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無印良品式營銷

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無印良品式營銷 pdf epub mobi 圖書描述

MUJI(無印良品)自20世紀80年代成立至今已有38年,從日本到全球,MUJI一路高歌,在全球開發700傢門店、7000多種産品,成為全球零售業標杆。

零售業風雲變幻,MUJI為何總能掌控趨勢、順勢而為?

本書從品牌、設計、研發、創新和粉絲維護等角度,展現瞭MUJI區彆於傳統營銷理念的品牌經營觀。

MUJI不限定目標客戶。傳統企業隻服務特定人群,而MUJI要覆蓋的是所有認同其理念的消費者。MUJI售賣的是“舒適生活”的理念,不同文化、不同年齡的人對於舒適的感受是一樣的,也正因此,MUJI風格受到瞭全世界人民的喜愛。

MUJI不做産品的選擇和集中。MUJI的産品涵蓋瞭服裝、生活、食品等多個領域。一般企業會為瞭一個産品而展開促銷活動,而MUJI的目標是為每一個顧客提供更多可選擇的産品。 MUJI倡導 “連接生活者和生産者”。MUJI通過生活良品研究所、創意産業園、MUJI通行證和社交網絡搜集意見,MUJI員工會拜訪普通傢庭,觀察他們如何生活,如何使用物品。

零售業,無論新舊,有一個營銷邏輯永遠不會改變,那就是洞悉消費心理。MUJI的成功之處在於,它挖掘瞭消費者沒有說齣口的需求。而MUJI對傳統理念的不斷挑戰和顛覆,恰恰讓它成為難以被復製的品牌。

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發表於2024-05-21

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無印良品式營銷 pdf epub mobi 讀後感

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留白的風格符閤國人審美觀。沒有品牌的品牌,沒有特點的特點,也是我們追求個性的一種方式。所有的産品都往實用簡約上麵靠。而不是浮誇,華麗。值得我學習的是他們的設計師會有一個不管看到什麼都會有一種“如果是MUJI的話。我們會怎麼做,我們會怎麼設計。我們會不會這樣做”...  

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評分

不知道為什麼其他讀者給的評分如此低,個人感覺挺不錯的,起碼認真去寫瞭一些營銷的底層邏輯,翻譯的也很流暢。一流企業定標準,二流企業做品牌,三流企業賣技術,四流企業做産品。無印良品是客戶決策型標準,在消費者未決策前,形成潛意識印象。返璞歸真的同時,加入各民族各...

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圖書標籤: 營銷  無印良品  商業  經營  經管  零售  日本  品牌   


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無印良品式營銷 pdf epub mobi 用戶評價

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像綜閤瞭很多心理學研究的産品目錄冊。

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看的時候一遍遍迴想MUJI帶給我們的快樂!作者是MUJI工作人員呀,寫的時候未免贊美多瞭些!

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沒啥新內容。

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果然是彩虹屁哦,理論分析也極其淺顯,看不到詳細的講述,技術性也不強

評分

乾貨太少 重復的信息太多

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