商业模式正在发生的深刻变革。书中关于“注意力价值链”的论述，让我对信息传播的本质有了更清晰的认识。我一直以为，内容为王，但这本书告诉我，在注意力经济下，即便内容再好，如果无法有效吸引和 удержива（留住）注意力，也难以转化为实际的商业价值。作者通过对不同行业、不同平台的案例分析，展示了企业如何通过各种策略来争夺用户的碎片化注意力，例如利用情感共鸣、制造稀缺感、设置游戏化机制等等。让我茅塞顿开的是，原来很多我们习以为常的“小伎俩”，背后都蕴含着深刻的经济学和心理学原理。这本书并非空谈理论，而是充满了实践性的洞察，它教会我们如何去识别那些正在争夺我们注意力的“玩家”，以及如何在这个信息洪流中，找到真正有价值的内容。我个人认为，这本书对于想要理解当下商业趋势、提升个人信息辨别能力，乃至创业者和营销从业者来说，都具有极高的参考价值。
评分这本书真是颠覆了我对“注意力”这个词的认知！我一直以为注意力只是一个虚无缥缈的概念，是人们在信息爆炸时代无意识地消耗掉的东西。但读了这本书，我才明白，原来注意力是一种稀缺资源，而且是可以被量化、被衡量、甚至被“生意化”的。作者用极其生动和接地气的语言，为我们描绘了一个全新的商业世界。书中列举了大量真实的案例，从社交媒体巨头如何巧妙地捕捉和留住用户的时间，到各类APP如何通过精巧的设计和算法来刺激我们的好奇心和参与感，再到一些看似不起眼的小众产品如何通过精准定位和内容策略，赢得了一批忠实的拥趸。我尤其印象深刻的是关于“注意力漏斗”的分析，作者详细解释了如何将海量用户的注意力一步步引导到付费转化，以及在这个过程中可能出现的各种陷阱和机遇。读完之后，我不仅对市面上流行的许多产品有了更深的理解，也开始重新审视自己的信息摄入习惯，不禁感叹，原来我们每天都在被“经营”着。这本书的价值在于，它提供了一个全新的视角，让我们能够从“被动接受”信息，转变为“主动思考”如何利用和管理自己的注意力。我强烈推荐这本书给所有对商业、营销、心理学，甚至是对自我管理感兴趣的朋友，它绝对会让你大开眼界。
评分我必须说，这本书的某些观点真的相当“硬核”！它彻底刷新了我对“流量”和“变现”之间关系的认知。我之前一直认为，有了流量，变现自然而然就水到渠成了，但这本书让我看到，这是一个过于简化的想法。作者深刻地揭示了，在注意力稀缺的时代，如何有效地“转化”注意力，才是决定商业成败的关键。他提出的“注意力转化模型”，通过对用户行为路径的精细拆解，揭示了从用户初次接触到最终付费转化的每一个关键节点，以及在这个过程中需要掌握的各种技巧和策略。书中对“用户画像”和“个性化推荐”的深入探讨，让我明白了为什么有些产品能如此精准地抓住我们的需求，甚至在我们自己意识到之前就满足我们。我尤其被书中关于“注意力货币化”的论述所吸引，它提供了一种全新的思考方式，让我们能够从不同的维度去衡量和利用注意力。这本书的语言风格非常直接，甚至带点“冷酷”，但正是这种直白，让我看到了商业世界残酷而真实的一面。如果你想深入了解如何在数字时代构建可持续的商业模式，这本书绝对是必读之作。
评分这本书的价值远超我的预期，它不仅仅是一本关于商业的书，更像是一本关于“如何理解现代人”的社会学著作。作者以一种极其敏锐的视角，洞察了信息时代下，人类心理和行为模式的演变。他将“注意力”视为连接信息与欲望的桥梁，并详细阐述了如何通过各种手段来撬动这个桥梁，从而驱动消费行为。书中关于“注意力成本”和“注意力收益”的分析，让我对信息的价值有了更深刻的认识。我开始明白，为什么有些内容即便免费，也能够带来巨大的商业回报，因为它们成功地“出售”了用户的注意力。作者在书中运用了大量的心理学原理，例如“稀缺性原理”、“社会认同原理”、“互惠原理”等等，来解释各种商业策略的有效性。我尤其印象深刻的是，书中对“用户体验”和“留存率”的强调，这表明在注意力经济下，仅仅吸引用户还不够，更重要的是如何让他们持续地参与和投入。这本书是一本能够帮助我们看透信息背后逻辑的“解码器”，它不仅有助于我们理解商业世界，也能帮助我们更好地理解自己和他人。
评分娱乐至死的后续，互联网时代，从谷歌到ins到buzzfeed到网飞，甚至到我下载的电子书最后一页的广告，广告商总是在变着法的想要侵入私人领域，占据你的大脑，控制你的行为。甚至于他们被改写成为你自身的需求：通过朋友圈塑造自身形象，通过网剧学习语言，通过清单体学习技能，因此越发地模糊了娱乐与其他生活的界限。 甚至于网瘾这个词都被以时代的名义抛弃了，试看当下哪个不是悲哀的网虫。作者只能做到让读者明了相关专业术语。 媒介素养教育在20世纪30年代在英国已经起步，而我国目前这方面的研究都很少，更不要提实际应用了。在媒介与资本的合谋下，我们恐怕看不到什么曙光，最多骂骂腾讯无耻行径，然后我们继续坐下来沉迷于观看。
评分打发时间
评分这本书感觉更像是一本历史小册子，里面介绍了美国历史上的一些吸引注意力的手段，从1920s到现在，手段变了， 但是内核还是没有多大的改变。具有参考意义
评分追溯历史，分析广告业的本质——贩卖公众注意力。吴老师一贯的风格是在大历史的脉络中来阐释惯常事物，深刻、深邃。总开关是如此，这本亦然，不过这本略显拖沓。
评分这本书感觉更像是一本历史小册子，里面介绍了美国历史上的一些吸引注意力的手段，从1920s到现在，手段变了， 但是内核还是没有多大的改变。具有参考意义
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